廣告管理與法規(guī)期末復(fù)習(xí)全真題庫(編輯修改稿)
2024-11-10 00:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （２）廣告經(jīng)營登記；（３）日常監(jiān)督管理；（４）受理投訴，查處和復(fù)議廣告違法案件。 2．廣告監(jiān)督管理的原則是什么？ 答：（１）依法行政的原則； （２）以政策 為指導(dǎo)的原則； （３）教育與處罰相結(jié)合的原則； （４）協(xié)調(diào)與服務(wù)的原則； （５）綜合治理的原則。 3．廣告行業(yè)自律應(yīng)遵循的基本原則是什么？ 答： （１）守法原則；（２）公平競爭原則；（３）誠實(shí)信用原則；（４）精神文明的原則。 4．《國際商會(huì)廣告自律準(zhǔn)則》的一般標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 答：（１）公平；（２）誠實(shí)；（３）比較，對(duì)比廣告不得產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，對(duì)比廣告的內(nèi)容應(yīng)以具體事實(shí)為基礎(chǔ)，不得以不正當(dāng)?shù)氖侄芜x擇對(duì)比點(diǎn)；（４）證明；（５）貶低；（６）保護(hù)人身權(quán)；（７）信譽(yù)宣傳；（８）模仿；（９）廣告的識(shí)別；（ 10）安全，廣告不得 展示或描述危險(xiǎn)行為，也不得展示或描述忽視安全的情況。針對(duì)兒童、青少年的廣告，尤其要特別注意安全，不得利用兒童的輕信或青少年缺乏閱歷的特點(diǎn)來做廣告。針對(duì)兒童、青少年的廣告，不得對(duì)其產(chǎn)生不良影響或傷害其自尊心。 5．廣告市場主體超越經(jīng)營范圍的主要表現(xiàn)有哪些？ 3 答：廣告市場主體超越經(jīng)營范圍的主要表現(xiàn)有：（１） 廣告兼營單位跨越媒體代理廣告業(yè)務(wù)；（２） 僅被批準(zhǔn)經(jīng)營國內(nèi)廣告，而承辦外商來華廣告；（３） 僅有設(shè)計(jì)、制作廣告權(quán)，而承辦代理和發(fā)布廣告業(yè)務(wù)；（４） 廣告主刊播廣告超越其自身經(jīng)營范圍； (5)法部禁止生產(chǎn)、銷售的商品廣告等。 6．中外合資、合作廣告企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的條件？ 答：設(shè)立外商投資廣告企業(yè)，除應(yīng)符合有關(guān)外商投資企業(yè)的法律、法規(guī)的規(guī)定及內(nèi)資廣告公司一般資質(zhì)條件外，還應(yīng)具備以下條件：（１） 合營各方必須是具有一定規(guī)模的以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè) 法人。（２） 能夠引進(jìn)國際先進(jìn)的廣告制作技術(shù)和設(shè)備；（３） 具有市場調(diào)查、廣告策劃和廣告效果測定等能力；（４） 能夠在廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作和經(jīng)營管理等方面培訓(xùn)中國職員；（ 5） 注冊(cè)資本不低于 30 萬美元，且外方投資比例不高于中方。 7．內(nèi)資專業(yè)性廣告經(jīng)營企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的條件？ 答：內(nèi)資專業(yè)性廣告經(jīng)營企業(yè)除應(yīng)當(dāng)具備《中華人民共和國公司法》等企業(yè)注冊(cè)登記法規(guī)所規(guī)定的條件外，還應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的廣告經(jīng)營資質(zhì)條件：（ 1）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、策劃設(shè)計(jì)人員、制作人員、市場調(diào)查人員（以上人員均 須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財(cái)會(huì)人員，其中專業(yè)人員應(yīng)當(dāng)具有大專以上學(xué)歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的 2/3。（ 2）有與廣告設(shè)計(jì)、制作、代理業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金、設(shè)備和經(jīng)營場所。注冊(cè)資本不少于 50 萬元人民幣，經(jīng)營場所不少于 100 平方米。（ 3）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機(jī)
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