“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-04 14:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 雀巢咖啡主要通過(guò)超市零售以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 進(jìn)行銷售。這次的市場(chǎng)調(diào) 研考察，我們選擇了大型超市沃爾瑪。在沃爾瑪超市進(jìn)行了雀巢咖啡的市場(chǎng)銷售實(shí)地考察。 沃爾瑪超市有大面積的咖啡銷售貨架，其中，雀巢咖啡占據(jù)了絕大部分。同時(shí)，也有很多與雀巢相似的咖啡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 1. 雀巢咖啡市場(chǎng)銷售分析 在中國(guó)的咖啡市場(chǎng)中 ， 雀巢咖啡占據(jù)了絕大的比例 。 雀巢咖啡的品牌形象已經(jīng)深入中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心 。在市場(chǎng)調(diào)查中可見(jiàn)，雀巢咖啡主打溫暖的形象，在咖啡盒的包裝上印著熟悉的 紅杯 以及那句熟悉的廣告語(yǔ)：味道好極了。 但在日新月異的中國(guó)咖啡市場(chǎng)中，光是保守從前的經(jīng)典形象，已經(jīng)不能夠抓住消費(fèi)者的眼光了，在 激烈的咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雀巢咖啡也尋求了更多的品種變化，以及多種消費(fèi)模式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光 。在已有的良好品牌形象下，雀巢也開(kāi)始尋求突破。 在咖啡品種上，雀巢開(kāi)始退出更多種多樣的變化。 不光有原有的原味咖啡，更推出了：絲滑拿鐵、睿雅摩卡、白咖啡等多種種類的咖啡。在這些不同口味的咖啡包裝上，也采用了與原有經(jīng)典包裝不同的包裝方案。迎合不同的消費(fèi)心理，尋求新市場(chǎng)的突破。 雀巢咖啡也為迎合不同的消費(fèi)群體以及不同的消費(fèi)目的做出了不同的銷售手段。其中就有 ：針對(duì)不同的需求，做出數(shù)量大小不同的設(shè)計(jì)；也針對(duì)不同的消費(fèi)需求，在銷售咖啡時(shí)配上不同的咖啡杯具；針對(duì)節(jié)日以及送禮，也做出了禮品、節(jié)日特殊包裝。 在營(yíng)銷手段上也采取了促銷手段，節(jié)日特惠，買(mǎi)二送一，打折優(yōu)惠等； 當(dāng)然，在消費(fèi)需求多種多樣的今天，雀巢咖啡也在包裝上采取了更為人性化的設(shè)計(jì)。不光有速溶咖啡，更有瓶裝，灌裝咖啡售賣(mài)。針對(duì)不同的消費(fèi)群體 ，對(duì)咖啡產(chǎn)品做出了更多樣化的設(shè)計(jì)。 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析調(diào)查 在對(duì)雀巢咖啡的調(diào)查中，我們也對(duì)其的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了調(diào)查分析。在咖啡市場(chǎng)中，雀巢咖啡的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：麥斯威爾咖啡，立頓，星巴克等；還有如今市場(chǎng)中新生的更多咖啡品牌。 在這些咖啡品牌中，他們采取了與雀巢不同的咖啡品牌形象，以獲取不同消費(fèi)需求的市場(chǎng)。 相同的是，這些
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