奧美上海大眾passatb5品牌構建概述(編輯修改稿)
2025-02-27 17:41 本頁面
【文章內容簡介】 y Mathern 在一個品牌的背后 ,我們應該思考以下問題l 這個品牌的精神是什么 ?l 這個品牌的背后的信仰和價值觀l 擁有這個品牌的企業(yè) ,有什么過人之處Ogilvy Mather上海大眾 品牌規(guī)劃SVWThe Motor CarsChina Wants適合中國的轎車制造商適合中國的轎車制造商SantanaThe Car ForDaily Life適合日常生活的轎車適合日常生活的轎車PassatThe Car WhichSets Benchmarks現(xiàn)代轎車新標準現(xiàn)代轎車新標準Masterbrand企業(yè)品牌企業(yè)品牌Subbrands產品品牌產品品牌Ogilvy Mather關于一部新車上市n 品牌定位n 通路上市 l 活動l 宣傳物n 消費者溝通l 廣告 (電視 /平面 /電臺 /POP/戶外 /網絡 …)l 公關l 直郵l 大型活動Ogilvy Mathern 展示廳 /陳列規(guī)劃n 產品樣本 /銷售資料 /使用手冊n 型號策略 /選裝配備n 售后服務計劃一旦定位被確定一旦定位被確定 , 余下的就容易解決了余下的就容易解決了 Ogilvy Mather關于定位n 在開始對定位深入討論前 , 必須回答以下問題我是誰 ? Who am I?我為誰存在 ?Who am I for?為什么要買我 ?Why buy me?Ogilvy Mather我是誰 ?n Passat B5l 我是一輛來自德國大眾 , 由上海大眾制造的新車 , 在全世界廣受歡迎 , 為汽車行業(yè)的價值觀寫下了一個全新標準n Accordl 我是來自日本本田 , 由廣州本田制造的新車 , 享譽全球 , 馳騁在世界品質的水平線上 , 和世界同步Ogilvy Mathern BUICKl 我是來自美國通用 , 由上海通用制造的一部典型美國風格的高檔轎車 . 寬敞氣派 , 豪華舒適 , 為成功人士訂造 , 世界級的別克 Ogilvy Mather我為誰而存在 ?n Passatl 政府官員 (局級 )l 合資 /外資企業(yè)高級管理人員l 國營企業(yè)廠長l 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員 ...n Accordl 政府官員 (副部級 )l 合資 /外資企業(yè)高級管理人員l 國營企業(yè)廠長l 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員 ...Ogilvy Mathern BUICKl 政府官員 (副部級 )l 合資 /外資企業(yè)高級管理人員l 國營企業(yè)廠長l 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員 ...Ogilvy Mathern Passat B5l 真正懂得品味和欣賞一部好車 , 并折服其在設計上的原創(chuàng)和精到 , 相信自己的判斷和對車的了解 (有點象所謂的發(fā)燒友 )n Accordl 傾心于其精巧和細膩 , 操控非常流暢和容易 , 得心應手 , 不必需要太專業(yè)的知識亦能享受到帶來的樂趣 .(組合音響購買者
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