氣象媒體專業(yè)知識研討(編輯修改稿)
2024-11-12 12:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點 適用選擇 同一媒體比較 ,點成本方便；跨媒體比較 ,千人成本準(zhǔn)確。 占有率指標(biāo)的應(yīng)用 占有率：反應(yīng)媒體競爭力與媒體形象的指標(biāo) 占有率越高，說明該媒體的競爭力越高，形象的權(quán)威度與可信度越高。 收視率相同的時候，占有率高的媒體，其價值也更高 媒介計劃過程的指標(biāo)說明 到達(dá)率 到達(dá)率：一個媒介組合所覆蓋到的人口總數(shù) /定義人口總數(shù) 到達(dá)率是一個 “ 人口 ” 概念，到達(dá)率永遠(yuǎn)不會超過 100％！ 到達(dá)率和收視率一樣，不是算出來的，而是調(diào)研統(tǒng)計得來的。 到達(dá)率反應(yīng)的是 “ 廣度 ” ，它必須跟隨明確的時間定義 CCTV1《 新聞聯(lián)播天氣預(yù)報 》 的到達(dá)率： 1天： ％； 7天： ％； 30天： ％； 90天： ％； 365天： ％。 到達(dá)率 到達(dá)率越高，廣告主影響到的消費力越高！ CCTV1《 新聞聯(lián)播天氣預(yù)報 》 ： 1％的到達(dá)率： 1200萬人口； 10％的到達(dá)率： ； 達(dá)到飽和值的時候，我們就讓廣告主能夠影響到 10億人口！ 接觸頻次 接觸頻次越高，消費者的印象越深！ CCTV1《 新聞聯(lián)播天氣預(yù)報 》 ： 1次：沒有印象； 10次：有一些印象； 50次：印象深刻，最先想到的品牌。 毛
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