【文章內(nèi)容簡介】 C、市場商品資源調(diào)查 D、市場營銷組合調(diào)查 6．下列調(diào)查類型中，適用于市場調(diào)查方案可行性研究的是（ D ） 。 4—— 8 A、預測性調(diào)查 B、因果關系調(diào)查 C、描述性調(diào)查 D、探索性調(diào)查 7．市場調(diào)查最基本最重要的原則是（ A ） 。 A．真實性和準確性原則 B．全面性和系統(tǒng)性原則 C．經(jīng)濟性原則 D．時效性原則 8．下列非全面調(diào)查中，目的不是為了通過部分單位的調(diào)查來推斷總體的是（ D ） 。 A．市場抽樣調(diào)查 B．市場典型調(diào)查 C．市場重 點調(diào)查 D．市場個案調(diào)查 9．非全面調(diào)查的幾種常用方式的共同特點是（ C ） 。 A．以部分單位的調(diào)查結(jié)果推斷總體的情況 B．有特定的適用對象 C．節(jié)省人、財、物和時間 D．調(diào)查與研究的結(jié)合 10．市場調(diào)查的決策、設計、籌劃階段是指（ A ） 。 A．調(diào)查準備階段 B．資料搜集階段 C．調(diào)查研究階段 D．調(diào)查總結(jié)階段 11．市場調(diào)查準備階段的具體工作中，（ B ）是保證市場調(diào)查取得成功的關鍵。 A．確定調(diào)查任務 B．設計調(diào)查方案 C．準備調(diào)查工具 D．組建調(diào) 查隊伍 12．市場調(diào)查過程中，從感性認識向理性認識飛躍的階段是（ C ） 。 A．調(diào)查準備階段 B．資料搜集階段 C．調(diào)查研究階段 D．調(diào)查總結(jié)階段 二、多項選擇 1．市場調(diào)查按時間層次的不同，可以區(qū)分為 ( ADE )。 A．一次性調(diào)查 B．中期調(diào)查 C．長期調(diào)查 D．經(jīng)常性調(diào)查 E．定期調(diào)查 2．市場典型調(diào)查中選擇的典型單位是指能夠反映總體（ ACDE ）的單位。 A、一般性 B、特殊性 C、普遍性 D、規(guī)律性 E、本質(zhì)性 3．下列市場調(diào)查方式中屬于非全面 調(diào)查的有 ( BCDE )。 A．市場普查 B．市場重點調(diào)查 C．市場典型調(diào)查 D．市場抽樣調(diào)查 E．市場個案調(diào)查 4．市場調(diào)查準備階段的具體工作包括 ( BCE )。 A．明確調(diào)查主題 B．確定調(diào)查任務 C．設計調(diào)查方案 D．準備調(diào)查工具 E．組建調(diào)查隊伍 三、判斷改錯題 1．市場全面調(diào)查的具體方式是市場普查。 （ √ ） 2．市場典型調(diào)查必須把調(diào)查和 預測 結(jié)合起來。 （ ）研究 3．各種非全面調(diào)查方式的共同特點是都具有經(jīng)濟性。 （ √ ） 4．個案調(diào)查的主要作用在于深入細致地反 映某一個或幾個單位的具體情況， 并通過 個案調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的情況。 （ ）并不想通過 5．市場占有率，是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在 市場商品 的總銷售量或銷售額中占的比重。 （ ）市場同類商品 6．市場調(diào)查的核心內(nèi)容是市場商品 資源 調(diào)查。 （ ）需求 綜合練習 三 一、單項選擇 隨機抽樣中最基本的方法是（ C ） 。 A．分層隨機抽樣 B．分群隨機抽樣 C．單純隨機抽樣 D．系統(tǒng)隨機抽樣 隨機抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是（ B ） 。 A．分層隨機 抽樣 B．分群隨機抽樣 C．單純隨機抽樣 D．系統(tǒng)隨機抽樣 隨機抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是（ D ） 。 A．分層隨機抽樣 B．分群隨機抽樣 C．單純隨機抽樣 D．系統(tǒng)隨機抽樣 重復抽樣條件下，抽樣誤差較小的情形是（ B ） 。 A．總體標準差大，樣本單位數(shù)小 B．