項(xiàng)目一ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-13 00:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 返回 任務(wù)實(shí)施 ? 舉例與實(shí)踐 ? 世界著名策劃?rùn)C(jī)構(gòu) ? 跨國(guó)智囊團(tuán) ——國(guó)際應(yīng)用系統(tǒng)分析研究所、 “ 世界腦庫(kù) ” 的杰出代表 ——美國(guó)蘭德公司、現(xiàn)代咨詢(xún)業(yè)的巨人 ——美國(guó)麥肯錫管理咨詢(xún)公司、現(xiàn)代咨詢(xún)領(lǐng)域的多面手 ——美國(guó)斯坦福國(guó)際咨詢(xún)研究所、追趕蘭德的腦庫(kù) ——日本野村綜合研究所、戰(zhàn)略問(wèn)題的高手 ——德國(guó)羅蘭貝格公司。 ? 中國(guó)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或網(wǎng)站 ? 中國(guó)策劃研究院、中國(guó)策劃協(xié)會(huì)、中國(guó)策劃專(zhuān)家網(wǎng)、中國(guó)策劃網(wǎng)、中國(guó)策劃創(chuàng)新網(wǎng)、中華策劃網(wǎng)、中國(guó)策劃師網(wǎng)、中國(guó)注冊(cè)策劃師網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃師網(wǎng)、中國(guó)策劃人才網(wǎng)、中國(guó)商務(wù)策劃師網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃網(wǎng)等。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回 任務(wù)實(shí)施 ? （二）營(yíng)銷(xiāo)策劃工作的特點(diǎn) ? ? 項(xiàng)目小組制又稱(chēng)專(zhuān)項(xiàng)工作小組制。營(yíng)銷(xiāo)策劃公司開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)大多采用扁平式的管理模式和運(yùn)行機(jī)制，主要以專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作任務(wù)（如某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)、某個(gè)事件、某種活動(dòng)等）為中心，組成項(xiàng)目小組，每個(gè)項(xiàng)目小組自成系統(tǒng)，既可獨(dú)立運(yùn)作完成某一項(xiàng)目，又可協(xié)同工作，共享公司信息、技術(shù)、人力資源。 ? ? 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的綜合性、跨界性特點(diǎn)決定了策劃的整體協(xié)作，包括項(xiàng)目確立、目標(biāo)定位行動(dòng)方案等工作，必須在團(tuán)隊(duì)合作的前提下才能順利實(shí)施。因此，每個(gè)項(xiàng)目組成員必須具備整體觀念與合作意識(shí)，形成優(yōu)化的工作結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)化的分工。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回 任務(wù)實(shí)施 ? ? 營(yíng)銷(xiāo)策劃的靈魂是創(chuàng)意。創(chuàng)意承載思想，將新理念、新思維、新戰(zhàn)略、新策略、新方法、新技術(shù)引入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，整合資源，以最小的投入獲取最大的效果。雖然我們可以人為地將營(yíng)銷(xiāo)策劃工作流程分為市場(chǎng)調(diào)研、 SWOT分析、目標(biāo)與定位、創(chuàng)意與方案、策略與組合、管理與評(píng)估等六個(gè)典型工作步驟，但事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)有機(jī)的整體，在每一個(gè)工作步驟中都隱藏著 “ 創(chuàng)意的蹤影 ” 。一個(gè)好的創(chuàng)意可以大大地縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。從這個(gè)意義上說(shuō)創(chuàng)意是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的核心和靈魂所在，如 圖 1－ 7所示。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回 任務(wù)實(shí)施 ? 實(shí)例 Beijing2021：同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想 ? 2021年 8月 8日晚 8時(shí)，歷史將永遠(yuǎn)銘記這一時(shí)刻 ——燦爛的焰火給古老的北京城帶來(lái)了火樹(shù)銀花的不夜天，第 29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在國(guó)家體育場(chǎng)隆重舉行。