【總結(jié)】第一章創(chuàng)意的產(chǎn)生是有公式的!我們都知道,國外的平面廣告非常有創(chuàng)意,而國內(nèi)的就差太多了。如果拋去批評國人的想象力,認(rèn)真去琢磨:創(chuàng)意究竟是可遇不可求的靈感,還是有方法可尋的,有捷徑可走的?這樣會有什么發(fā)現(xiàn)呢?經(jīng)過大量對創(chuàng)意平面廣告的研究推敲,最后我發(fā)現(xiàn)國外的創(chuàng)意平面廣告里是蘊(yùn)含著類似公式的東西的!你肯定很驚奇:創(chuàng)意的產(chǎn)生竟然是有公式的?
2025-07-18 03:26
【總結(jié)】OgilvyInteractiveConcept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意OgilvyInteractive?創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度?共同語言的建立?賣稿的需要OgilvyInteractive有爭議的課題OgilvyInteractive?被認(rèn)為是
2025-08-01 16:37
【總結(jié)】GOODMORNING!越軌吧,創(chuàng)意!3我的困惑!4大師語錄:?“要是你想使你的聲音超過這一片嘈雜,它必須極不尋常。”奧格威5大師語錄:?“如果你要說的和每位說這件事的人所說的一樣,那你就完全失掉了你的沖擊力?!?/span>
2025-01-20 01:23
【總結(jié)】創(chuàng)意廣告的靈魂yami前言?廣告!廣告!廣告!?“用于廣告的錢有一半打了水漂?!薄癕ostoftheadvertisingisshamefullyineffective.”(說來慚愧,大多數(shù)的廣告都沒什么效果。)?如何提高廣告效益?–加大廣告投入–以全
2025-05-14 03:47
【總結(jié)】第五講:平面廣告創(chuàng)意賞析內(nèi)容提要:一、什么是平面廣告二、平面廣告的構(gòu)成三、平面廣告創(chuàng)意特點(diǎn)四、平面廣告創(chuàng)意方法五、平面廣告創(chuàng)意新趨勢一、什么是平面廣告一、什么平面廣告1、平面廣告的內(nèi)涵應(yīng)用于所有平面媒體的廣告都叫平面廣告。一、什么平面廣告2、平面廣告的分類及其報(bào)價(jià)
2025-05-02 07:36
【總結(jié)】第6章廣告創(chuàng)意本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?1理解廣告創(chuàng)意的概念與原則;?2掌握廣告創(chuàng)意的工作與創(chuàng)作流程;?3掌握廣告創(chuàng)意的方法;?4掌握廣告創(chuàng)意的基本類型;?5了解廣告創(chuàng)意應(yīng)該注意的問題理論目標(biāo)1、能熟練依據(jù)創(chuàng)意工作先后與創(chuàng)作流程有條不紊進(jìn)行創(chuàng)意能力;2、具有以創(chuàng)意原則為基礎(chǔ),并靈活使用創(chuàng)意的方法展開對創(chuàng)意的思考能力;
2025-01-21 14:08
【總結(jié)】創(chuàng)意廣告欣賞
2025-01-14 09:23
【總結(jié)】第四章第四章廣告文化創(chuàng)意廣告文化創(chuàng)意一、廣告文化創(chuàng)意內(nèi)涵(一)內(nèi)涵?從動(dòng)態(tài)的角度看,是指廣告人員對廣告活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意性的思維活動(dòng)。?從靜態(tài)的角度看,是指為了達(dá)到廣告目的,對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”。(二)對廣告創(chuàng)意的認(rèn)識?廣告界存在認(rèn)知分歧,形成兩種不同的流派?“藝術(shù)論”流派:以威廉·
2025-04-29 01:44
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意方法和廣告語言運(yùn)用九江學(xué)院文化傳播學(xué)院楊靜很舒服很舒服很舒服很舒服相信我!我穿過很舒服我穿過很舒服......現(xiàn)狀期望設(shè)計(jì)=讓現(xiàn)狀靠近期望的能力張力品牌=期望對現(xiàn)狀的評價(jià)溝通=概念和用品之間產(chǎn)生對話!概念用品與我
2025-05-07 22:27
【總結(jié)】什么才是有效力的廣告中國廣告創(chuàng)意探討1996年,中國向嘎納國際廣告節(jié)(CannesFestival)提交了31個(gè)電視廣告和38個(gè)印刷廣告參展,但是什么獎(jiǎng)也沒有拿到中國代表團(tuán)抱怨說,嘎納國際廣告節(jié)的評委不理解中國文化,也不理解提交的中國廣告。嘎納國際廣告節(jié)的主席回答:“那么你們這些人怎么理解得了那些跟你們的文化沒有關(guān)系
2025-01-03 01:12
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意策略?第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的思維活動(dòng)第二節(jié)廣告創(chuàng)意策略第三節(jié)廣告創(chuàng)意方法第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的思維活動(dòng)?一、形象思維二、邏輯思維三、情感思維四、直覺思維?思維,是人腦對客觀事物間接的和概括的反映。廣告創(chuàng)意的過程不僅是一個(gè)充滿著思想與情感認(rèn)識過程,同時(shí)也是一
2024-10-09 15:22
【總結(jié)】第九章廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意——是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語言文字部分。?狹義:是指有標(biāo)題、正文、附文等完整結(jié)構(gòu)形式的文字廣告。?廣義:是指廣告藝術(shù)形式中的語言文字部分。?中國重型汽車進(jìn)出口公司廣告:“重”1.廣告文案第一節(jié)廣告文案概述?從廣義的角度,廣義文案主要有
2025-05-12 12:18
【總結(jié)】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?(一)創(chuàng)意?大家看法–你認(rèn)為創(chuàng)意是什么?學(xué)者觀點(diǎn)A、美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點(diǎn)子。B、美國廣告學(xué)者AlbertSzentGyri認(rèn)為:創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義,“舊的元素,新的組合”。C、芝加哥
2025-05-02 13:43
【總結(jié)】?9、靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。。,January31,2023?10、雨中黃葉樹,燈下白頭人。。14:41:2023:41:2023:411/31/20232:41:20PM?11、以我獨(dú)沈久,愧君相見頻。。:41:2023:41Jan-2331-Ja
2025-01-12 15:02
【總結(jié)】第八章創(chuàng)意與廣告策略知識要求?了解廣告創(chuàng)意總體策略的性質(zhì)和形成過程?掌握差異化、品牌形象、定位策略的基本內(nèi)容?探索廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)性策略技能要求?熟悉總體性創(chuàng)意策略的運(yùn)用手法?掌握各種表現(xiàn)性策略的應(yīng)用范圍?能創(chuàng)造性地將各種策略應(yīng)用于實(shí)踐第一節(jié)總體性創(chuàng)意策略?所謂總體性策略是指在現(xiàn)代廣告史上具有
2025-01-22 00:35