205奧美—上海大眾passat廣告提案(編輯修改稿)
2025-07-05 19:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 16Setting trends13Want to be seen17Better quality28Growing popular22Better to drive25Higher opinion22Would remend29Appeals more29Most popular49Better price/deal39Meets needsCars ChinaSantana %(Base) (175)127787144201347Santana v Category(175)0142455429817Audi v Category(149)Ogilvy amp。 Mather ? 價(jià)格是我們的最大優(yōu)勢(shì) , 這也符合消費(fèi)者對(duì)汽車品類的看法 ? 在時(shí)尚和個(gè)性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達(dá)成消費(fèi)者期望 , 而奧迪較明顯 Ogilvy amp。 Mather 關(guān)于 PASSAT B5 ? 在我們開(kāi)始建立品牌時(shí) , 期望我們的新品牌未來(lái)會(huì)是怎樣的品牌 ? Ogilvy amp。 Mather 八大品牌類型 ? 空白型 ? 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌不了解 ? 小老虎型 ? 相對(duì)的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的支持者 ? 迷戀型 ? 不是廣為人知 , 亦非針對(duì)所有消費(fèi)者 , 但卻有堅(jiān)定不移的消費(fèi)群 Ogilvy amp。 Mather ? 防守型 ? 產(chǎn)品表現(xiàn)和價(jià)格之間非常平衡 , 但沒(méi)有真正基于價(jià)格或情感的優(yōu)勢(shì) ? 抱負(fù)型 ? 相對(duì)有名 , 但肯定不是適合普通大眾的品牌 , 對(duì)多數(shù)人而言 , 可能價(jià)格不菲 , 卻擁有熱情的消費(fèi)群 ? 衰退型 ? 曾經(jīng)是家喻戶曉的品牌 , 現(xiàn)在依然接近大眾 , 但吸引力開(kāi)始下降 Ogilvy amp。 Mather ? 經(jīng)典型 ? 很知名 , 為相對(duì)較多的核心消費(fèi)者喜愛(ài) . 雖然好 , 卻非最好 ? 奧林匹克型 ? 十分知名 , 為廣大核心消費(fèi)者所喜愛(ài) , 并成為日常生活的一部分 Ogilvy amp。 Mather 空白型 小老虎型 奧林匹克型 抱負(fù)型 經(jīng)典型 防守型 衰退型 迷戀型 PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50105051015OlympicClassicFading StarAspirationalDefenderCultLittle TigerClean SlateSantanaOgilvy amp。 Mather 競(jìng)爭(zhēng)分析圖 PASSAT B5 China CarsBase (398)PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40420246MercedesChryslerSantanaVW ( Volkswagen)ToyotaAudiMazdaRed FlagBMWJaguarFordGeneral Motors (GM)Ogilvy amp。 Mather ? 桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型 ? 在抱負(fù)型目前尚未有人占據(jù) ? 該位置相當(dāng)符合 PASSAT B5的策略 抱負(fù)型可能是我們的方向 Ogilvy amp。 Mather 對(duì) PASSAT B5定位的思考
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