xx品牌規(guī)劃命名報(bào)告書ppt(編輯修改稿)
2024-11-12 16:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌少，行業(yè)成熟度不高 改革開放以來，我國(guó)服裝市場(chǎng)得到相當(dāng)大的發(fā)展，但由于歷史及人們消費(fèi)觀念的因素，服裝市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢，強(qiáng)勢(shì)品牌少，行業(yè)成熟度不高。品牌區(qū)域性特色非常濃厚。 品牌是長(zhǎng)期積累的過程 服裝集團(tuán)一般都由單一品牌或一品一牌，通過市場(chǎng)、資金、經(jīng)驗(yàn)的積累，繼而發(fā)展成多品牌，或多品一牌的狀況。 風(fēng)格：京派與海派 國(guó)內(nèi)南北服裝市場(chǎng)具有鮮明的兩種風(fēng)格：北方的京派與南方的海派。京派風(fēng)格大方、艷麗、寬松；海派風(fēng)格典雅、清淡、合體。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)衣（保暖內(nèi)衣、女性內(nèi)衣除外）市場(chǎng)大致格局 （老牌） a、 高檔、中高檔產(chǎn)品。 如歐風(fēng)、三槍等。都屬于全國(guó)性品牌， 有較強(qiáng)的品牌殺傷力，知名度較高。 b、 中檔、中低檔產(chǎn)品。 如工農(nóng)兵、紅豆等一些區(qū)域性品牌，在當(dāng)?shù)鼐哂休^好知名強(qiáng)，且具有良好的銷售量。在現(xiàn)階段擁有最大的大眾市場(chǎng)。但品牌個(gè)性不明顯，品牌殺傷力不高，美譽(yù)度低。 （新品） a、 老牌的子品牌： 如工農(nóng)兵的“地球人”等，跟母品牌走，銷售狀況較差。 b、 全新品牌： 如宜而爽等，但大多因種種原因夭折。 （無名產(chǎn)品） 屬于蹭飯吃的一伙，自然銷售。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有較大市場(chǎng)。 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)概況 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 容量巨大 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提高，人們的觀念已發(fā)生較大變化，消費(fèi)意識(shí)日益成熟，以及生活水平的提高，對(duì)于內(nèi)衣越來越重視，由此而產(chǎn)生更新更大的需求。因此， 內(nèi)衣市場(chǎng)容量極其巨大 。 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)概況 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌策略 行業(yè)特性： 服裝行業(yè)品牌細(xì)分化較強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)品牌都有自己鮮明的個(gè)性。男裝、女裝、西裝、休閑裝、內(nèi)衣往往都有獨(dú)特的定位、品牌主張。杉杉集團(tuán)的杉杉、法涵詩(shī)、意丹奴就是一個(gè)典型的例子。 消費(fèi)者觀念： 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)觀念也發(fā)生明顯變化。品牌意識(shí)正逐漸上揚(yáng)，并且這股人群已日益成了消費(fèi)的主流，消費(fèi)群正被一個(gè)個(gè)不同的品牌所瓜分。一個(gè)既做內(nèi)衣又賣休閑服的新品牌，可能較難被消費(fèi)者接受。隨著市場(chǎng)不斷成熟，這種全能品牌冒得風(fēng)險(xiǎn)將越來越大。 一品一牌還是多品一牌 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌與品類關(guān)系： “一品一牌” 訴求明確，易打造明確直觀的品牌形象； “多品一牌” 訴求相對(duì)淡化，核心凝聚力較抽象，需要長(zhǎng)期的過程，品牌形象才能逐步樹立起來。品牌不斷延伸，易造成品牌無形資產(chǎn)流失，甚至導(dǎo)致無法挽回的損失。 企業(yè)現(xiàn)狀： 九鼎有豐富的服裝外銷加工經(jīng)驗(yàn)，但服裝內(nèi)銷、服裝設(shè)計(jì)、品牌策劃、代理商管理等方面均缺少經(jīng)驗(yàn)。以目前的規(guī)模、廣告預(yù)算、服裝內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)來看，多品一牌唯恐不力。 以同一品牌去推休閑服、內(nèi)衣兩種品類的產(chǎn)品，會(huì)顯得縛手縛腳，兩個(gè)都想說，兩個(gè)都說不好。推一個(gè)品牌，主攻有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的針織內(nèi)衣產(chǎn)品打出有力的第一槍，站穩(wěn)腳根，積累服裝營(yíng)銷和品牌經(jīng)營(yíng)、代理商和通路的經(jīng)驗(yàn)。然后推出休閑服品牌。 如需要，可少量輻射休閑服，以自然銷售的方式來蹭飯。 品牌策略 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 目標(biāo)市場(chǎng)定位 通過對(duì)目前內(nèi)衣市場(chǎng)的區(qū)隔可以看出，中檔市場(chǎng)有較好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。九鼎企業(yè)以自身實(shí)力完全可以在此大做文章，抓住機(jī)會(huì)，重拳出擊。通過準(zhǔn)確的定位，在中檔市場(chǎng)做大，成為中檔市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 目標(biāo)市場(chǎng)描述 中檔市場(chǎng)勢(shì)頭好 國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的中低檔內(nèi)衣市場(chǎng)有著巨大的需求，隨著生活水平的提高，購(gòu)買力的不斷增強(qiáng)，中檔市場(chǎng)將越來越顯出好勢(shì)頭。 大從化傾向 消費(fèi)者呈大眾化傾向，年齡、性別區(qū)隔不是非常明顯。 消費(fèi)群相對(duì)集中為青年消費(fèi)群，主要月收入 800元至 1500元之間的。他們具有較高的消費(fèi)能力和品牌意識(shí)，追求時(shí)尚。隨著消費(fèi)水平的提高，他們的品牌意識(shí)將越來越強(qiáng)烈。這是一塊呼吁強(qiáng)勢(shì)品牌的巨大的中檔市場(chǎng)。
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