全球超過(guò) 40億人通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)目睹了這一偉大的時(shí)刻，分享了奧林匹克的榮耀與夢(mèng)想。 ? ： 29個(gè)焰火大腳印幻化為 “ 奧運(yùn)五環(huán) ” ? 焰火營(yíng)造的 29個(gè)空中大腳印之創(chuàng)意可謂前無(wú)古人，它將整個(gè)北京城變成了一個(gè)大舞臺(tái)， 29個(gè)大腳印極富空間想象力。一步步地邁向開(kāi)幕式主會(huì)場(chǎng) ——鳥(niǎo)巢。這不得不讓人佩服策劃設(shè)計(jì)師的廣闊視野。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回 任務(wù)實(shí)施 ? ：缶陣倒計(jì)時(shí)震驚全世界 ? 缶陣不僅聲音震撼世界，而且其變幻出的倒計(jì)時(shí)圖案與文字不得不讓人驚嘆。特別是最后 10秒鐘的倒計(jì)時(shí)變幻，上方是漢字，下方是阿拉伯?dāng)?shù)字，將中西方數(shù)字同時(shí)呈現(xiàn)，加上全場(chǎng)齊聲的倒計(jì)時(shí)吶喊聲， 1字樣，的確讓全世界震撼。 ? ：驚世畫(huà)卷凸顯中國(guó)古老文化 ? 在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)中央展開(kāi)一幅畫(huà)卷本來(lái)就是一個(gè)絕無(wú)僅有的最大的創(chuàng)意，加上兩邊多媒體天衣無(wú)縫的配合，中間畫(huà)面的制作過(guò)程堪稱(chēng)一個(gè)字：絕！用充滿中國(guó)特色的方式，向全世界觀眾介紹四大發(fā)明、飛天、絲綢之路、音樂(lè)、漢字、書(shū)法等中國(guó)燦爛的古代文化。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回 任務(wù)實(shí)施 ? ：藝術(shù)手法放飛 “ 和平鴿 ” ? 選擇了由 100位身著素裝的少女在放飛和平鴿的音樂(lè)聲中，和著歌曲的節(jié)奏，交叉著雙臂，揮動(dòng)雙手，像鴿子一樣舞動(dòng)著翅膀。 1萬(wàn)多名現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員、體育場(chǎng)內(nèi) 9萬(wàn)多名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，每一個(gè)人都發(fā)自?xún)?nèi)心地舉起手，放飛自己心中的和平鴿。這是奧林匹克歷史上最簡(jiǎn)單、最獨(dú)特、參與人數(shù)最多的一次放飛和平鴿活動(dòng)。 ? ： “ 我們一起走 ” 貫穿始終 ? 從最初由演員用形體繪出的水墨畫(huà)、來(lái)自五大洲的孩子們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)繪出的兒童畫(huà)，到運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)時(shí)來(lái)自全球各地的運(yùn)動(dòng)員在 1小時(shí) 40分左右的入場(chǎng)儀式中， 先后走過(guò)鋪在體育場(chǎng)內(nèi)的這幅 “ 畫(huà) ” ，用五顏六色的腳印繪成的色彩斑斕的畫(huà)卷，構(gòu)成了一副全新的動(dòng)人畫(huà)卷。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回 任務(wù)實(shí)施 ? ：絕世太極演繹自然 ? 太極拳表演不僅表現(xiàn)出了剛?cè)嵯酀?jì)的效果，其不斷快速變化的陣形與幾位單獨(dú)表演者表演時(shí)的光影襯托，都全新演繹了中國(guó)太極 “ 天人合一 ” 的意境，表現(xiàn)了中國(guó)古代哲學(xué)關(guān)于人與自然關(guān)系的思想，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與未來(lái)的交融，展現(xiàn)了人與自然的和諧相處。 ? ：同一個(gè)地球演繹夢(mèng)想 ? 同一個(gè)地球就是最簡(jiǎn)單、最直接、最有效的載體。同一個(gè)地球的創(chuàng)意不僅在于星球表面的電視屏幕及其變幻的不同地球景象，還在于其上不斷奔跑的人所表現(xiàn)出的我們對(duì)生存的星球的熱愛(ài)與編織的夢(mèng)想。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回 任務(wù)實(shí)施 ? ：入場(chǎng)方式獨(dú)一無(wú)二 ? 首先，各國(guó)或地區(qū)運(yùn)動(dòng)隊(duì)按照中國(guó)簡(jiǎn)化字的筆畫(huà)順序入場(chǎng)，打破了以往按英文字母順序的慣例，獨(dú)一無(wú)二。其次，從五大洲請(qǐng)來(lái)了五支樂(lè)隊(duì)擔(dān)當(dāng)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)音樂(lè)的演奏任務(wù)。將不同文化的特點(diǎn)巧妙地融入儀式中，將此時(shí)此刻的 “ 鳥(niǎo)巢 ” 真正變成了世界的舞臺(tái)。 ? ：
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