20xx年金威啤酒年度央視媒介廣告投放計劃書(編輯修改稿)
2025-07-05 20:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （或成本效益指數(shù)） 目標市場 1 收視成本 目標市場 2 收視成本 目標市場 3 收視成本 目標市場 4 收視成本 目標市場 1 市場價值 目標市場 2 市場價值 目標市場 3 市場價值 目標市場 4 市場價值 目標市場 1 收視點 目標市場 2 收視點 目標市場 3 收視點 目標市場 4 收視點 中央臺廣告 對于央視廣告投放來說，其成本效益考量標準是所投放廣告在各地目標市場的收視點所折算的價值回報總和與央視實際花費的比值的指數(shù)，或稱成本效益指數(shù)。 如果成本效益指數(shù)大于 100%，則表明該則廣告投放物有所值；指數(shù)越高則表明成本效益（投放回報）越佳。 節(jié)目選擇的考量標準 1361369077757171706935918095107125118136102134114目標針對度 % 代表性節(jié)目平均收視成本 （以市場平均為 100） 高針對度 高收視率 低收視成本 代表性節(jié)目平均收視率 電影 體育 專題片 /紀錄片 新聞 /評論 娛樂 /綜藝 訪談 /對話 教育 /資訊 單元劇 /連續(xù)劇 音樂 /藝術(shù) 動畫片 以北京地區(qū) 24－ 45歲男性電視市場各類型節(jié)目的分析為例 電視節(jié)目組合的考量標準 第 1條廣告 第 2條廣告 重復(fù)收視人群 重復(fù) 2次 重復(fù) 3次 優(yōu)化到達率 優(yōu)化到達率的基本原理 020406080100投放《紀實報道》 不投放《紀實報道》1+ 到達率300 毛評點的廣告排期 43 311500521447048182036912紀實報道前廣告 娛樂綜藝節(jié)目廣告 專題節(jié)目廣告 電視劇廣告100005000050001000015000收視率 30秒刊例價收視成本較高收視率、高收視成本節(jié)目，以 CCTV1《 紀實報道 》 節(jié)目投放為例 對于高收視率高收視成本的節(jié)目，如果其對
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