【文章內(nèi)容簡介】 改變使得有些人的境況變好，而其他人的環(huán)境并未變壞，才意味著社會福利的增加，而許多企業(yè)以環(huán)境污染惡化、資源浪費枯竭為代價獲取短期經(jīng)濟利潤最大化這與‘帕累托最優(yōu)’的原則背道而馳?！? (二 ) 都市觀光農(nóng)業(yè)園的內(nèi)涵和特征 觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)事活動為基礎(chǔ) ,以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為特色 ,把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在一起 ,利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然環(huán)境 ,結(jié)合農(nóng)牧生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村文化生活等內(nèi)容 ,吸引游客前來觀賞、品嘗、購物、習(xí)作、體驗、休閑、度假的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài) 。它是農(nóng)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的延伸和滲透 ,是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造和提高 ,是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種形式。觀光農(nóng)業(yè)園是觀光農(nóng)業(yè)的一種發(fā)展形式。都市觀光農(nóng)業(yè)園是都市農(nóng)業(yè)的一種經(jīng)營形式 ,是指鑲嵌在都市內(nèi)部或圍繞在城市郊區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。都市觀光農(nóng)業(yè)園依托并服務(wù)都市 ,滿足城市多方面需求 ,以生產(chǎn)性、生活性、生態(tài)性功能為主。與傳 1統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相比較而言 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園具有 如下特征 : (1)功能齊全 ,效益顯著 城市化、工業(yè)化的高速發(fā)展 ,城市生活節(jié)奏加快 ,這使得城市居民渴望回歸自然 ,放松身心。都市觀光農(nóng)業(yè)園 為城市游客提供了一定的鄉(xiāng)村環(huán)境空間 ,游客可以在此間觀光、娛樂參與、品嘗美食 ,還可以親自體驗、勞作 ,既增長了知識 ,又陶冶情操。而都市觀光農(nóng)業(yè)園的經(jīng)營者則通過銷售旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品 ,提供服務(wù)增加了收入。因此 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園既滿足了城市居民的旅游、購物需求 ,又為觀光農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者 ——— 農(nóng)民提供了一條有效的增收渠道。真是效益顯著。 (2)高效、高科技特色農(nóng)業(yè) 一些都市觀光農(nóng)業(yè)園的農(nóng)業(yè)有高科技特色 ,采用先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)和科學(xué)管理手段 ,通過合理的策劃和規(guī)劃 ,由掌握先進農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理知識的人員進行管理 ,是典型的“ 三高農(nóng)業(yè) ” 。這種農(nóng)業(yè)不僅在育種、栽培管理技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、景觀特色等方面 ,是一般傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)無法相比的。而且 ,游客在此中游覽 ,通過賞心悅目的景色和學(xué)到的高科技農(nóng)業(yè)知識以及農(nóng)業(yè)環(huán)保知識 ,會留下高科技農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的深刻印象。 (3)保護環(huán)境 ,持續(xù)發(fā)展 都市觀光農(nóng)業(yè)園的建設(shè)應(yīng)嚴(yán)格按照生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn) ,只允許在殘留有害物質(zhì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的范圍內(nèi)適量使用化肥和農(nóng)藥 ,其產(chǎn)品為安全、營養(yǎng)的綠色食品和有機食品。在觀光農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程中 ,大量減少了對環(huán)境的污染 ,觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)中 ,生物多樣性得以充分體現(xiàn) ,植被覆蓋率也大大高于一般農(nóng)業(yè)區(qū)。