高級(jí)統(tǒng)計(jì)方法在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-06-20 08:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，從而使產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中樹(shù)立起正確的形象 品牌研究 .5 .6 .4 .2 品牌 特點(diǎn) 海爾 三星 飛利浦 TCL 松下 LG 長(zhǎng)虹 索尼 東芝 康佳 高檔次 售后服務(wù)好 高品質(zhì) 外觀設(shè)計(jì)好 物有所值 技術(shù)含量高 國(guó)際知名品牌 國(guó)內(nèi)知名品牌 高級(jí)統(tǒng)計(jì)方法在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用手冊(cè) 25 應(yīng)用領(lǐng)域和解決的典型問(wèn)題 ? 對(duì)應(yīng)分析能夠幫助客戶了解消費(fèi)者對(duì)于其產(chǎn)品及同類(lèi)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是如何定位的（產(chǎn)品定位包括產(chǎn)品形象、功能、特點(diǎn)等） ? 對(duì)應(yīng)分析還可以幫助客戶了解消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的定位與預(yù)期定位是否有差距，有多大的差距 市場(chǎng)細(xì)分與定位研究 高級(jí)統(tǒng)計(jì)方法在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用手冊(cè) 26 應(yīng)用領(lǐng)域和解決的典型問(wèn)題 ? 對(duì)應(yīng)分析可以為客戶提供不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品促銷(xiāo)方式，幫助客戶發(fā)現(xiàn)在細(xì)分市場(chǎng)最行之有效的產(chǎn)品推廣方案 ? 對(duì)應(yīng)分析還可以進(jìn)行跟蹤研究，檢驗(yàn)廣告或市場(chǎng)推廣活動(dòng)的效果：通過(guò)對(duì)比廣告或市場(chǎng)推廣活動(dòng)前后消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不同認(rèn)知圖，幫助客戶了解廣告或市場(chǎng)推廣活動(dòng)是否成功的向消費(fèi)者傳達(dá)了需要傳達(dá)的信息 產(chǎn)品促銷(xiāo)與跟蹤研究 高級(jí)統(tǒng)計(jì)方法在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用手冊(cè) 27 對(duì)應(yīng)分析優(yōu)勢(shì)和不足 優(yōu)勢(shì) ?對(duì)應(yīng)分析技術(shù) ? 用圖形化的方式表現(xiàn)出不同產(chǎn)品與各種特點(diǎn)或功能之間的關(guān)系 ? 通過(guò)產(chǎn)品與特點(diǎn)或功能之間距離的遠(yuǎn)近來(lái)衡量消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的定位 ?傳統(tǒng)測(cè)試方法 ? 通過(guò)交叉表簡(jiǎn)單的描述各種產(chǎn)品在一種特點(diǎn)或功能上的差異，卻不能形象化地綜合考察各種產(chǎn)品在不同特點(diǎn)或功能上的差異 VS 不足 ? 對(duì)應(yīng)分析只能通過(guò)分析知覺(jué)圖上兩點(diǎn)之間位置的遠(yuǎn)近來(lái)判斷品牌、產(chǎn)品及屬性之間的差異，這樣的測(cè)試結(jié)果無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)的檢驗(yàn)，也就是說(shuō)知覺(jué)圖上兩點(diǎn)之間位置的 “ 遠(yuǎn)離 ” 或 “ 靠近 ” 只能是相對(duì)的判斷，而不能從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度進(jìn)行遠(yuǎn)近的絕對(duì)判斷 高級(jí)統(tǒng)計(jì)方法在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用手冊(cè) 28 問(wèn)卷設(shè)計(jì)形式 ? 對(duì)應(yīng)分析對(duì)問(wèn)題的題目設(shè)計(jì)要求比較寬松，任何兩個(gè)能夠采用頻次進(jìn)行交叉分析的變量都可以使用對(duì)應(yīng)分析的方法 打勾處為隨機(jī)抽取起始 藥名 療 效 好 起效快但不 持久 起效慢但持久 需長(zhǎng)期使用 副作 用小 適用于大多數(shù)皮膚病 對(duì)真菌亦有效 特別適合于我的病情 歷史 悠久 新 產(chǎn) 品 油脂少不易沾染在身 便于攜帶，便于使用 公費(fèi)醫(yī)療，不必自付 價(jià)錢(qián) 較貴 價(jià)錢(qián) 不貴 進(jìn)口 藥品 合資 藥品 國(guó)產(chǎn) 藥品 皮炎平 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 三九皮炎平 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 尤卓爾 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 派瑞松霜 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 艾洛松乳膏 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 無(wú)極膏 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 皮康王 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 皮康霜 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 恩膚霜 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 樂(lè)膚液 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 膚樂(lè)軟膏 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 尿素軟膏 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 復(fù)方康納樂(lè)霜 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 維膚膏 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 膚輕松 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 孚琪 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 達(dá)克寧霜 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 環(huán)利軟膏 1 8 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 美克 [霉克] 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 采樂(lè)洗劑 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 腳癬一次凈 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 腳氣靈 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 不知道 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 高級(jí)統(tǒng)計(jì)方法在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用手冊(cè) 29 案例演示 .5 .5 品牌 功能 國(guó)產(chǎn)藥品 合資藥品 進(jìn)口藥品 價(jià)格不貴 價(jià)格較貴 公費(fèi)醫(yī)療 便于攜帶 不易粘在身上 新產(chǎn)品 歷史悠久 適合自己的病情 對(duì)真菌也有效 適用多數(shù)皮膚病 副作用小 需長(zhǎng)期使用 起效慢但持久 起效快但不持久 療效好 腳氣靈 腳癬一次凈 采樂(lè)洗劑 美克 環(huán)利軟膏 達(dá)克寧霜 孚琪 膚輕松 維膚霜 復(fù)方康納樂(lè)霜 尿素軟膏 膚樂(lè)軟膏 樂(lè)膚霜 恩膚霜 皮康霜 皮康王 無(wú)極膏 艾洛松乳膏 派瑞松霜 尤卓爾 三九皮炎平 皮炎平 閱讀提示：所演示的案例以上頁(yè)的問(wèn)題為基礎(chǔ) 品牌－功能位圖 高級(jí)統(tǒng)計(jì)方法在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用手冊(cè) 30 目錄 ? 因子分析（ Factor analysis） ? 聚類(lèi)分析（ Cluster analysis） ? 對(duì)應(yīng)分析（ Correspondence analysis） ? 聯(lián)合分析（ Conjoint analysis） ? 什么是聯(lián)合分析 ? 應(yīng)用的領(lǐng)域和解決的典型問(wèn)題 ? 聯(lián)合分析的優(yōu)勢(shì) ? 聯(lián)合分析的調(diào)研步驟 ? 問(wèn)卷設(shè)計(jì)形式 ? 多元回歸分析（ Multiple Linear regressions analysis ） ? 邏輯回歸分析（ Logistic analysis） ? 判別分析（ Discriminate
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