【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 級(jí)先呈現(xiàn)信息的標(biāo)題和圖片及文字導(dǎo)讀，用戶可以根據(jù)標(biāo)題閱讀 那些信息。第二級(jí)閱讀界面則呈現(xiàn)全文和圖片等信息。與其他一些媒 體的三級(jí)閱讀界面相比，這一形式更好地提升用戶閱讀的便捷性和自主性。 《幫幫團(tuán)》推送的每條新聞信息都配有與之相配的圖片，同時(shí)也注重語音推送。這種語音推送所帶來的交流感和親切感是文字難以 企及的。再加上其微信團(tuán)隊(duì)及其注重與用戶的溝通交流，及時(shí)把相 關(guān)信息反饋給用戶，《幫幫團(tuán)》微信公眾平臺(tái)很好地提升了用戶體驗(yàn)，也維護(hù)了與用戶的情感。 安徽工商職業(yè)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 11 第四章 詳細(xì)設(shè)計(jì) 微信公眾號(hào)登陸 本章從平臺(tái)的整體出發(fā)，主要分為二大核心需求。一是需要做一個(gè)管理員用的后臺(tái)管理系統(tǒng)，二是要做關(guān)于微信交互的模塊。打開瀏覽器，輸入如圖 41 網(wǎng)址，打開微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)； 圖 41官網(wǎng) 輸入申請(qǐng)公眾號(hào)的郵箱及密碼如圖 411 圖 411 登陸界面 微信公眾平臺(tái)內(nèi)容界面，出現(xiàn)如圖 412所示，登陸成功后就可以進(jìn)入微信公眾平臺(tái)的個(gè)人中心后臺(tái)了。 微信公眾號(hào) 12 信息推送 微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)每天可以推送一條消息，服務(wù)號(hào)由之前的每月可以推送四條消息，并且關(guān)注的用戶更多可以接受四條消息每個(gè)月，那么微信公眾號(hào)怎么推送消息呢，下面就為大家介紹一下微信公眾號(hào)怎么推送消息。 如圖 42。單擊群發(fā)助手，在新建群發(fā)消息里填寫素材 如圖 42 選擇要發(fā)送的素材如圖 421 安徽工商職業(yè)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 13 單擊確定按鈕后，這樣消息就群發(fā)了，群發(fā)過后，如果用戶看不到，也可以去歷史記錄查看。 用戶管理 一樣?xùn)|西如果沒有關(guān)注度，那么這個(gè)東西即使做的再好也是沒有人發(fā)現(xiàn)的，要多宣傳自己的微信公 眾號(hào)。如圖 43，關(guān)注度大說明產(chǎn)品受到是得到認(rèn)可的。 圖 43關(guān)注的用戶微信公眾號(hào) 14 第五章 微信公眾號(hào)的相關(guān)介紹 免費(fèi)電話 《幫幫圖》是專注分享免費(fèi)電話，集合眾多免費(fèi)電話平臺(tái)，最新送話費(fèi)活動(dòng)分享、爆娛樂資訊分享。功能一級(jí)菜單主要有免費(fèi)電話，娛樂幫，賺外快。二級(jí)菜單有無敵免費(fèi)電話。該菜單只需登錄手機(jī)賬號(hào)就可以使用網(wǎng)絡(luò) WAP 回?fù)芰恕Ｈ鐖D 51 如圖 51 免費(fèi)電話界面 娛樂幫 娛樂幫作為一級(jí)菜單，顧名思義，是一娛樂的方式來營銷客戶，該菜單主要分為免費(fèi)賀卡，爆笑幫，微相隨，潮品幫，馬兒快跑，會(huì)有 及時(shí)的搞笑新聞并且有微店的潮流市場(chǎng)服裝，讓用戶在《幫幫圖》上也可以享受淘寶的待遇。 免費(fèi)賀卡 在這里找到你需要的賀卡主題，發(fā)送給你的好友，讓他體驗(yàn)不一樣的問候，賀卡類型有生日賀卡，感恩賀卡，情愛表白，一路珍重 ?? 等，致愛人、致朋友、致自己這里都應(yīng)有盡有，只有你想不到，沒有我們做不到。 安徽工商職業(yè)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 15 賺外快 《幫幫團(tuán)》不僅能讓你使用免費(fèi)電話，還能讓你由于外快可以掙，該菜單有幫幫刮獎(jiǎng)以及最新更新的活動(dòng)。是最牛掰的活動(dòng)，送流量送話費(fèi)，可以享受安徽聯(lián)通送 100兆流量，電信送 5元話費(fèi)，活動(dòng)每日都在不斷更新。如圖 53 圖 53 微信公眾號(hào) 16 第六章 微信公眾賬號(hào)功能簡(jiǎn)介 群發(fā)助手 微信公眾賬號(hào)可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通的公眾賬號(hào)可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容，認(rèn)證的賬號(hào)則有更高的權(quán)限，不僅能夠推送單條圖文信息，還能推送專題信息。而且在推送的防打擾方面，微信的推送已經(jīng)取消了聲音提醒，以把私人信息和內(nèi)容信息區(qū)分開。 