市場研究技術(shù)2定量研究(編輯修改稿)
2025-06-20 02:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：由被調(diào)查者獨立完成。 ?優(yōu)點： 降低了成本 由被調(diào)查者主動控制。 消除了被訪者對“ 訪問評估 ” 的顧慮 ?缺點： 缺乏對被調(diào)查者的聯(lián)系和監(jiān)恐。 對題目的理解出現(xiàn)差異。 典型數(shù)據(jù)收集方式 ? 入戶訪問：訪問者到被訪者家中進行訪問 ? 攔截訪問 ? 在商業(yè)區(qū)攔截被訪者，邀請他參加訪問。 ? 包括：流動的攔截訪問 ? 定點的攔截訪問 ? 電話訪問 ? 利用電話，對被訪者進行訪問。 ? 包括：人工電話訪問，計算機輔助的電話訪問 ? （ CATI），全電腦化訪問 典型數(shù)據(jù)收集方式的優(yōu)缺點 ? 各種數(shù)據(jù)收集的優(yōu)缺點 收集方法 優(yōu)點 缺點 入戶訪問 訪問時間可以比較長，能收集較多的信息，可以出示圖片。樣本可以具有隨機性 入戶的難度大，拒訪率高，操作時間長。 攔截訪問 項目操作時間短，可以從事入戶無法完成的內(nèi)容，如廣告測試 樣本的隨機性比較低。 電話訪問 操作費用低，容易控制，項目操作時間較短，樣本具有一定的隨機性。 信息收集較少，收集內(nèi)容有限制。 決定一項特定調(diào)查方法的選擇因素 ? 研究人員的資源和目標(biāo) ? 數(shù)據(jù)收集的時間限度 ? 調(diào)查數(shù)據(jù)收集預(yù)算 ? 數(shù)據(jù)收集期望的質(zhì)量 ? 被訪者的特征 ? 影響率：符合訪問要求的被訪者占整個人口總數(shù)的百分比。 ? 參與意愿（積極性） ? 被訪者之間的差異性 決定一項特定調(diào)查方法的選擇因素 ? 研究人員所提問題的特征 ? 操作的復(fù)雜性 ? 需要收集的信息量 ? 主題的敏感性 思考 ? 請你為下列的研究設(shè)計調(diào)查方法，并說明原因。 ? A、公司想要測試一種被稱為 “ 麗瓏 ” 的香水的味道 ? B、電信公司想了解人們對可視電話系統(tǒng)的看法 ? C、公司想了解用戶對保安門的認(rèn)知度，廣告的傳播途徑，購買渠道，購買因素，媒體接觸習(xí)慣等問題。 抽樣的基本概念 ? 總體： 根據(jù)研究的計劃所規(guī)定的研究整體。 ? 樣本 ： 代表總體的子集。 ? 樣本單位 ： 研究中最基本的被調(diào)查對象 。 ? 普查： 一種完整總體的說明 。 ? 抽樣誤差 ： 因調(diào)查中使用樣本產(chǎn)生的誤差。 ? 抽樣誤差的產(chǎn)生原因： 樣本選擇
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