文學(xué)的商業(yè)化，商業(yè)化的文學(xué)——淺析郭敬明現(xiàn)象-學(xué)士論(編輯修改稿)
2025-07-11 11:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 造 :郭敬明現(xiàn)象解讀》廣州 :暨南大學(xué)， 2021:年 昭通學(xué)院人文學(xué)院 2021 屆學(xué) 士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)） 3 小說》打造成了目前最暢銷的青春文學(xué)雜志。只要是出自郭敬明團(tuán)隊(duì)的新作品，都可以在“青春文學(xué)”銷量榜占得一席之地，而郭敬明本人的作 品一經(jīng)推出，甚至占居整個(gè)圖書業(yè)銷量榜。巨大的暢銷量顯示了雙方強(qiáng)大的策劃宣傳能力，及其在“青春文學(xué)”市場的領(lǐng)軍地位。 到目前為止，“郭敬明模式”在生產(chǎn)機(jī)制和運(yùn)作模式上，暢銷書形成了一條完整的商業(yè)鏈，即“從市場調(diào)研 —— 選題策劃一一作者創(chuàng)作一一產(chǎn)品制作 (策劃 )—— 營銷推廣——— 渠道支持一一信息反饋，進(jìn)而通過賣場銷售，到達(dá)終端讀者群”。 ① 在暢銷書的策劃、創(chuàng)作、編輯、出版、宣傳、流通、炒作、排行、評介等方面己初具規(guī)模。 現(xiàn)代大眾傳媒 :商業(yè)“炒作” “ 大眾文化是以大眾傳播媒介（主要是電子媒介）為手段、按商業(yè)規(guī)律去運(yùn) 作、旨在使普通市民獲得感性愉悅、并融入其生活方式之中的日常文化形態(tài)。 ” ② 大眾文化在現(xiàn)代社會(huì)里面的具體形態(tài)多種多樣：暢銷書、動(dòng)漫、流行音樂、電影和電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等等。文學(xué)作為大眾文化中的重要組成部分，在這個(gè)新媒介時(shí)代，文學(xué)作品作為特殊的商品，必須通過大眾傳媒的中介作用才能在市場中實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。 在“郭敬明模式”的構(gòu)建中，大眾傳媒貫穿了文學(xué)的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，對出版商、作者和受眾都產(chǎn)生了極大的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的普遍化，人們獲取信息的渠道越來越多，但是對信息的鑒別卻越來越困難，而現(xiàn)代傳媒通過 一系列篩選性的宣傳報(bào)道，影響、強(qiáng)化著人們對事件的認(rèn)識(shí)和看法。加拿大傳播學(xué)著名大師馬歇爾麥克盧漢在《理解媒介一一論人的延伸》一書中，精準(zhǔn)地概述了媒介的作用，“媒介即是訊息” ③ 。 郭敬明因?yàn)椤痘贸恰芬慌谧呒t之后，不僅受到讀者的追捧，出版商的青睞，更受到了現(xiàn)代傳媒的廣泛關(guān)注。傳媒在進(jìn)行報(bào)道之前，根據(jù)受眾的關(guān)注度和興趣度，首先對報(bào)道的事件進(jìn)行篩選，優(yōu)先報(bào)道受眾最感興趣并急于關(guān)注的事件，如郭敬明的一夜成名、出身、作品等。此外，郭敬明多次進(jìn)入“中國作家富豪榜”、“中國福布斯名人榜”， 受聘為長江文藝出版集團(tuán)北京圖書中 心副總編輯，加入天娛傳媒，為李宇春、韓紅等歌手寫歌詞，參加各種綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目，擔(dān)任娛樂節(jié)目評委等，都被大眾傳媒極盡渲染。現(xiàn)代傳媒通過強(qiáng)大的輻射力，將郭敬明推到受眾討論的焦點(diǎn)上，本來只是關(guān)注郭敬明作 ① 高欣：《論我國暢銷書的市場運(yùn)作及其機(jī)制革新》南京 :南京師范大學(xué)， 2021 年 ② 陳靈強(qiáng)；《多維視野中的大眾文化》南京：浙江大學(xué)出版社， 2021 年 ③ [加 ]馬歇爾麥克盧漢，何道寬譯：《理解媒介 — 論人的延伸》北京 :商務(wù)印書館， 2021:年 昭通學(xué)院人文學(xué)院 2021 屆學(xué) 士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)） 4 品的讀者，因此成為媒體受眾。