氣象媒體專業(yè)知識(shí)研討(編輯修改稿)
2024-11-12 12:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點(diǎn) 適用選擇 同一媒體比較 ,點(diǎn)成本方便；跨媒體比較 ,千人成本準(zhǔn)確。 占有率指標(biāo)的應(yīng)用 占有率：反應(yīng)媒體競爭力與媒體形象的指標(biāo) 占有率越高，說明該媒體的競爭力越高，形象的權(quán)威度與可信度越高。 收視率相同的時(shí)候，占有率高的媒體，其價(jià)值也更高 媒介計(jì)劃過程的指標(biāo)說明 到達(dá)率 到達(dá)率：一個(gè)媒介組合所覆蓋到的人口總數(shù) /定義人口總數(shù) 到達(dá)率是一個(gè) “ 人口 ” 概念，到達(dá)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過 100％！ 到達(dá)率和收視率一樣，不是算出來的，而是調(diào)研統(tǒng)計(jì)得來的。 到達(dá)率反應(yīng)的是 “ 廣度 ” ，它必須跟隨明確的時(shí)間定義 CCTV1《 新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào) 》 的到達(dá)率： 1天： ％； 7天： ％； 30天： ％； 90天： ％； 365天： ％。 到達(dá)率 到達(dá)率越高，廣告主影響到的消費(fèi)力越高！ CCTV1《 新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào) 》 ： 1％的到達(dá)率： 1200萬人口； 10％的到達(dá)率： ； 達(dá)到飽和值的時(shí)候，我們就讓廣告主能夠影響到 10億人口！ 接觸頻次 接觸頻次越高，消費(fèi)者的印象越深！ CCTV1《 新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào) 》 ： 1次：沒有印象； 10次：有一些印象； 50次：印象深刻，最先想到的品牌。 毛
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1