第一步：我們 首先要現(xiàn)在電腦上登錄微信公眾平臺(tái)，然后進(jìn)入設(shè)置 — 公眾號(hào)助手 第二步：我們直接輸入自己所綁定的個(gè)人微信賬號(hào)，輸入個(gè)人微信號(hào)，然后點(diǎn)擊“獲取驗(yàn)證碼”進(jìn)行驗(yàn)證 ，然后再手機(jī)上查找驗(yàn)證碼進(jìn)行輸入驗(yàn)證。 第三步：驗(yàn)證輸入完成后，直接點(diǎn)擊“綁 定，”就可以完成綁定個(gè)人微信號(hào)，同時(shí)手機(jī)會(huì)提醒成功綁定公眾助手。 第四步：接下來我們可以再手機(jī)上開始推送消息了，我們登錄個(gè)人微信后，首先要找到“公眾號(hào)助手”然后打開公眾號(hào)助手再會(huì)話窗口里發(fā)送消息。 第五步：回復(fù) Y 后，就會(huì)自動(dòng)提交信息，等一會(huì)兒，會(huì)提醒你已成功群發(fā)一條消息 第六步：我們回到微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，打開回話窗口，我們就能看到剛才在手機(jī)上發(fā)送的消息已經(jīng)群發(fā)出去了 通過以上六步，我們就可以成功的用手機(jī)群發(fā)消息給微信公眾平臺(tái)。 自動(dòng)回復(fù) 微信公眾平臺(tái)的自動(dòng)回復(fù)功能有被添加自動(dòng)回復(fù)、 消息自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)三種。被添加自動(dòng)回復(fù)的功能是微信 公眾平臺(tái)設(shè)置被添加自動(dòng)回復(fù)后，用戶在關(guān)注該公眾號(hào)時(shí)，會(huì)自動(dòng)發(fā) 送設(shè)置好的回復(fù)給用戶。用戶消息回復(fù)的功能是在微信公眾平臺(tái)設(shè)置 用戶消息回復(fù)后，會(huì)在粉絲給該公眾號(hào)發(fā)送微信消息時(shí)，會(huì)自動(dòng)回復(fù) 設(shè)置的消息。關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)的功能是微信公眾號(hào)設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回 復(fù)，添加規(guī)則后，訂閱用戶發(fā)送的消息內(nèi)如果含有該平臺(tái)設(shè)置的關(guān)鍵 字，即可把規(guī)則中設(shè)置的回復(fù)內(nèi)容自動(dòng)發(fā)送給訂閱用戶。 安徽工商職業(yè)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 17 開發(fā)模式 開發(fā)模式針對(duì) 具有開發(fā)能力的公眾平臺(tái)運(yùn)營者， 開啟后即可使用公眾平臺(tái)提供的接口，自定義公眾號(hào)的“自定義菜單”、“消息按鈕”、“收發(fā)用戶消息”等功能。主要應(yīng)用的方式如 下：可以將微信作為一個(gè)瀏覽器，只要是 HTML5 設(shè)計(jì)制作的手機(jī)頁面， 就可以通過微信進(jìn)行訪問。例如，中國聯(lián)通的微信可以查話費(fèi)、查流 量等；微信內(nèi)置定位地圖，可以實(shí)現(xiàn)附近交通狀況、餐廳酒店等信息 查詢；可以用來開發(fā)微信聊天機(jī)器人等應(yīng)用；可以通過微信買彩票等。 二、高校微信公眾平臺(tái)的各種功能 大型活動(dòng)的推送微信公眾平臺(tái)利用其推送功能向客戶推送公司即將舉辦的活 動(dòng)消息。如此一來，就讓更多的人能看到活動(dòng)的舉辦時(shí)間地點(diǎn)等，有助于活動(dòng)的宣傳。 公司重要通知公眾平臺(tái)利用其群發(fā)消息的功能向每一位需要被通知的客戶發(fā)送通知消息，這樣可以在不用花錢發(fā)短信息而達(dá)到通知的效果，節(jié)省高效，方便快捷。 關(guān)鍵詞回復(fù)鍵詞回復(fù)可以幫助想了解公司基本情況等，提供 服務(wù)。例如，輸入用戶關(guān)鍵詞“電話”，公眾平臺(tái)回復(fù)公司當(dāng)前的電話號(hào)碼。如圖 53 圖 53 微信公眾號(hào) 18 第七章 公眾號(hào)主要內(nèi)容 新聞資訊 今日頭條 提供當(dāng)天最新、關(guān)注度最高的新聞資訊 今日娛樂 提供當(dāng)天的娛樂信息、包括影視 資訊、 今日科技 提供當(dāng)天最新的科技資訊和互聯(lián)網(wǎng)資訊 會(huì)員簽到 簽到拿積分，積分商城換禮品，簽一日拿 2 分，連續(xù)五日后 3分每天，連續(xù)十日后每天 5 分，連續(xù)十五天后每天 10分。如圖 62 安徽工商職業(yè)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 19 第八章 微信管理 消息管理 這里就是公眾平臺(tái)最重要的部分，這里會(huì)直接反映你的公眾賬號(hào)的活躍度和營銷效果?？梢詭椭悴榭唇裉臁⒆蛱?、前天和 5 天內(nèi)的消息，還有星標(biāo)消息。如圖 81 圖 81 微信公眾號(hào) 20 素材管理 對(duì)于微信公眾平臺(tái)，有一個(gè)好的素材，相當(dāng)于一個(gè)好的門面，素材的排版，圖片的插入，視頻的插入 等都會(huì)是一種看起來很高端的使用手段。