郭敬明通過大眾媒體的傳播，“文化明星”的身份也得到了廣大受眾的廣泛認(rèn)可，提升了“郭敬明品牌”的影響力。 但是，大眾傳媒的最終目的是攫取利益的最大化，它也會(huì)傳播不利的信息。例如，2021 年，《幻城》被指出抄襲莊羽的《圈里圈外》，就是首先被媒體報(bào)道 ,其后莊羽狀告郭敬明抄襲，在媒體的推波助 斕下，此事產(chǎn)生了很大的社會(huì)反響。尤其是郭敬明只履行賠款義務(wù)而拒絕公開道歉一事，更是引起了社會(huì)輿論一片強(qiáng)烈的討伐聲。大眾傳媒的報(bào)道難免有“商業(yè)炒作”之嫌，但是各種有利和不利報(bào)道反而成就了今天的郭敬明，“新聞無論是正面還是負(fù)面都可以在某一個(gè)方面成就你” ① 。也正如郭敬明在面對《中國企業(yè)家》訪談時(shí)所言 :“以前我面對負(fù)面信息會(huì)特別傷心，但后來發(fā)現(xiàn)新聞就是新聞，沒有好壞之分，它產(chǎn)生的作用只是讓更多的人記住你的名字。所以現(xiàn)在我也不太在乎，我們也需要跟媒體互相來借力。這變成周瑜和黃蓋的關(guān)系?！?② 大眾傳媒在作品由創(chuàng)作、生產(chǎn) 、流通并成為暢銷書的一系列過程中，起到的不僅是“中介”作用，還起到了“轉(zhuǎn)換”、“放大”的作用。大眾傳媒的作用不僅僅是“圖書一大眾傳媒一讀者”，因?yàn)樗闹圃?、運(yùn)作，成為了“大眾傳媒一圖書一讀者”模式。 受眾 :品牌消費(fèi)：讀者粉絲化 自接受美學(xué)興起后，“讀者中心論”在相當(dāng)程度上代替了“作者中心論”。接受美學(xué)首次將讀者置于理論研究的中心位，緊緊抓住“作者一作品 一讀者”這一全面的動(dòng)態(tài)過程，充分肯定了讀者在接受作品過程中的能動(dòng)作用，認(rèn)為讀者是使文本得以成為作品的不可或缺的關(guān)鍵，讀者的接受為文學(xué)創(chuàng)作提供了內(nèi)在的動(dòng)機(jī)、需要、動(dòng)力和目的等，可以看作是文學(xué)創(chuàng)作的“前提”。 ③ 讀者的不斷追捧是“郭敬明模式”構(gòu)建過程中一個(gè)不可忽視的重要因素。讀者們不僅以不斷消費(fèi)的方式創(chuàng)造價(jià)值，還以不斷消費(fèi)的方式影響著郭敬明的創(chuàng)作，而郭敬明根據(jù)讀者的閱讀趣味，市場的需求，部分地犧牲自己的個(gè)性 :“我在寫一個(gè)作品的時(shí)候，比其他作家考慮得更多的肯定是它的市場表現(xiàn)力，它是否具有大眾覆蓋力。” ④ 當(dāng)文學(xué)作品作 為商品進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，文學(xué)的讀者也就變成了文化的消費(fèi)者，他們消費(fèi)的實(shí)際上是一個(gè)個(gè)文學(xué)品牌，受眾的粉絲化，成為突出現(xiàn)象。 從最初的《幻城》到最近的《小時(shí)代》、《爵跡》，郭敬明的每一部作品都伴隨著讀者的狂熱追捧。從《夢里花落知多少》一上市就突破百萬銷量，位居 2021 年文學(xué)類暢銷書排行榜榜首 。即使 ① 郭敬明聊天實(shí)錄 :《我對批評和負(fù)而新聞無所謂》新浪網(wǎng)， 20210511. ② 吉穎新，蔡鈺：《郭敬明 :小 時(shí)代大野心》中國企業(yè)家， 2021 年 ③ 謝常青：《接受美學(xué)與新聞傳播效應(yīng)》徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào) (哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 )， 2021 年 ④ 吉穎新，蔡鈺：《郭敬明 :小時(shí)代大野心》中國企業(yè)家， 2021 年 昭通學(xué)院人文學(xué)院 2021 屆學(xué) 士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)） 5 是在抄襲風(fēng)波之后出版的《 1995
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