【文章內容簡介】 返回 任務實施 ? 舉例與實踐 ? 世界著名策劃機構 ? 跨國智囊團 ——國際應用系統(tǒng)分析研究所、 “ 世界腦庫 ” 的杰出代表 ——美國蘭德公司、現(xiàn)代咨詢業(yè)的巨人 ——美國麥肯錫管理咨詢公司、現(xiàn)代咨詢領域的多面手 ——美國斯坦福國際咨詢研究所、追趕蘭德的腦庫 ——日本野村綜合研究所、戰(zhàn)略問題的高手 ——德國羅蘭貝格公司。 ? 中國策劃機構或網(wǎng)站 ? 中國策劃研究院、中國策劃協(xié)會、中國策劃專家網(wǎng)、中國策劃網(wǎng)、中國策劃創(chuàng)新網(wǎng)、中華策劃網(wǎng)、中國策劃師網(wǎng)、中國注冊策劃師網(wǎng)、中國營銷策劃師網(wǎng)、中國策劃人才網(wǎng)、中國商務策劃師網(wǎng)、中國營銷策劃網(wǎng)等。 上一頁 下一頁 返回 任務實施 ? （二）營銷策劃工作的特點 ? ? 項目小組制又稱專項工作小組制。營銷策劃公司開展業(yè)務活動大多采用扁平式的管理模式和運行機制，主要以專項營銷策劃工作任務（如某項產品或服務、某個事件、某種活動等）為中心，組成項目小組，每個項目小組自成系統(tǒng)，既可獨立運作完成某一項目，又可協(xié)同工作，共享公司信息、技術、人力資源。 ? ? 營銷活動的綜合性、跨界性特點決定了策劃的整體協(xié)作，包括項目確立、目標定位行動方案等工作，必須在團隊合作的前提下才能順利實施。因此，每個項目組成員必須具備整體觀念與合作意識，形成優(yōu)化的工作結構和系統(tǒng)化的分工。 上一頁 下一頁 返回 任務實施 ? ? 營銷策劃的靈魂是創(chuàng)意。創(chuàng)意承載思想，將新理念、新思維、新戰(zhàn)略、新策略、新方法、新技術引入營銷活動，整合資源，以最小的投入獲取最大的效果。雖然我們可以人為地將營銷策劃工作流程分為市場調研、 SWOT分析、目標與定位、創(chuàng)意與方案、策略與組合、管理與評估等六個典型工作步驟，但事實上，營銷策劃是一個有機的整體，在每一個工作步驟中都隱藏著 “ 創(chuàng)意的蹤影 ” 。一個好的創(chuàng)意可以大大地縮短產品與消費者的距離。從這個意義上說創(chuàng)意是整個營銷策劃中的核心和靈魂所在，如 圖 1－ 7所示。 上一頁 下一頁 返回 任務實施 ? 實例 Beijing2021：同一個世界，同一個夢想 ? 2021年 8月 8日晚 8時，歷史將永遠銘記這一時刻 ——燦爛的焰火給古老的北京城帶來了火樹銀花的不夜天，第 29屆奧林匹克運動會開幕式在國家體育場隆重舉行。全球超過 40億人通過電視和網(wǎng)絡目睹了這一偉大的時刻，分享了奧林匹克的榮耀與夢想。 ? ： 29個焰火大腳印幻化為 “ 奧運五環(huán) ” ? 焰火營造的 29個空中大腳印之創(chuàng)意可謂前無古人，它將整個北京城變成了一個大舞臺， 29個大腳印極富空間想象力。一步步地邁向開幕式主會場 ——鳥巢。這不得不讓人佩服策劃設計師的廣闊視野。 上一頁 下一頁 返回 任務實施 ? ：缶陣倒計時震驚全世界 ? 缶陣不僅聲音震撼世界，而且其變幻出的倒計時圖案與文字不得不讓人驚嘆。特別是最后 10秒鐘的倒計時變幻，上方是漢字，下方是阿拉伯數(shù)字，將中西方數(shù)字同時呈現(xiàn)，加上全場齊聲的倒計時吶喊聲， 1字樣，的確讓全世界震撼。 ? ：驚世畫卷凸顯中國古老文化 ? 在運動場中央展開一幅畫卷本來就是一個絕無僅有的最大的創(chuàng)意，加上兩邊多媒體天衣無縫的配合，中間畫面的制作過程堪稱一個字：絕！用充滿中國特色的方式，向全世界觀眾介紹四大發(fā)明、飛天、絲綢之路、音樂、漢字、書法等中國燦爛的古代文化。 上一頁 下一頁 返回 任務實施 ? ：藝術手法放飛 “ 和平鴿 ” ? 選擇了由 100位身著素裝的少女在放飛和平鴿的音樂聲中，和著歌曲的節(jié)奏，交叉著雙臂，揮動雙手，像鴿子一樣舞動著翅膀。 1萬多名現(xiàn)場的運動員、體育場內 9萬多名現(xiàn)場觀眾，每一個人都發(fā)自內心地舉起手，放飛自己心中的和平鴿。這是奧林匹克歷史上最簡單、最獨特、參與人數(shù)最多的一次放飛和平鴿活動。 ? ： “ 我們一起走 ” 貫穿始終 ? 從最初由演員用形體繪出的水墨畫、來自五大洲的孩子們在現(xiàn)場繪出的兒童畫，到運動員入場時來自全球各地的運動員在 1小時 40分左右的入場儀式中， 先后走過鋪在體育場內的這幅 “ 畫 ” ，用五顏六色的腳印繪成的色彩斑斕的畫卷，構成了一副全新的動人畫卷。 上一頁 下一頁 返回 任務實施 ? ：絕世太極演繹自然 ? 太極拳表演不僅表現(xiàn)出了剛柔相濟的效果，其不斷快速變化的陣形與幾位單獨表演者表演時的光影襯托，都全新演繹了中國太極 “ 天人合一 ” 的意境，表現(xiàn)了中國古代哲學關于人與自然關系的思想，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與未來的交融，展現(xiàn)了人與自然的和諧相處。 ? ：同一個地球演繹夢想 ? 同一個地球就是最簡單、最直接、最有效的載體。同一個地球的創(chuàng)意不僅在于星球表面的電視屏幕及其變幻的不同地球景象，還在于其上不斷奔跑的人所表現(xiàn)出的我們對生存的星球的熱愛與編織的夢想。 上一頁 下一頁 返回 任務實施 ? ：入場方式獨一無二 ? 首先，各國或地區(qū)運動隊按照中國簡化字的筆畫順序入場，打破了以往按英文字母順序的慣例，獨一無二。其次，從五大洲請來了五支樂隊擔當運動員入場音樂的演奏任務。將不同文化的特點巧妙地融入儀式中，將此時此刻的 “ 鳥巢 ” 真正變成了世界的舞臺。 ? ：