總體標準差小，樣本單位數(shù)大 B．總體標準差大，樣本單位數(shù)大 D．總體標準差小，樣本單位數(shù)小 完全根據(jù)調(diào)查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指（ B ） 。 A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．機械抽樣 D．主觀抽樣 二、多項選擇 單純隨機抽樣的具體抽取方法有 ( ACDE )。 A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．搖號抽樣 D．抽簽抽樣 E．隨機數(shù)表抽樣 類型隨機抽樣在對總體進行分類時，必須遵循 ( BE )。 A．完整性原則 B．互斥性原則 C．可對比性原則 D．可測量性原則 E．完備性原則 非隨機抽樣的具體方法包括 ( BCD )。 A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．主觀抽樣 D．配額抽樣 E．機械抽樣 抽樣調(diào)查的特點包括 ( ABDE )。 A．經(jīng)濟性 B．客觀性 C．可控性 D．相對準確性 E．廣泛適用性 三、判斷改錯題 狹義的抽樣調(diào)查是指 非隨機抽樣 。（ ）隨機抽樣 抽樣調(diào)查樣本客觀性的特點主要表現(xiàn)在隨機抽樣中。 （ √ ） 抽樣調(diào)查特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。（ √ ） 等距隨機抽樣 適用于總體單位較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場調(diào)查對象。（ ）類型隨機抽樣 等距隨機抽樣中，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時，會 提高 調(diào)查的精確度。（ ）降低 類型隨機抽樣中，層間 無 差異，層內(nèi) 有 差異。（ ）有 無 整群隨機抽樣中，群間無差異，群內(nèi)有差異。（ √ ） 類型隨機抽樣 能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（ ）整群隨機抽樣 整群隨機抽樣適合于總體 不大 ，又無明顯類別的調(diào)查對象。（ ） 較大 5—— 8 抽樣調(diào)查的目的，是用樣本指標推斷總體指標。（ √ ） 1抽樣調(diào)查時總體標準差越大，抽樣誤差越大；抽樣單位數(shù)越 小 ，抽樣誤差越小。（）大 1抽樣誤差和置信度是一對矛盾。（ √ ） 1提高抽樣推斷的置信度，就 提高 了抽樣推斷的準確性。（ ）降低 1抽樣推 斷時，若置信度和準確度的要求都提高，就只能加大樣本容量。（ √ ） 1抽樣推斷時，置信度反映市場抽樣調(diào)查的 精確度 。（ ）可靠程度 1由經(jīng)驗法確定樣本容量，一般多用于 隨機抽樣 。 （ ）非隨機抽樣 綜合練習四 一、單項選擇 以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負載的各種信息，被 視 為（ D ） 。 A．加工信息 B．物質(zhì)性信息 C．歷史信息 D．文獻性信息 下列選項中不屬于文案調(diào)查局限性的是（ C ） 。 A．無法收集市場新情況 B．無法直接應用所收集的資料 C． 受時間、空間限制 D．對調(diào)查者能力要求較高 二、多項選擇 按照市場信息產(chǎn)生的過程，可以將其分為 ( AB )。 A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息 E．未來信息 按照市場信息發(fā)出的時間，可以將其分為 ( CDE )。 A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息 E．未來信息 市場信息的特征包括 ( ABCDE )。 A．效用性 B．可傳遞性 C．多樣性 D．可轉(zhuǎn)換性 E．來源明確性 方案調(diào)查的原則包括 ( ABCE )。 A．廣泛性 B．針對性 C．連續(xù)性 D．完整性 E．時效性 文案調(diào)查中，調(diào)查資料利用的方法主要有 ( ABCD )。 A．推導法 B．反饋法 C．相關法 D．綜合法