進(jìn)入微信公共平臺(tái)，然后點(diǎn)擊圖片位置中的素材管理，看到自己的圖文消息列表。如圖 821 點(diǎn)擊新建圖文消息之后，就可以進(jìn)行編輯要發(fā)送的圖文消息啦，如圖 822 圖 822 安徽工商職業(yè)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 21 項(xiàng)目推廣 微信平臺(tái)開啟后，講進(jìn)行推廣期，主要目的是為了積攢好友量，以便宣傳后續(xù)功能活動(dòng)。推廣手段可分為傳統(tǒng)推廣及網(wǎng)絡(luò)推廣?？紤]到客戶的消費(fèi)觀念，生活習(xí)慣等因素，我們將推廣重點(diǎn)定位于網(wǎng)絡(luò)推廣，傳統(tǒng)推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣相結(jié)合兩個(gè)方案上。 方案一： 以 、 微博、 論壇為主的網(wǎng)絡(luò)推廣 隨 著 的普及， 客戶利用 積累了相當(dāng)?shù)暮糜蚜浚? “以一傳百” 的病毒式推廣得心應(yīng)手與 此同時(shí)“附近好友”， “討論組”， “ 群” 也是推廣平臺(tái)的重要場(chǎng)所， 我們建立一 群， 并邀請(qǐng)客戶的好友加入， 在群里討論平臺(tái)的優(yōu)虜勢(shì)， 不僅可以達(dá)到宣傳目的， 還可以改進(jìn)平臺(tái)效益。 微博也是廣大青年熱衷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)， 通過身邊朋友關(guān)注我們的平臺(tái)微博，轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論有趣的微博， 使加大活越度多關(guān)注的微博， 并可將我們平臺(tái)“二維碼” 放在微博上供大家方便掃描關(guān)注。 論壇亦是推廣平臺(tái)中的佼佼者， 每個(gè)學(xué)校都有自己的貼吧 ， 我們關(guān)注比較活躍的貼吧， 并在貼吧里留言宣傳， 也可到天涯社區(qū)， 人人網(wǎng)、 朋友網(wǎng)等大學(xué)生活躍的論壇逛逛留貼， 并附上我們平臺(tái)二維碼。 另 一方面我們組織一定人員 到百度知道里發(fā)起問答， 增加被搜索的概率， 以此來宣傳我們大學(xué)城微信平臺(tái)。 方案二： 傳統(tǒng)推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣相結(jié)合 隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的普及， 傳統(tǒng)的營銷已不再鶴立雞群， 網(wǎng)絡(luò)營銷與之的結(jié)合是一種不二選擇。 而傳統(tǒng)營銷我們以宣傳微信為主，前期宣傳在大學(xué)城人流量集中的經(jīng)貿(mào)分發(fā)，張貼， 考慮到時(shí)間的問題， 我們會(huì)安排在中餐與晚餐集中點(diǎn)。 將廣告拉在上課途 徑的校道旁邊，在海經(jīng)貿(mào)、 瓊臺(tái)等學(xué)院允許的范圍內(nèi)將橫幅拉在醒目的位置如食堂外。 購買一批小扇子印上我們平臺(tái)二維碼， 在經(jīng)貿(mào)校門、 海師食堂超市設(shè)點(diǎn)免費(fèi)發(fā)放， 只需輕輕一掃便可在炎炎酷暑擁有輕便可愛的小扇子解暑， 在活動(dòng)中我們還會(huì)進(jìn)行簽名 拍照， 將照片放置在我們微信平臺(tái)展示， 裝扮屬于我們的繽紛平臺(tái)， 傳統(tǒng)的宣傳活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)營銷的二維碼相結(jié)合， 相得益彰。 微信公眾號(hào) 22 第九章 傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)發(fā)展的策略探究 目前，微信公眾號(hào)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，存在著諸多的不足之處。隨著微信受眾量的日益增加，微信號(hào)的影響力也進(jìn)一 步提高。傳應(yīng)該抓住機(jī)遇，重視對(duì)微信公眾平臺(tái)的開發(fā)利用，改進(jìn)不足，促進(jìn)自身的發(fā)展升級(jí)。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，針對(duì)微信平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀及所遇問題，在此筆者對(duì)借力微信公眾平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略做了探究，希望對(duì)其發(fā)展有所幫助。筆者的建 議主要有以及幾點(diǎn)： 文信息模式。目前微信公眾平臺(tái)推送的信息主要還是以單一的圖文信息為主，很少有人會(huì)利用微信多媒體融合的信息進(jìn)行推送。因此電話公眾號(hào)要積極拓展單一的信息推送模式，豐富信息推送形式。