微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件第07章(編輯修改稿)
2025-06-20 08:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品差別 ?市場上有較多廠商 ?廠商進(jìn)入或退出較為容易 ?市場上存在許多產(chǎn)品集團(tuán) 06:08 22 壟斷競爭市場 ? 壟斷競爭廠商的需求曲線 P O Q Q1 P1 d D 主觀需求曲線 實(shí)際需求曲線 06:08 23 壟斷競爭市場 ? 壟斷競爭廠商均衡 ?短期均衡 條件： MR=MC P O Q P2 qm D d1 d2 d﹡ MR2 MC q2 F MR﹡ q1 P1 E MR1 qm′ P3 q3 G P﹡ q﹡ H 06:08 24 壟斷競爭市場 ?長期均衡 條件： MR=LMC=SMC P O Q MR LAC LMC d D F P﹡﹡ E q﹡﹡ P O Q d LAC D′ D P﹡ Q﹡ 06:08 25 壟斷競爭市場 ? 壟斷競爭與完全競爭市場結(jié)構(gòu)的比較 ?完全競爭的市場將能導(dǎo)致資源的最有效率的配置 ?壟斷競爭廠商會出現(xiàn)過剩生產(chǎn)能力 ?同完全競爭相比較，壟斷競爭導(dǎo)致較少的產(chǎn)出，消費(fèi)者支付較高的價(jià)格，但生產(chǎn)者并未因此賺得更多的利潤，因?yàn)檩^少的產(chǎn)出的平均成本也較高 06:08 26 壟斷競爭市場 ? 廣告與資源配置 ?廣告的涵義 ?非價(jià)格競爭包括產(chǎn)品變異、廣告、售后服務(wù)等 ?基本分類 ?信息性廣告 向消費(fèi)者提供與商品有關(guān)的信息，如價(jià)格、性能、出售地點(diǎn)等，使消費(fèi)者擴(kuò)大了選擇的范圍。 ?說服性廣告 試圖讓消費(fèi)者相信他的確需要某種產(chǎn)品，或購買某種商品是他最好的選擇。 06:08 27 壟斷競爭市場 ? 廣告與資源配置 ?廣告在不完全競爭市場中的作用 ?提供大量市場信息，節(jié)省消費(fèi)者搜尋市場信息的時(shí)間和費(fèi)用。 反對者認(rèn)為，有些廣告在于勸說消費(fèi)者購買他們的產(chǎn)品，名不符實(shí)。 ?加強(qiáng)競爭，因?yàn)樘峁└嗵娲a(chǎn)品信息，可削弱壟斷力量。 反對者認(rèn)為，廣告影響消費(fèi)者偏好，提高某種產(chǎn)品的壟斷性，阻礙潛在競爭者的進(jìn)入。 ?導(dǎo)致產(chǎn)品成本下降，使消費(fèi)者支付較低的價(jià)格。 反對者認(rèn)為，廣告宣傳太多，會增加銷售成本，使價(jià)格提高。 06:08 28 壟斷競爭市場 ? 廣告與資源配置 ?廣告費(fèi)用最適量的確定 追求最大利潤的廠商支出的數(shù)量 ,是使邊際生產(chǎn)成本和邊際廣告成本之和等于廠商出售產(chǎn)品所得到的價(jià)格 ,這就是確定最適廣告費(fèi)用的法則。 O Q P,C Q0 平均銷售成本 平均生產(chǎn)成本 MC AC+ASC P0 MR AC 06:08 29 壟斷競爭市場 ? 廣告與資源配置 ? 評論 在實(shí)際中，做廣告的廠商通常是憑經(jīng)驗(yàn)做事的 ?有的廠商按不變的預(yù)算經(jīng)營業(yè)務(wù)或按銷售額的一定百分比，提取廣告費(fèi)用 ?有的廠商比照其競爭對手的支出確定自己的廣告費(fèi)用 ?有的廠商則按照他們 “ 花得起的 ” 數(shù)目確定廣告費(fèi) 這種情況使得廣告費(fèi)用與銷售量之間的關(guān)系很難把握 ,在很多情況下造成資源浪費(fèi)。 06:08 30 壟斷競爭市場 ? 廣告與資源配置 廣告與資源研究配置這一問題上存在著兩種觀點(diǎn) ?一種觀點(diǎn)認(rèn)為，在一個(gè)無管制的市場中，配置給廣告信息的資源太多 ?另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，在廣告具有公用品屬性的情況下，配置給廣告信息的資源不足。 06:08 31 寡頭市場 ? 西方寡頭壟斷理論的演變大體經(jīng)歷了三個(gè)階段 ?早期階段主要有古諾模型、埃奇沃斯模型 ?20世紀(jì)
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