超高速發(fā)展形式下品牌建設(shè)與推廣(編輯修改稿)
2025-07-06 10:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 – 品牌能夠拉動產(chǎn)品銷售和維持較好財務(wù)狀況、強競爭力（產(chǎn)品力） – 公司品牌造就公司良好形象，促進公司資本運作效果 – 超速成長的市場同時也帶動品牌知名度和可見度提升 ? 品牌建設(shè)的再認識 – 品牌宣傳不是廣而泛的 – 品牌帶給顧客價值大于產(chǎn)品本身的價值 – 品牌意味差異化競爭對手產(chǎn)品，消費者的偏好，消費者愿意支付的額外價值，人格化 – 顧客認知管理應(yīng)重于產(chǎn)品本身的內(nèi)在管理 ? 超速成長下的品牌建設(shè) – 產(chǎn)品確立獨特的價值定位 – 該價值定位始終如一交付與消費者 – 清晰地溝通這一價值 ? 超速成長與品牌價值貢獻 – 創(chuàng)造顧客忠誠度 – 更高附加利潤 – 支持行業(yè)細分市場的壟斷戰(zhàn)略達成 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認自己的強弱點，決定 “ 核心 ” 生意；根據(jù)自己的強點，發(fā)展競爭者不易趕上的差異 1 分析 2 目標 3 CI 6 責(zé)任 5 策略 4 品牌 10投資 8 維護 7 傳播 9評估 形成企業(yè)長遠發(fā)展目標及可操作的價值觀，如文化確認長期的基本策略。核心意識： 價值與價值使命；所預(yù)見的未來：十年的大膽目標，生動面清楚的描述。 領(lǐng)導(dǎo)層的共識 完整的企業(yè)識別，形成維護管理系統(tǒng)。 員工、主管單位、供應(yīng)商或經(jīng)銷商、顧客對企業(yè)的理解； 確認品牌與消費者的關(guān)系。 品牌子的聯(lián)想，品牌提供的價值，情感的關(guān)系，品牌資產(chǎn)，組織內(nèi)部達成共識 品牌策略 /品牌識別。 多品牌或是單一品牌策略；母體品牌或是副品牌；企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌；品牌系統(tǒng)識別系統(tǒng)；有品牌識別規(guī)范手冊來維護 品牌責(zé)任歸屬，組織運作。 作業(yè)語言的統(tǒng)一（思考工具），品牌管理系統(tǒng) (品牌識別手冊，企業(yè)識別手冊 )，行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合， IT協(xié)助，培訓(xùn) 360度整合行銷傳播計劃及執(zhí)行。 確保我們的品牌與消費者的每個接觸點，都傳達一致及有效的訊息；整合營銷：廣告，公關(guān)，促銷，直接銷售，長期戰(zhàn)略合作。 直接接觸消費者，持續(xù)記錄，建立活的客戶資料庫，不斷養(yǎng)成品牌忠誠度。 20╱ 80法則，取得新客戶的成本，網(wǎng)絡(luò)傳播與口碑 建立評估系統(tǒng) ,追蹤品牌資產(chǎn) 投資品牌 ,持續(xù)一致，不輕易改變
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