單一的圖文信息并沒有充分發(fā)揮微信多種信息兼容的特點(diǎn)，應(yīng)該將文字、 圖片、語音、視頻等集于一體，從而使微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體低成本的“集成服務(wù)”。各主流媒體可通過微信公眾號(hào)集成各種信息資源，對(duì)某一活動(dòng)進(jìn)行集成更新。 。傳統(tǒng)電話在微信公眾平臺(tái)上推送信息 時(shí)要充分考慮新微信的特點(diǎn)，不能簡(jiǎn)單的改改標(biāo)題、加張圖片或是配個(gè)背景。要意識(shí)到在微信的傳播中，信息價(jià)值的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了一些變化，訂閱戶由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)移到關(guān)注信息與人的關(guān)系上。傳統(tǒng)媒體的信息價(jià)值理論認(rèn)為重要性等因素比趣味性、接近性等因素在構(gòu)成信息價(jià)值時(shí)的作用更大。然而在微信傳播中，用戶更加關(guān)注信息與自己 的關(guān)系。 送給受眾的信息精細(xì)化?，F(xiàn)代大眾對(duì)信息日益挑剔，這就 需要媒體微信平臺(tái)對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，且按照受眾的不同信息需求 向其推送精細(xì)化的信息。同時(shí)還可開發(fā)私人訂制功能，根據(jù)用戶需求 推送其感興趣的內(nèi)容。面對(duì)海量的信息，精細(xì)化的信息推送可以過濾 掉很多無用的信息，提高信息推送的準(zhǔn)確性。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng) 媒體微信公眾平臺(tái)可以根據(jù)不同用戶需求開發(fā)私人訂制功能，向用戶推送專屬自己的信息。 4.變定時(shí)推送為即時(shí)發(fā)布。在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，時(shí)間就 是信息的生命，稍微慢一會(huì)，新聞就會(huì)變成無用的舊聞。而在 目前的媒體微信公眾號(hào)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體并未利用好微信信息發(fā)布時(shí)效性 強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)來及時(shí)傳遞信息，傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)以定時(shí)推送為主要模式 的舉措使得信息時(shí)效性未得到明顯提高。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)媒體便捷的信息發(fā)布渠道及時(shí)推送自己的解讀，改變傳統(tǒng)紙媒時(shí)效性弱的不足。及時(shí)推送信息可以彌補(bǔ)事件和突發(fā)事件時(shí)效性差的缺點(diǎn)，有利于增加之美的影響力。 安徽工商職業(yè)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 23 第十章 總結(jié) 通過以上探討，我們可以知道微信公眾平臺(tái)的產(chǎn)生為傳統(tǒng)媒體的 發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的舊格局，帶來了 整個(gè)行業(yè)的大變革。但是，要 真正經(jīng)營好建立微信公眾平臺(tái)，借住微 信特有的傳播特點(diǎn)改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)并非易事。傳統(tǒng)媒體借微信公 眾平臺(tái)是一條機(jī)遇與挑戰(zhàn)融合的曲折之路，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該及時(shí)發(fā)現(xiàn)問 題，并給予改進(jìn)提高，只有這樣才能獲得更好的發(fā)展機(jī)遇和前景。 微信公眾號(hào) 24 參考文獻(xiàn) [1]陳曉華，傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題研究 [J].新聞傳播， 2021（ 1） [2]周蕾，微信廣告?zhèn)鞑パ芯?[J].東南傳播， 2021 [3]黨昊祺，從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播模式 [J].東南傳播， 2021 [4]陳虹，封硯婷，體育賽事的微信管理研究[A].2021 中國體育產(chǎn)業(yè)與 體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集， 2021 [5]單曉彤，微信傳播模式探析 [J].新聞世界， 2021 [6]徐佳，微信傳播及其對(duì)專業(yè)新聞媒體的影響 [J].新聞戰(zhàn)線， 2021