【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 敘知”說(shuō)明了文字與圖畫在傳達(dá)上為互補(bǔ)關(guān)系，隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)需求的變化，報(bào)紙版面廣告越來(lái)越豐富，能隨時(shí)配合各種促銷宣傳活動(dòng)。印刷質(zhì)量大大提高，彩色的商業(yè)廣告插畫經(jīng)常出現(xiàn)，大大增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性， 在傳達(dá)信息的同時(shí)也達(dá)到了廣告搶眼的目的。 雜志是周期性很強(qiáng)的出版物，專業(yè)性強(qiáng)便 于 保存查閱，具有一定資料價(jià)值，同時(shí)具有多種發(fā)行形式。當(dāng)我們打開(kāi)一本雜志，密密麻麻的文字使我們感到枯燥，單調(diào)，通過(guò)插畫的運(yùn)用，多變，夸張修飾手法的采用就會(huì)使版面活躍起來(lái)，產(chǎn)生裝飾美化的效果。再加上雜志本身在印刷方面所獨(dú)具的優(yōu)越性，使插畫更加具有視覺(jué)沖擊。同時(shí)把大量的廣告?zhèn)鹘o消費(fèi)人群，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，完成最終的宣傳策略。因此商業(yè)插畫在雜志廣告中所起到的作用非常大。 （三） 、 商業(yè)插畫和動(dòng)畫游戲的結(jié)合 動(dòng)畫的創(chuàng)作和插畫藝術(shù)有著非常密切的聯(lián)系。插畫師也就是動(dòng)畫設(shè)計(jì)師在繪制過(guò)程當(dāng) 中首先會(huì)通過(guò)原畫創(chuàng)作，中間插畫創(chuàng)作出夸張有趣的動(dòng)畫表演，然后將動(dòng)畫紙上 海陽(yáng)科技大學(xué) 6 的圖形轉(zhuǎn)描在片上在進(jìn)行上色，最后進(jìn)行逐個(gè)拍攝。在上一個(gè)畫面沒(méi)有消失之前播放下一個(gè)畫面，視網(wǎng)膜就會(huì)出現(xiàn)流暢的“運(yùn)動(dòng)”假象。 游戲設(shè)計(jì)是以商業(yè)插畫創(chuàng)作為出發(fā)點(diǎn)的， 又一個(gè)新興應(yīng)用領(lǐng)域。在游戲的創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中要通過(guò)插畫藝術(shù)表現(xiàn)出人物的時(shí)代背景，以及地域文化，發(fā)揮插畫師也就是 游戲美術(shù)師的想象力，將故事中的角色賦予生命，把幻想和現(xiàn)實(shí)緊密的結(jié)合在一起，創(chuàng)造出引人入勝的情節(jié)和真實(shí)自然的角色動(dòng)作表情。商業(yè)插畫融合了美術(shù)和商業(yè)因素，在現(xiàn)在社會(huì)里具有非常實(shí)用的價(jià)值。隨著時(shí)代的發(fā)展，商業(yè)插畫的內(nèi)容和表現(xiàn)形式以及應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)更加寬廣。 三、 商業(yè)插畫的功能和作用 二十一世紀(jì)是讀圖時(shí)代，是信息傳達(dá)飛速發(fā)展的時(shí)代，插畫所透露的領(lǐng)域正不斷發(fā)展，只要存在信息交流，插畫就有用武之地。商業(yè)插畫作為一種有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的藝術(shù)形式。 商業(yè)插畫本身就具有商業(yè)價(jià)值和商業(yè)意義，它在商業(yè)活動(dòng)中用直觀的視覺(jué)形象來(lái)達(dá)成傳遞 信息、宣傳商品、推廣商業(yè)活動(dòng)、塑造企業(yè)形象等意圖的手段。它能將所承載的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖像化視覺(jué)傳達(dá)形式。 商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，偏離視覺(jué)傳達(dá)目的純藝術(shù)往往使商業(yè)插畫的功能性減弱。必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確。廣義上講，商業(yè)插畫包含的是一切與商品、商業(yè)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)的宣傳有關(guān)，以大眾為對(duì)象，以視覺(jué)傳達(dá)為主要形式的圖形設(shè)計(jì)。 （一）、 插畫界定 現(xiàn)代插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。從兩者的功能、表現(xiàn)形式、傳播 媒介 等方面有著差異?，F(xiàn)代插畫的服務(wù)對(duì)象首先是商品。