網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和投資分析(編輯修改稿)
2024-11-16 10:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)游戲在大陸運(yùn)營，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)啟動 19982020年市場啟動階段 20202020年快速發(fā)展階段 20202020年市場成熟穩(wěn)定發(fā)展 2020年之后發(fā)展階段 1 2 3 4 新進(jìn)入廠商數(shù)量增多，網(wǎng)游用戶增長迅速，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，開始獲得風(fēng)險投資關(guān)注， 2020年網(wǎng)游企業(yè)海外 IPO。 產(chǎn)品主導(dǎo)型投資 過 渡 期 企業(yè)主導(dǎo)型投資 真 空 期 中國網(wǎng)游投資的四個歷史階段 艾瑞咨詢 + = game 代表企業(yè) 盛大 巨人、網(wǎng)易 九城 評價 靠游戲數(shù)量取勝，保證游戲儲備在形式、內(nèi)容、題材等各方面的充分多樣性，對財力要求高 靠游戲質(zhì)量取勝，專注于單一類型或少數(shù)幾種類型游戲，對研發(fā)或者運(yùn)營要求高 靠超級明星游戲取勝，游戲儲備的數(shù)量和質(zhì)量都較次 ，對“嗅覺”要求高 投資價值 相對穩(wěn)健，但涉及金額相對高 有一定風(fēng)險，但涉及金額一般 高風(fēng)險，高回報 游戲行業(yè)前投資時期，核心競爭力是通過游戲產(chǎn)品體現(xiàn)出的價值！ 初期產(chǎn)品導(dǎo)向型投資特點(diǎn) 艾瑞咨詢 ? 成熟的游戲產(chǎn)品已不是稀有資源 ? 引進(jìn)的游戲與國產(chǎn)游戲之間的差距縮小 ? 市場同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多 網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)三大核心競爭力 成熟產(chǎn)品 營銷 /研發(fā) 能力 用戶 ? 營銷渠道及推廣資源被部分企業(yè)壟斷 ? 高端研發(fā)人才緊缺 ? 用戶增長放緩，市場供大于求 ? 游戲用戶成為市場上唯一的稀缺資源 游戲行業(yè)后投資時期，核心競爭力越接近核心區(qū)域的企業(yè)越具投資價值！ 可 投 資 區(qū) 間 后期企業(yè)導(dǎo)向型投資特點(diǎn) 艾瑞咨詢 創(chuàng) 業(yè) 期 成 長 期 成 熟 期 企業(yè)發(fā)展過程中投、融資的需求 以產(chǎn)品研發(fā)為主，對資金需求不大且可控制 ?介入風(fēng)險： 高 ?介入成本： 低 ?投資回報： 高 進(jìn)入運(yùn)營階段，資金需求達(dá)到最大 ?介入風(fēng)險： 高 ?介入成本： 高 ?投資回報： 中 資金流充足，進(jìn)入平穩(wěn)運(yùn)營階段 ?介入風(fēng)險： 低 ?介入成本： 高 ?投資回報： 低 VC為主， 部分 Mamp。A（買方以上市公司為主） PE為主 Mamp。A（很難） IPO 擁有用戶數(shù)量穩(wěn)定的產(chǎn)品上線 擁有多款穩(wěn)定產(chǎn)品成功上線，并具有好的游戲儲備 擁有一款明星產(chǎn)品在線 艾瑞咨詢 風(fēng)險與控制 創(chuàng) 業(yè) 期 成 長 期 成 熟 期 投資者需要從以下幾個方面進(jìn)行考慮： ? 管理團(tuán)隊的運(yùn)營和研發(fā)經(jīng)驗(yàn) ? 從企業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)計劃書，和未來運(yùn)營產(chǎn)品角度 ? 研發(fā)類公司：需要判斷其產(chǎn)品的技術(shù)性和產(chǎn)品屬性 ? 運(yùn)營類公司：需要判斷其運(yùn)營團(tuán)隊組成和運(yùn)營計劃的可行性 風(fēng)險與控制方案 投資者需要從以下幾個方面進(jìn)行考慮： ? 已有的現(xiàn)金流 ? 未來游戲的儲備 ? 配套的運(yùn)營設(shè)備 ? 運(yùn)營計劃是否可行 ? 公司的架構(gòu)是否利于上市退出 投資者需要從以下幾個方面進(jìn)行考慮： ? 一般是由券商來領(lǐng)投，進(jìn)行IPO，此輪進(jìn)入的難度比較高，和二級市場投資比較類似 對于銀行而言 ? 前期很難進(jìn)入，由于風(fēng)險過高，一般 90%的游戲案子彈死腹中 ? 此階段對于銀行等投資機(jī)構(gòu)，可以進(jìn)入，但仍然會存在信息不對稱，最好的方法就是跟投 ? 而更透最好的方法就是跟著當(dāng)?shù)貏?chuàng)投的項目或則是券商的直投部 ? 此階段屬于類二級市場階段，回報倍數(shù)比較小，而且券商有自己的路演對象，很難投到此輪 艾瑞咨詢 游戲領(lǐng)域投資特點(diǎn)分析 艾瑞咨詢
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