《4a媒體廣告公司集中培訓(xùn)測(cè)試題及參考答案》-全文預(yù)覽
【正文】 告 ,擎天柱廣告 ,對(duì)聯(lián) ,畫(huà)中畫(huà) 26 四 .應(yīng)用題 (20分 ,每題 10分 ) ? 3+50%,已 知該市場(chǎng) 30” CPRP為3500,另外在廣告投放的同時(shí) ,CCTV預(yù)計(jì)在該市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生 55個(gè) GRP,并且客戶要求 ,在本地的廣告投放時(shí) ,30” GRP與 15” GRP的比例為 40:60,請(qǐng)根據(jù)下面的 Reach Curve設(shè)定預(yù)計(jì)投放的 GRP,并計(jì)算所需要的廣告預(yù)算 (假設(shè)15” CPRP為 30” 的 60%). 27 ? (男女不限 )一天的生活 ,并列舉您認(rèn)為可能接觸到這些消費(fèi)者的潛在媒介機(jī)會(huì) . 答 :以杭州為例 ,通常是這樣 : 6:307:00 起床 7:007:30早餐 7:308:30上班途中 8:3012:00上午工作中 12:0013:30午餐和休息 13:3017:30下午工作中 17:3019:00下班途中 19:0023:00家中晚餐 ,或外面晚餐 ,酒吧 23:006:30睡覺(jué) 這中間可能有機(jī)會(huì)接觸的媒介 : 電視 ,電臺(tái) 電視 ,報(bào)紙 公交車(chē) ,移動(dòng) LCD,候車(chē)亭 ,電臺(tái)其它戶外 樓宇 LCD,網(wǎng)絡(luò) ,手機(jī) 網(wǎng)絡(luò) ,報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) ,手機(jī)短信 樓宇 LCD,電臺(tái) ,戶外 超市終端海報(bào) ,戶外 ,酒杯 ,電視 28 謝謝 ! 有任何問(wèn)題 ,請(qǐng)聯(lián)系我 ,我會(huì)盡力幫助你們 . 。 CSMInfosys在省會(huì)城市 ,像我們公司購(gòu)買(mǎi)的杭州是可以通過(guò) 48小時(shí)看到買(mǎi)后情況的 ,所以可以在第三天及時(shí)做出反應(yīng) 。 16 ? 15個(gè)電視頻道的名稱 . 中央一套綜合頻道 中央二套經(jīng)濟(jì)頻道（ 20xx年近期可能會(huì)改為財(cái)經(jīng)頻道） 中央三套綜藝頻道 中央四套國(guó)際頻道 中央五套體育頻道 中央六套電影頻道 中央七套農(nóng)村 *軍事頻道 中央八套電視劇頻道 中央九套英語(yǔ)頻道 中央十套科學(xué) *教育頻道 中央十一套戲曲頻道 中央十二套社會(huì)與法頻道 中央新聞?lì)l道 中央少兒頻道 中央音樂(lè)頻道 中央西法頻道 (CCTVEamp。 。 11 三 .問(wèn)答題 :(60分 ,每題 4分 ) ? RateCard中標(biāo)明某廣告時(shí)間段是 21:3022:15,在進(jìn)行 Prebuy時(shí)候獲得該廣告段的 Rating值 ,是該時(shí)間段的平均值嗎 ?如果不是 ,應(yīng)該如何取得 ? 答 :不是 ,21:3022:15其中有 45分鐘的時(shí)長(zhǎng) ,這其中不可能有 45分鐘的廣告 ,所以 45分鐘的平均收視率不能算作廣告收視率 ,應(yīng)扣除節(jié)目收視率 。 CPRP=COST/GRP 假設(shè) 30”的 GRP為 30,那么 15”的 GRP就為 70,這個(gè)媒介計(jì)劃共買(mǎi) 100個(gè) GRP
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