方正寶貝(嬰幼兒早期教育產(chǎn)品)浙江市場營銷推廣策劃書(編輯修改稿)
2025-07-05 09:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 心理定位的可行性 ?探索建立方正品牌與消費者產(chǎn)生“情感”之道 ?從心理層面重新定義“需求”邊界 ?實施“創(chuàng)新超越戰(zhàn)略”，實現(xiàn)方正智能閱讀機在市場上的迅速崛起 ?測試、創(chuàng)立可持續(xù)增長戰(zhàn)略下的“植入式”營銷模式 企業(yè)通用業(yè)頻道 競品選擇 經(jīng)過北京市場調(diào)查，初步確定三種產(chǎn)品為北大方正智能閱讀機的競爭產(chǎn)品，此三種產(chǎn)品具有功能相似、價格相近等特點 長虹故事寶，價格為 498元 讀書郎 A4系列產(chǎn)品，價格為238－ 598元 愛國者智趣寶典，價格為 499元 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 研究方法 研究方法，建議采用定性和定量結(jié)合的方式 ?由于對浙江市場了解較少，建議先使用定性研究，然后根據(jù)定性結(jié)果使用定量研究獲得大范圍的調(diào)查數(shù)據(jù)。 ?定性研究既包括最終消費者，也包括幼教專業(yè)人士，經(jīng)銷商，方正集團(tuán)內(nèi)部研發(fā)、營銷人員。 ?定量方法，針對目標(biāo)消費群體。 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 調(diào)查對象樣本計劃 1 調(diào)查對象 樣本條件 方法 區(qū)域 樣本量（人） 幼教專業(yè)人士 幼教行業(yè)資深人士，實踐經(jīng)驗 5年以上，幼教學(xué)術(shù)帶頭人，理論經(jīng)驗 配對訪談 北京＋當(dāng)?shù)? 4人 /3組 方正集團(tuán)內(nèi)部人員 產(chǎn)品研發(fā)人員、產(chǎn)品營銷策劃人員各 1名 深度訪談 北京 2人 /組 經(jīng)銷商 主要競品（長虹故事寶，讀書郎，愛國者智趣寶典）批發(fā)商，代理商，終端零售商（按渠道細(xì)分－待定）各 2個 深度訪談 浙江 2城市 9人 /城市 專業(yè)人士部分 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 調(diào)查對象樣本計劃 2 消費者部分： 消費者 Uamp。A調(diào)研 調(diào)研方法： ?街頭攔截，定點訪問 ?焦點座談會 ?產(chǎn)品測試 樣本基本條件： ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對幼兒益智產(chǎn)品具有購買決定權(quán) ?符合市場研究行業(yè)訪問常規(guī)條件 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 調(diào)查對象樣本計劃 3 消費者部分： 定量部分 ?地點選取： ?在人口密集，流動量大的商業(yè)區(qū)附近租用地點 ?街頭攔截合格被訪者后，帶被訪者到固定地點進(jìn)行一對一訪問 ?每城市 2處，要求區(qū)域盡量分散 ?樣本數(shù)： ?每城市 240樣本，共計 480樣本 ?配額分配： ? 已購者（為孩子購買過早教機）：欲購者（準(zhǔn)備在半年內(nèi)為孩子購買早教機） =1： 1 ? 兒童年齡比例： 1歲～ 2歲： 3歲～ 5歲： 6歲～ 7歲＝ 1： 3： 1 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 調(diào)查對象樣本計劃 4 消費者部分： 定性部分 小組座談會形式 ?每組會 8人 ?每組會時間長度為 樣本設(shè)計
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