【文章內(nèi)容簡介】 近20 年來，鄂爾多斯累計開發(fā)針織、機織精粗紡新產(chǎn)品 300 多個品種、 3000 多個花色，及時地滿足了消費者的需求，有效地鞏固和拓展了國內(nèi)外市場。特別是 90 年代中期以來，相繼推出的提花、絞花、網(wǎng)眼等上百種電腦精紡、粗紡產(chǎn)品，使羊絨制品由以保暖為主的秋冬裝，向四季兼宜的休閑化、功能化、輕薄化服裝轉(zhuǎn)變，及時地順應(yīng)了國際國內(nèi)羊絨服裝的消費潮流，極大地鞏固和拓展了國內(nèi)外 市場。 管理： 本公司生產(chǎn)經(jīng)營獨立于控股股東，主要生產(chǎn)羊絨系 列產(chǎn)品，控股股東主要經(jīng)營非羊絨紡織方面的產(chǎn)品、經(jīng)營業(yè)務(wù)分別進行。公司與控股股東人員各司其職，獨立開展業(yè)務(wù)。并且公司與控股股東資產(chǎn)分開，獨立運作。在 機構(gòu)方面 ， 公司與控股股東分設(shè)機構(gòu)，分別 有各自分開的辦公場所和經(jīng)營場所。而 財務(wù)方面 ， 公司與控股股東均獨立 戰(zhàn)略管理案例分析 —— 鄂爾多斯集團 13 運作，財務(wù)分開。 營銷： 鄂爾多斯集團公司堅持內(nèi)外銷并舉的營銷戰(zhàn)略，目前，集團公司在全國設(shè)有 29 個銷售公司、31 個業(yè)務(wù)代表處、 38 家配送中心和上千家營銷網(wǎng)點，形成了自營店、加盟店、商場專廳有機配合的營銷 格局，成為國內(nèi)紡織行業(yè)最大的企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)之一。公司的主導(dǎo)產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫的質(zhì)量、市場占有率、出口創(chuàng)匯連年來均居全國羊絨行業(yè)第一名。產(chǎn)品在暢銷國內(nèi)的同時，遠銷日本、美國、歐共體等 30 多個國家和地區(qū)，年出口能力在 200 萬件以上。主要產(chǎn)品被國家外經(jīng)貿(mào)部列為“第一批重點支持和發(fā)展的名牌出口商品”，連續(xù)五年被美國最大的百貨連鎖集團美斯公司授予最佳供貨“五星”獎。企業(yè)連續(xù) 5 年進入全國最大 100 家自營出口企業(yè)行列。公司在洛杉磯、東京、倫敦、莫斯科、科隆、香港、米蘭設(shè)有七個國際性銷售公司和 20 多家直銷店，并在馬達加斯 加和蒙古國建立了加工廠，初步構(gòu)筑起國際化生產(chǎn)銷售服務(wù)框架，為發(fā)展國際品牌奠定了基礎(chǔ)。 2020 年，為了更進一步擴大集團的進出口 戰(zhàn)略管理案例分析 —— 鄂爾多斯集團 14 貿(mào)易，變單一供貨商為綜合多元供貨商，集團在北京、上海、深圳成立了三個業(yè)務(wù)公司，專門從事棉、毛、麻、絲等各種紡織服裝產(chǎn)品的進出口貿(mào)易。 研究開發(fā)： 鄂爾多斯的 技術(shù)中心現(xiàn)擁有總面積 11000 平方米的多功能綜合研發(fā)大樓 。 建有國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心、博士后工作站、國家 CNAL 認可的物理、化學實驗室、生態(tài)功能檢測實驗室和紡織、印染中試基地 。 裝備國際先進 水平的研究試驗設(shè)備與檢測分析儀器近 500 臺套，其中 90%為進口設(shè)備。中心擁有以 6 位博士、 25 位碩士為首的 1000 名專業(yè)人才構(gòu)成的精銳研發(fā)團隊，與國內(nèi)多所大學院校建立了穩(wěn)定的產(chǎn)學研合作機制， 建成了國內(nèi)外最完備的羊絨科技創(chuàng)新和工程化技術(shù)孵化平臺。 在優(yōu)秀企業(yè)文化營造的良好氛圍熏陶下 ,公司造就了一支英雄成千的創(chuàng)業(yè)隊伍 ,為企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了不可磨滅的作用。