橫店影視城旅游形象調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-11-13 08:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國內(nèi)拍攝場景最多、規(guī)模最大、設(shè) 施最全的影視拍攝基地 ，共有七大景區(qū)： 秦王宮景區(qū) 、 清明上河圖景區(qū) 、明清民居博覽城景 區(qū) 、 大智禪寺景區(qū) 、 廣州街香港街景區(qū) 、 明清宮苑 、 屏巖洞府景區(qū) 。 4 （二）橫店影視城演藝活動： 夢幻太極 — 全球最大火山實景演出。 秦淮八艷 — 以秦淮河畔 “ 秦淮八艷 ” 為題材的大型室內(nèi)園林式戲曲歌舞秀，是一臺濃縮江南文化、江南之韻、江南之美的文化大典和視覺盛宴。 八旗馬戰(zhàn) — 再現(xiàn)騎兵年代的鐵血柔情。 紫禁大典 — 一部史詩般華麗和壯美的實景影視舞臺劇。 大話飛鴻 — 反轉(zhuǎn)情節(jié)串笑劇，雷人臺詞 high 翻天。 龍帝驚臨 — 4D 黑暗乘騎體驗。 （三） 特色餐飲 影視城有一條萬盛美食街。胖仔火鍋店重慶風味的奇奇火鍋、橫店老北京餐館的正宗的北京涮羊肉、橫店大西北食府的西北風味大盤雞、橫店金華煲莊的“ 胴骨煲 ” 、 “ 牛雜煲 ” 、 “ 酸菜黑魚煲 ” 、萬盛街中餐館的南馬肉餅配上東陽上盧的 “ 上盧餛飩 ” 、萬盛街金華酥餅店的金華酥餅、萬盛街東陽拉面館的東陽拉面、萬盛街千里飄香餐館典型東北風味的熏肉大餅都深受明星們的青睞。 六、 橫店影視城旅游形象現(xiàn)狀分析 由于旅游產(chǎn)業(yè)的異地消費、不可實用、不可儲存的特性，決定了它更需要通過品牌形象來向消費者傳達積極的、實實在在的感受。因而品牌是承載 旅游產(chǎn)品的核心價值，并使之有形化的唯一途徑。 橫店影視城的主打宣傳口號之一“中國好萊塢”，直觀的反應(yīng)了橫店影視城的價值，但從某種角度上說，科技創(chuàng)新方面還與好萊塢有一定的差距。 橫店影視城 集中國影視旅游文化之精義，打造國際化的觀光與休閑的夢幻之城、快樂之都。 橫店影視城提倡 “ 影視為表、旅游為里、文化為魂 ” 。以影視為牽引機，旅游為載重機，文化為核動力，形成影視和旅游各自產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展及影視與旅游交融互動的經(jīng)營特色。對游客承諾：以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足游客體驗夢幻和快樂的需求。 5 但實際情況卻與之有些出入，大部分游客對橫 店影視城的旅游印象還是著重在影視拍攝基地，而未上升到“文化為魂”的高度。大多數(shù)旅游者沖著大量的古代建筑參觀游覽，卻未能真正深入了解古建筑背后所蘊含的文化靈魂，導(dǎo)游在講解的時候也沒有深入剖析文化內(nèi)涵，致使旅游者對橫店影視城的旅游形象感知多數(shù)停留在表面階段，也就是單純欣賞游覽影視拍攝基地。這樣的旅游形象感知，很難長期的維持旅游者與影視城間的游覽關(guān)系，也就是說游客的重游率不高。雖說橫店影視城有 以展示中華民族五千年優(yōu)秀文化成果為主題 的“華夏文化園”，但它卻未能成為橫店影視城旅游形象的名片，只是作為一個獨立的附屬景區(qū) 供游客參觀。 針對如今的橫店影視城旅游形象，已經(jīng)有了很鮮明的主題和景點感知，但是缺少旅游者對其形象的文化靈魂感知。 七、 橫店影視城旅游形象要素的確定 （一） 道路 道路是旅游路線 ,是旅游形象產(chǎn)生的主導(dǎo)元素之一。作為旅游形象要素 ,道路包括連接旅游景點的交通線、游徑等 ,路徑不但是連接旅游景區(qū)的旅游通道 ,同時也是旅游景觀客體 ,是旅游地地方文化的一種表現(xiàn)形式。橫店影視城的特色街道、街區(qū)等都可以認為是形象要素 ,它們的存在對通道的主導(dǎo)要素具有加強作用。 （二） 邊界 邊界 是旅游區(qū)的界線 ,是最基本的旅游形象要素。邊界作為旅游形象要素 ,包括旅游目的地出入口處、景區(qū)分界線等。旅游目的地的邊緣一般是旅游地的第一印象 區(qū)和最后印象區(qū) ,易使旅游者產(chǎn)生首因效應(yīng)和近因效應(yīng)。因此橫店影視城七大景區(qū)的代表性建筑等景觀形象要素在旅游形象塑造中要突出其差異性 ,使游客產(chǎn)生較深的形象感知。 （三）區(qū)域 區(qū)域是旅游景觀區(qū) ,是旅游形象的基本元素。旅游目的地作為一種結(jié)構(gòu)性存 6 在 ,可以分為不同的功能區(qū)域 ,不同的區(qū)域結(jié)構(gòu)必然構(gòu)建出不同結(jié)構(gòu)區(qū)域空間 ,這種區(qū)域會形成一種特殊意義的環(huán)境關(guān)系。 （四）標志物 標志物 是旅游目的地的點狀參照物 ,是旅游者認識旅游地、觀察旅游地、形成印象、便于記憶的外向性參考點。標志物主要包括旅游目的地中歷史最悠久的建筑和景觀設(shè)計創(chuàng)意最有特色的建筑、具有豐富人文內(nèi)涵和象征意義的景觀等。明清宮、秦王宮等仿古建筑可以作為橫店影視城的標志物。 八、受眾調(diào)查結(jié)果與分析 （一） 游客頻數(shù)分布 受訪者中，男性為 %，女性為 %；年齡段統(tǒng)計中，有 %的游客為 18～ 25 歲，另有 %的游客為 36～ 45 歲，占了絕大多數(shù)；學(xué)歷統(tǒng)計中，超過 %的游客為大學(xué)本科或 以上；月收入統(tǒng)計中，有 %的游客為 4000 元以下，而 2020 元以下的游客只有 8%。可見，前往橫店影視城的游客主要為學(xué)歷較高、收入中等的年輕人及中年人士。（見圖 1）。 性別%%男女學(xué)歷%%%%%% 高中中專大專本科碩士博士 圖 1 （二）游客對橫店影視城的感知研究 對于游客得知橫店影視城的渠道，有 %的受訪者表示通過影視作品的字 7 幕或場景等，有 %的游客表示通過旅行社推薦，另外分別還有 %的游客是通過電視廣播與網(wǎng)絡(luò)了解到橫店影視城。可見，橫店影視城的名聲通過影視劇目相傳，
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