這種生態(tài)環(huán)境的保護和利用相結(jié)合 ,適當(dāng)注重環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的做法 ,遵循了農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)律 ,符合農(nóng)民利益 ,使得都市觀光農(nóng)業(yè)走了一條健康持續(xù)發(fā)展的道路 。 (三 ) 都市觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展現(xiàn)狀 我國是一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國 ,自然類型多樣 ,又是多民族國家 ,鄉(xiāng)村民俗文化豐富多彩 ,這些都為發(fā)展都市休閑觀光農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越條件。 20 世紀(jì) 80 年代后期 ,深圳市首先開辦了荔枝節(jié) ,隨后又開辦了采摘園 ,吸引城市游客前往觀光、采摘和娛樂休觀光農(nóng)業(yè)園的綠色營 銷策略 3 閑 ,并進行商貿(mào)洽 談 ,開創(chuàng)了中國觀光農(nóng)業(yè)先河。 20 世紀(jì) 90 年代以來 ,我國休閑觀光農(nóng)業(yè)迅速興起發(fā)展 ,這可以從我國歷年旅游主題與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村有關(guān)看出 ,如 1995 年“ 民俗風(fēng)情游 ” , 1998 年 “ 華夏城鄉(xiāng)游 ” , 1999 年 “ 生態(tài)環(huán)境游 ” , 2020 年 “ 民間藝術(shù)游 ” , 2020 年 “ 中國百姓生活游 ” , 2020 年 “ 中國鄉(xiāng)村游 ” 等。特別是近年來我國休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展得到進一步加強。都市休閑觀光農(nóng)業(yè)項目首先在北京、上海和廣州等大都市的郊區(qū)發(fā)展起來。據(jù)不完全統(tǒng)計 ,目前北京民俗游接待村已發(fā)展到 330 多個 ,大大小小的農(nóng)業(yè)觀光園 2 000 多個 ,從事民俗旅游和觀光農(nóng)業(yè)的農(nóng)民近 10 萬人 , 2020年接待游客 89319 萬人次 ,郊區(qū)觀光 農(nóng)業(yè)收入超過 30 億元。休閑觀光農(nóng)業(yè)既增加了財政和農(nóng)民的收入 ,又為游客提供了旅游觀光新景觀 ,這讓全國各地的政府和投資者看到了巨大商機 ,紛紛在當(dāng)?shù)亻_發(fā)休閑觀光農(nóng)業(yè)。一些有特色的都市觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)逐步發(fā)展壯大 ,如北京市的 “ 錦秀大地農(nóng)業(yè)觀光園 ” 、 “ 龐各莊綠海甜園 ” 。上海市 “ 浦東孫橋農(nóng)業(yè)高科技園 ” 、 “ 崇明島生態(tài)農(nóng)業(yè)園 ” 。廣東省珠海高科技農(nóng)業(yè)公園、番禺區(qū)龍鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)大觀園 。四川省成都市的龍泉驛農(nóng)家樂、三臺新魯 橄欖林公園等。 二 觀光農(nóng)業(yè)園實施綠色營銷的必要性 (一 ) 有利于更好地滿足居民的綠色消費需求 隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高 ,人們的生態(tài)意識日益增強 ,消費觀念在發(fā)生著深刻變化。 “ 綠色消費 ” 正成為一種新的時尚 ,開始走進百姓生活。綠色消費是人類業(yè)已找到的真正文明的消費形式 ,是消費者在基本生活得到滿足之后 ,開始追求生活質(zhì)量和美好生態(tài)而產(chǎn)生的綠色需求 ,將逐步成為 21世紀(jì)最具發(fā)展前景的消費形式。它不僅反映了人們消費層次、消費質(zhì)量的提高 ,更反映了人類文明和社會進步 ,同時它又是人類社會 發(fā)展的必然趨勢。據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所進行的綠色消費觀念及 消費行為的專題調(diào)查顯示， %的人表示樂意消費綠色產(chǎn)品； %的人表示已購買過諸如綠色食品、 綠色服裝、綠色建材、綠色家電等在內(nèi)的綠色產(chǎn)品 ； 隨著綠色消費需求的形成 ,具有預(yù)見性和前瞻性的經(jīng)營者開始開發(fā)適應(yīng)市場需求的綠色產(chǎn)品。今后 “ 綠色 ” 將成為所有的商家搶占市場的 — 個熱點和巨大的發(fā)展?jié)摿?。因? ,都市觀光農(nóng)業(yè)園需要順應(yīng)綠色消費潮流 ,企業(yè)要強化綠色清潔生產(chǎn) ,生產(chǎn)過程中 ,盡可能不造成環(huán)境和資源的浪費 ,產(chǎn)出的產(chǎn)品使用前和使用后不對人體健康和生態(tài) 環(huán)境造成危害 。還要實施綠色營銷 ,更好地滿足城市游客的綠色需求 ,搶占旅游市場 ,實施自身可持續(xù)發(fā)展。 (二 ) 有利于贏得獨特的競爭優(yōu)勢 隨著經(jīng)濟發(fā)展 ,物質(zhì)消費已不能滿足人們對美好生 活 追求的需要 ,于是人們走向自然 ,感受自然的美好。通過參加生態(tài)旅游活動 ,實現(xiàn)與自然的交流 ,滿足精神消費的需要 ,體現(xiàn)了人與自然的和諧。都市觀光農(nóng)業(yè)園作為一種生態(tài)旅游的場所 ,包括幾層的觀光農(nóng)業(yè)園的綠色營 銷策略 4 涵義 :以相對沒有受到干擾的原生、和諧的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)