【文章內(nèi)容簡介】 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 訂 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 線 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ B1：確定調(diào)研的總體計劃 B2：分析 企業(yè)市場 ，市場定位與選擇 B3：進行 國寧 的相關資料收集 B4：調(diào)查資料的分析與調(diào)研 B5：完成調(diào)研報告書 C1：完成概念性的 CI 策劃 C2： 創(chuàng)立 國寧房地產(chǎn) 的企業(yè)理念 C3： 開發(fā)設計視覺識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng) C4：完成 CI 策劃手冊 D1：實施內(nèi)部宣傳與員工教育 D2：推行理念與設計系統(tǒng) D3：組織 CI 對外發(fā)布 D4：落實企業(yè)各部門的 CI 管理 D5： CI 導入效果測試與評估 （三）預算導入的費用 國寧房地產(chǎn) 導入 CI 費用預算表 序號 項目名稱 項目內(nèi)容 項目費用（元） 1 市場調(diào)研及評估企業(yè)運營狀況 聘請調(diào)研人員對企業(yè)進行總體調(diào)研。對企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件進行調(diào)查。 30000 2 企業(yè)理念及視覺要素的設計 聘請專業(yè)人事和企業(yè)人員對企的精神、經(jīng)營宗旨等理念及企業(yè)標準字和標準色等進行設計確定 50000 3 員工培訓 聘請顧問對企業(yè)所有員工進行 CI教育并對貫徹員工行為規(guī)范 5000 4 企業(yè)內(nèi)部 CI應用 CI 在辦公事務用品、員工制服、交通工具、建筑物上的應用 30000 5 企業(yè)外部 CI應用 推廣企業(yè) CI的 發(fā)布會以及企業(yè)廣告中 CI 的運用 15000 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 裝 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 訂 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 線 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 6 辦理有關法律、行政管理手續(xù) 登記企業(yè)名稱 商標核準與注冊登記 10000 7 導入效果測試與評價 通過收益性、成長性、穩(wěn)定三方面的情報，分析運營狀況和發(fā)展?jié)摿? 10000 8 意外準備金 為出現(xiàn)意外情況準備 30000 總費用 180000 四、 國寧 房地產(chǎn)開發(fā)有限責任公司 的理念識別系統(tǒng)（ MIS） （一）企業(yè)名稱 “ 國 ” ，《現(xiàn)代漢語詞典》 釋： “ 有土地、人民、主權的政體 ” 。古代釋之為 —— 國，邦也。 ——《說文》 ； 以佐王治邦國。 ——《周禮 太宰》。注 :“大曰邦 ,小曰國。 ”； 方千里曰國畿 ,詛祝以敘國之信用 ,以資邦國之劑信。 ——《周禮 大司馬》。注 :“國謂王之國 。邦國 ,謂諸侯國也。 ” “ 寧 ” ， 從字形上解釋 本作 “寍 ”。從宀 ,從心 ,從皿。表示住在屋里有飯吃就安心了。后世假 “寧 ”為 “寍 ”,“寧 ”行而 “寍 ”廢。今用 “寧 ”字作 “寧 ”簡化字 。古代釋之為 —— 寍 ,安也。 ——《說文》。經(jīng)傳皆以寧為之 。 “國寧 ”即為 “國泰民安，永享安寧 ”之意。 “國寧 ”二字，已不僅僅是 企業(yè)的名號，更是國寧人企業(yè)精神的集中體現(xiàn)。 “國泰民安 ”既是 國寧 房地產(chǎn) 對社會的祝福，也是 國寧 房地產(chǎn) 對社會的承諾。 “國寧 ”賦予人們一種穩(wěn)重、詳和、安穩(wěn)、國泰民安的意象。 （二）企業(yè)理念識別 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 裝 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 訂 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 線 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 企業(yè)宗旨 深謀遠慮可化險為夷，規(guī)避風險助國泰民安 “ 宗旨 ” 是個終極問題。 國寧 房地產(chǎn) 何以成立？ 國寧 房地產(chǎn) 的理想、信念是什么？是為激揚民族的風險管理意識，振興民族服務行業(yè)，為客戶締造家的感覺，為國家造福四方。 天將降大任于斯人也，國寧由此順時而生。國寧乃為 “ 運籌帷幄 ” 之參謀者形象。以智造福、以智謀略、以誠 心作高參，方能贏得國泰民安、百事興盛。 企業(yè)經(jīng)營理念 以誠為本，用信得眾；利益共享，兼濟天下 經(jīng)營理念是為實現(xiàn) “ 宗旨 ” —— 國寧大業(yè)，所需支撐的觀念和精神。 “以誠為本”是立業(yè)之基礎，“用信得眾”，唯有信譽卓著才能眾望所歸，方能達到“以誠信之心取信于社會、以誠實之為取信于市場、以誠懇之情取信于客戶、以誠摯之行取信于同仁”的目的。 兼濟天下，是胸懷天下、悲天憫人的大境界，是知恩圖報的仁義；是力保“ 國泰民安 ” 精神源頭。 企業(yè)經(jīng)營目標 近期：奠定基礎，樹立品牌 中期：形成優(yōu)勢，拓展空間 長期：引導行業(yè)，反哺 社會 何以實現(xiàn)國寧理想大業(yè)？須有明確目標指引下的行動。 首要目標就是生存下來，故“國寧”近期目標應為“奠定基礎”，同時要“樹立品牌”，為以后的發(fā)展打下堅實的基礎。 奠定基礎之后，“國寧”中期目標就應著眼于“形成優(yōu)勢，拓展空間”，只有形成自己的風格，以“國寧”獨特的個性化服務優(yōu)勢，才能不斷地拓展市場空間，企業(yè)才能不斷地發(fā)展壯大。 若無長遠眼光，不能引領行業(yè)，那么在全球競爭中將難有立足之地。因此國寧的長期目標就應是在這歷史賦予的契機下，橫空出世，壯大自己，做行業(yè)領袖，在外部競爭殺入之前打 下半壁江山。此謂：引領行業(yè)。 吃水不忘挖井人，國寧永懷感恩之心，將回饋作為目標之一。此謂：反哺社會。 企業(yè)經(jīng)營方針 專業(yè)管理，人性溝通；階梯發(fā)展，集約經(jīng)營 國寧是開發(fā)銷售服務的專業(yè)型企業(yè)，經(jīng)營上講的就是“專業(yè)”，管理也必須專業(yè)；與客戶打交道要以人為本、以情動人、以智服人；發(fā)展之路是一步一步走出來的，不積跬（ kui 三聲，一步）步，無以至千里，只能一個臺階一個臺階 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 裝 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 訂 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 線 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 往上邁；國寧集合了各方面的專業(yè)人才，為的就是實現(xiàn)經(jīng)營服務的集約化，從而降低服務成本，實現(xiàn)經(jīng)營效益。 企業(yè)經(jīng)營機制 競爭激發(fā)進取，回報量 化業(yè)績；培訓提高素質(zhì)，考評淘汰平庸 企業(yè)發(fā)展策略 穩(wěn)步發(fā)展，競中求存；務實圖謀，執(zhí)著大成 國寧房地產(chǎn)作為新成立地產(chǎn)公司在發(fā)展過程中最重要的就是講求一個“穩(wěn)”字，才能在激烈的市場競爭中求得生存的空間；“大膽設想，小心求證”，在實施過程中扎扎實實、務實求成，同時要有執(zhí)著的信念，在追求理想的道路上，沒有平坦的大道，只有沿著崎嶇小路無畏攀登的人，才有希望達到光輝的頂點。 企業(yè)價值觀 種德之心，恭則不侮（武），寬則得眾，事業(yè)之基；人本之心，敏則有功，惠則使人，生生之機 價值觀，為國寧房地產(chǎn)之處世哲學，經(jīng)營哲學 和世界觀。