4a媒體廣告公司集中培訓(xùn)測試題及參考答案(編輯修改稿)
2025-07-05 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0 Program5 21600 1286 32400 42 771 54000 Program6 Program7 Total: 137160 1249 207000 754 344160 384 這題跟填空師計算 CPRP的有些像，有一點(diǎn)需要注意的是：用收視率來評估廣告效果時，通常認(rèn)為不管是 15秒的廣告還是 30秒的廣告或者 5秒的廣告，當(dāng)你需要傳達(dá)廣而告之的意思時， 5秒和 30秒都分別完成了它的使命，如果獲得收視率則認(rèn)為有效傳播，所以 30秒 GRP和 15秒 GRP是不用去折算的。但 30秒的廣告價格和 15秒的廣告價格不同這是眾所周知的常識，所以要去計算 30秒 CPRP時應(yīng)該去折算 15秒的價格為 30秒的價格，然后去除以 15秒的 GRP+30秒的 GRP之和。 11 三 .問答題 :(60分 ,每題 4分 ) ? RateCard中標(biāo)明某廣告時間段是 21:3022:15,在進(jìn)行 Prebuy時候獲得該廣告段的 Rating值 ,是該時間段的平均值嗎 ?如果不是 ,應(yīng)該如何取得 ? 答 :不是 ,21:3022:15其中有 45分鐘的時長 ,這其中不可能有 45分鐘的廣告 ,所以 45分鐘的平均收視率不能算作廣告收視率 ,應(yīng)扣除節(jié)目收視率 。 取得該時段廣告收視率可以通過確定這段時間的廣告插口具體時間 ,或者查看節(jié)目編排時間 ,或者通過 Post buy看以前其它的廣告在這段時間通常在什么時間播出 ,然后計算該時間段的廣告收視率平均值才是我們需要的 . 12 ? GRP目標(biāo)不變的情況下 ,理論上提高 1+@Reach或者提高3+Reach,在排點(diǎn)方面有何不同 ? 答 :在做排期排點(diǎn)安排時 ,如果需要在預(yù)算和 GRP都不變的前提下 ,我們?yōu)樘岣?1+Reach時 ,可以做多個頻道 ,多個時間段的組合 ,而且盡量交錯播出 。 如果為了提高 3+Reach,我們可以集中在收視率比較高的頻道和欄目播出 ,這樣 3+就會提高得比較快 . 13 ? 17號令對于廣告時段規(guī)定 ,19:0021:00之間 ,允許的廣告時間為多長 a) 9分鐘 b) 15分鐘 c) 18分鐘 應(yīng)該選擇 C 14 ? 某電視節(jié)目 30秒價格為 20xx0,在甲乙兩地收看此節(jié)目的女性 1835歲Rating各為 6%和 %,甲乙兩地女性 1835歲總?cè)丝诜謩e為 890000和1750000,請計算該電視節(jié)目在甲乙兩地合計的千人成本是多少 ? 甲地 :890000*6%=53400人 乙地 :1750000*%=61250人 CPM=20xx0/(53400+61250)*1000=174元 15 ? 在進(jìn)行 DramaRating預(yù)測時候 ,應(yīng)該從幾個
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