在多年的創(chuàng)新道路中公司培養(yǎng)、吸收、儲備了一支思想穩(wěn)定、業(yè)務(wù)精良、素質(zhì)過硬的技術(shù)人才隊伍，目前已擁有技術(shù)研發(fā)人員 1300 多人，是開展技術(shù)創(chuàng)新活動 戰(zhàn)略管理案例分析 —— 鄂爾多斯集團 15 的重要資源，其中專職從 事技術(shù)研究與開發(fā)的人員有 360 多人，是開展科研活動的主體；從事技術(shù)管理的干部有 90多人，是指導(dǎo)基礎(chǔ)技術(shù)工作和開展高新技術(shù)研究的中堅力量；博士、碩士、高級工程師、外聘專家等高端人才共有 75 人，承擔或參與重大科研項目中關(guān)鍵技術(shù)的研究工作。 企業(yè)以擁有行業(yè)領(lǐng)先水準的科研開發(fā)條件和頗具前景的研究課題項目以及良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引了來自全國的各類優(yōu)秀人才。近年來通過與高校合作培養(yǎng)高科技人才，其中委托天津工業(yè)大學培養(yǎng)碩士研究生 19 名；與內(nèi)蒙古工業(yè)大學、西安紡織工程學院建立長期合作辦學關(guān)系，代培在校生及畢業(yè)生 1200 多人；開展多形式多渠道多層次的人才培訓(xùn)，幾年來多次邀請國內(nèi)外專家、學者來公司交流講課，舉辦各種形式的專業(yè)培訓(xùn)班，提高技術(shù)管理人員的素質(zhì)。 公司長期穩(wěn)定的高素質(zhì)員工隊伍是企業(yè)各項生產(chǎn)經(jīng)營活動優(yōu)質(zhì)高效開展的巨大保障，是鄂爾多斯系列 產(chǎn)品始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位的堅強后盾。 戰(zhàn)略管理案例分析 —— 鄂爾多斯集團 16 四、 財務(wù)分析： —— 主要財務(wù)指標分析 單位：億元 項目 2020年 2020年 2020年 營業(yè)收入 營業(yè)成本 毛利 毛利率 % % % 凈利潤 銷售凈利率 % % % 總資產(chǎn) 總資產(chǎn)收益率 % % % 凈資產(chǎn) 戰(zhàn)略管理案例分析 —— 鄂爾多斯集團 17 凈資產(chǎn)收益率 % % % 每股盈利基本（元人民幣） 每股盈利攤?。ㄔ嗣駧牛? 每股盈利攤薄增長率 分析 結(jié)論 ： （ 1） 從 2020年到 2020年，隨著公司投資規(guī)模的增長，反映盈利能力的各項主要指標穩(wěn)步上升，說明公司的盈利能力不斷增長。 （ 2） 特別是自公司 2020年投入冶金項目以來，營業(yè)收入、毛利、凈利潤、銷售凈利率以及凈資產(chǎn)收益率都有大幅上升，這兩年的主營業(yè)務(wù)收入、主營業(yè)務(wù)利潤、利潤總額平均增長 60%左右、 戰(zhàn)略管理案例分析 —— 鄂爾多斯集團 18 說明公司在原羊絨領(lǐng)域穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，在新的領(lǐng)域也取得了顯著成績。 （ 3） 在競爭日益激勵的市場環(huán)境下，公司的毛利率較穩(wěn)定的維持在 30%左右，遠遠高于同行，說明公司在行業(yè)中 “ 領(lǐng)頭羊 ” 的地位應(yīng)該沒有改變。 2. 營運能力分析 單位：億元 項目 2020年 2020年 2020年 營業(yè)收入 營業(yè)成本 毛利 戰(zhàn)略管理案例分析 —— 鄂爾多斯集團 19 凈利潤 流動資產(chǎn) 應(yīng)收賬款 存貨 總資產(chǎn) 流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn) 率 存貨周轉(zhuǎn)率 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 分析 結(jié)論 ： （ 1） 從 2020年到 2020年，雖然公司投資規(guī)模不斷增長，但是存貨周轉(zhuǎn)率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率均有所提高，應(yīng)該說公司在營運方面還是比較良好的。 （ 2） 2020年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率降幅較大，我們認為 2020年電力冶金業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，一 戰(zhàn)略管理案例分析 —— 鄂爾多斯集團 20 方面在該業(yè)務(wù)發(fā)展的前期，為了爭取市場可能給客戶較長的信用期，另