商業(yè)活動(dòng)要求把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)給觀眾，希求人們對(duì)這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受，因此說(shuō)它是為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的。 而一般意義的藝術(shù)插畫大凡有三個(gè)目的： ； ； 美學(xué) 觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。 海陽(yáng)科技大學(xué) 7 現(xiàn)代插畫的功能性非常強(qiáng)，偏離視覺(jué)傳達(dá)目的 純藝術(shù) 往往使現(xiàn)代插畫的功能減弱。因此，設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確。 （二）、 現(xiàn)代插畫訴求功能 現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們 的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。 ，直觀地傳遞信息。 。 。 ，刺激消費(fèi)者的欲求。 四、 商業(yè)插畫的審美特征 商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。然而，在 1865 至 1965 這一百年，商業(yè)插畫的主要形式是以印刷品為主 —— 雜志、書籍、海報(bào)和廣告 —— 始終是公眾交流與藝術(shù)傳播的最重要的載體，插畫家也就成了這個(gè)時(shí)代的文化英雄，時(shí)尚的開(kāi)拓者與評(píng)判者。 插畫設(shè)計(jì)作為視覺(jué)藝術(shù)中的一種形式，作為當(dāng)今實(shí)用美術(shù)中的一種媒體形態(tài)，有著自身獨(dú)特的審美內(nèi)涵和美學(xué)特征。 以媒體分類，商業(yè)插畫基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企 業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。商業(yè)插畫的審美特征大致起來(lái)有以下幾種： （一）、 目的性與制約性 插畫藝術(shù)是一種服務(wù)于大眾的實(shí)用藝術(shù)，具有實(shí)用和審美的雙重品格，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)，是傳播信息和觀念的有效手段。它主要是為現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)和服務(wù)行業(yè)服務(wù)的，具有很強(qiáng)的從屬性和目的性。因此，作為一種視覺(jué)藝術(shù)，插畫設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于有效地傳遞信息，以傳遞信息作為其基本功能，所有的一切都是為其傳遞信息的功能服 海陽(yáng)科技大學(xué) 8 務(wù)的。例如：商業(yè)活動(dòng)是現(xiàn) 代商業(yè)社會(huì)和都市的一種重要的社會(huì)活動(dòng)，是現(xiàn)代物質(zhì)文明的集中體現(xiàn)。在商業(yè)流通中，插畫設(shè)計(jì)作為一種有效的催化劑，一種視覺(jué)形象化的感化手段，推動(dòng)著商業(yè)活動(dòng)得以順利展開(kāi)，并最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)不同階 段所要達(dá)到的目的。正因?yàn)椴瀹嬙O(shè)計(jì)有如此明顯的功能作用也因這些目的的存在，并且是為這些目的而服務(wù)的。所以，插畫設(shè)計(jì)具有非常明確的目的，并受特定目的的制約。一幅優(yōu)秀的設(shè)計(jì)插畫，如果能絕妙的陳述內(nèi)容、商品或服務(wù)的特質(zhì)，激發(fā)起目標(biāo)觀眾的潛在欲求，就達(dá)到了作者、設(shè)計(jì)者、企業(yè)或者商家的目的。 商業(yè)插畫是為商家服務(wù)的。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。商業(yè)插畫的目的性很強(qiáng)，不是單純表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)性和心情，而是為某一個(gè)具體的事情服務(wù)的。所以，它有十分明確的目的性，與此同時(shí)它也受著這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。 （二）、 實(shí)用性與通俗性 實(shí)用性與通俗性是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的顯著特征 首先，插畫設(shè)計(jì)與一般藝術(shù)作品的重要區(qū)別在于它是促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)的催化劑，非常強(qiáng)調(diào)其實(shí)用功效。插畫設(shè)計(jì)主題的明確，傳遞信息的通暢，影響面的廣泛，閱讀率的高低，引起公