淺析戶外廣告?zhèn)愕挠蓙?lái)和廣告設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-08-25 06:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上，它主要是在實(shí)踐上的變化，派伊在《設(shè)計(jì)的本質(zhì)》中所討論的設(shè)計(jì)六項(xiàng)條件也主要是實(shí)踐方面的要求。設(shè)計(jì)作為一個(gè)專門(mén)的概念，含意相當(dāng)廣泛。雖然我們可以認(rèn)為自從有了人類，便有了設(shè)計(jì)行為，但是，有意識(shí)地使用這個(gè)專門(mén)意義的詞，始于1920～1930年，即所謂現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生之后。18世紀(jì)工業(yè)革命后，機(jī)械生產(chǎn)越來(lái)越發(fā)達(dá)，大批量生活用品及印刷品的生產(chǎn)方法完全不同于手工業(yè)勞動(dòng)時(shí)代。大規(guī)模工業(yè)的生產(chǎn)必須對(duì)所要制造的物品事先就有極為詳盡的設(shè)想，進(jìn)而對(duì)所要選用的材料、加工的方法、物品的完成和實(shí)際應(yīng)用效果等，具有完整的設(shè)想。除此之外，還要對(duì)用料加工的成本、售價(jià)及物品與生活環(huán)境的關(guān)系進(jìn)行細(xì)致的探索，最終形成一個(gè)完整的計(jì)劃方案。人們將這樣的一個(gè)截止于行動(dòng)之前的計(jì)劃過(guò)程稱之為“設(shè)計(jì)”。日本的設(shè)計(jì)家、教育家川添登曾這樣講：“設(shè)計(jì)的最一般用法，是指把人想制造的材料選擇，經(jīng)過(guò)制作過(guò)程到物品完成并得到使用的全過(guò)程而進(jìn)行的行為過(guò)程?！边@并不是說(shuō)工業(yè)生產(chǎn)以前就沒(méi)有過(guò)所謂的設(shè)計(jì)。手工業(yè)生產(chǎn)也有一個(gè)設(shè)計(jì)的行為過(guò)程，然而與工業(yè)生產(chǎn)中的設(shè)計(jì)相比較，手工業(yè)勞動(dòng)中的準(zhǔn)設(shè)計(jì)行為則是粗糙的、不嚴(yán)重的和憑經(jīng)驗(yàn)的，生產(chǎn)出的產(chǎn)品也含有很大程度的隨機(jī)性。所謂設(shè)計(jì)就是對(duì)所要實(shí)施的行為，事先做出完備詳盡的設(shè)想并形成方案的行為。（摘自《廣告設(shè)計(jì)》，作者牟躍）二、廣告?zhèn)愕耐庑卧O(shè)計(jì)（一）廣告?zhèn)阃庑卧O(shè)計(jì)的核心廣告?zhèn)愕耐庑卧O(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以企業(yè)宣傳理念為核心，圍繞著人對(duì)該產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呱钯|(zhì)量和水平。因此對(duì)廣告?zhèn)阈蜗蟮脑O(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。因此宣傳企業(yè)形象以戶外廣告?zhèn)銥榛A(chǔ)，結(jié)合廣告?zhèn)愕淖饔门c優(yōu)勢(shì)，可得到大力的推廣。廣告?zhèn)愕耐庑卧O(shè)計(jì)尤為重要。（二）廣告?zhèn)阃庑卧O(shè)計(jì)的流程構(gòu)思草圖階段的工作將決定廣告?zhèn)阈麄髌髽I(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的效果。所以這一階段是整個(gè)廣告?zhèn)阍O(shè)計(jì)最為重要的階段。通過(guò)思考形成創(chuàng)意，并加以快速的記錄。這一設(shè)計(jì)初期階段的想法常表現(xiàn)為一種即時(shí)閃現(xiàn)的靈感，缺少精確尺寸信息和幾何信息?；谠O(shè)計(jì)人員的構(gòu)思，通過(guò)草圖勾畫(huà)方式記錄，繪制各種形態(tài)或者標(biāo)注記錄下設(shè)計(jì)信息，確定三至四個(gè)方向，再由設(shè)計(jì)師進(jìn)行深入設(shè)計(jì)。①．完成產(chǎn)品平面效果圖2D效果圖將草圖中模糊的設(shè)計(jì)結(jié)果確定化，精確化。這個(gè)過(guò)程可以通過(guò)CDR、PS等軟件來(lái)完成。通過(guò)這個(gè)環(huán)節(jié)生成精確的產(chǎn)品外觀平面設(shè)計(jì)圖。既可以清晰地向客戶展示產(chǎn)品的尺寸和大致的體量感，表達(dá)產(chǎn)品的材質(zhì)和光影關(guān)系，是設(shè)計(jì)草圖后的更加直觀和完善的表達(dá)。②．多角度效果圖多角度效果，給人更為直觀的方式從多個(gè)視覺(jué)角度去感受產(chǎn)品的空間體量。全面的評(píng)估產(chǎn)品設(shè)計(jì)，減少設(shè)計(jì)的不確定性。③．產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)是用來(lái)解決客戶對(duì)產(chǎn)品色彩系列的要求，通過(guò)計(jì)算機(jī)調(diào)配出色彩的初步方案，來(lái)滿足同一產(chǎn)品的不同的色彩需求，擴(kuò)充客戶產(chǎn)品線。④．產(chǎn)品表面標(biāo)志的設(shè)計(jì)產(chǎn)品表面標(biāo)志的設(shè)計(jì)和排放將成為面板的亮點(diǎn)，給人帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)。VI在產(chǎn)品上的導(dǎo)入使產(chǎn)品風(fēng)格更加統(tǒng)一,簡(jiǎn)潔明晰的LOGO，提供親切直觀的識(shí)別感受，同時(shí)也成為精致的細(xì)節(jié)。⑤．設(shè)計(jì)產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)草圖設(shè)計(jì)產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，和產(chǎn)品的安裝結(jié)構(gòu)以及裝配關(guān)系，評(píng)估產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理性。按設(shè)計(jì)尺寸，精確地完成產(chǎn)品的各個(gè)零件之間的裝配關(guān)系。三、廣告?zhèn)愕膱D形設(shè)計(jì)（一）廣告?zhèn)阒袌D形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式①．抽象圖形的表現(xiàn)形式抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感
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