媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃(編輯修改稿)
2025-06-20 01:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型文化藝術(shù)產(chǎn)品從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費都與傳統(tǒng)的書刊與音像產(chǎn)品有很大不同；我們必須了解這種不同，并在此基礎(chǔ)上建立正確的新媒體節(jié)目策劃理念。 第二節(jié)：新媒體節(jié)目策劃的基本理念 一、 策劃對象的理念 藝術(shù)作品與文化 產(chǎn)品 傳播功能與表現(xiàn)功能 高技術(shù)與高情感 二、策劃過程的理念 策劃與 創(chuàng)作 設(shè)計與體驗 三、策劃主體的理念 團(tuán)隊性與 研究性 互動性與參與性 藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品 “節(jié)目 ” 可以被理解為 “ 具有文化內(nèi)涵和審美功能的出版物 ” ； “ 節(jié)目 ” 兼具 “ 藝術(shù)作品 ” 與 “ 文化產(chǎn)品 ”的屬性； 作為藝術(shù)作品，它是創(chuàng)作的產(chǎn)物；作為文化產(chǎn)品，它是策劃的結(jié)果。 傳播功能與表現(xiàn)功能 新媒體節(jié)目 “ 藝術(shù)作品 ” 與 “ 文化產(chǎn)品 ” 的雙重屬性也造成了它 “ 傳播 ” 與 “ 表現(xiàn) ” 的雙重功能： 作為文化產(chǎn)品，它要系統(tǒng)準(zhǔn)確傳播特定知識單元的文化信息，建構(gòu)接受者的知識與能力系統(tǒng)； 作為藝術(shù)作品，它要表現(xiàn)個性化的審美體驗，在溝通與互動中，影響接受者的情感與意志系統(tǒng)； 在非藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體藝術(shù)等不同類型的節(jié)目中，傳播與表現(xiàn)同樣存在，但地位與關(guān)系有所不同； 策劃要賦予新媒體節(jié)目傳播與表現(xiàn)的雙重功能。 高技術(shù)與高情感 新媒體節(jié)目的技術(shù)背景是以多媒體計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新媒體技術(shù)； 然而，新媒體節(jié)目并非是指新媒體上的節(jié)目，而必須是依賴新媒體形成并實現(xiàn)了在傳播與表現(xiàn)對象、手段與效果全面出新的（即為傳統(tǒng)媒體不可替代的）文化節(jié)目； 在新媒體節(jié)目中，高技術(shù)必須內(nèi)在支持傳播的高效率，必須內(nèi)在支撐深度情感體驗的全息表現(xiàn)； 這一理念應(yīng)成為新媒體節(jié)目策劃的出發(fā)點和歸宿點。 策劃與創(chuàng)作 策劃是指策動規(guī)劃，發(fā)起、謀求、構(gòu)想、計劃是其基本內(nèi)涵； 創(chuàng)作是指創(chuàng)造作成，體驗、表現(xiàn)、意象、物化是其基本內(nèi)涵，一般專指藝術(shù)創(chuàng)造活動； 節(jié)目是策劃與創(chuàng)作合成互動的結(jié)果；策劃在前，創(chuàng)作繼之，部分重合；策劃包含了部分整體性創(chuàng)作，并關(guān)聯(lián)著其他具體性（細(xì)節(jié)性）創(chuàng)作。 設(shè)計與體驗 設(shè)計與體驗是新媒體節(jié)目策劃的特殊心理模式； 設(shè)計者和閱聽者與作者和讀者相比，前者比后者心理位移的自覺性、間性和張力都要大的多； 新媒體節(jié)目的多媒融合性極大地拓展了設(shè)計的空間，豐富了體驗的可能性； 虛擬現(xiàn)實的逼真性和互動性保證了它在強(qiáng)化認(rèn)知功能的同時，也強(qiáng)化了體驗功能；設(shè)計并不必然地與藝術(shù)對立； 成功節(jié)目的設(shè)計在于它的對象性、目的性和過程性的全面展開且和諧統(tǒng)一。 團(tuán)隊性與研究性 新媒體節(jié)目創(chuàng)作過程的超個體性決定了創(chuàng)作主體的 “ 團(tuán)隊 ” 化；由此導(dǎo)致了創(chuàng)作行為方式的變化：過程外顯化、成果模塊化。 新媒體節(jié)目創(chuàng)作過程的超審美性決定了創(chuàng)作心理的 “ 研究 ” 化；由此導(dǎo)致了創(chuàng)作思維方式的變化：研究對象、研究工具、研究受眾、研究合作者，研究工作計劃、管理方式和成效。 互動性與參與性 互動是新媒體的基本技術(shù)優(yōu)勢，參與是新媒體的基本文化優(yōu)勢； 互動是手段，參與是機(jī)制，目的雙向溝通條件下的深刻理解、深層共鳴和深度體驗； 任何人機(jī)對話的本質(zhì)都是人人對話，而二者的區(qū)別在于人機(jī)對話的條件預(yù)設(shè)性； 這就決定了任何以人機(jī)對話為基礎(chǔ)的互動和參與，其過程都是被設(shè)計出來的； 設(shè)計性是新媒體節(jié)目策劃必要性的依據(jù)。 小結(jié)： 第一節(jié) 策劃對象的理念 第二節(jié) 策劃過程的理念 第三節(jié) 策劃主體的理念 下講內(nèi)容： 第一講 新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃 第一節(jié) 商業(yè)策劃的理念 第二節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃 第三節(jié) 商業(yè)策劃的要點 下講內(nèi)容： 第三講 新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃 第一節(jié) 市場調(diào)研 第二節(jié) 分析定位 第三節(jié) 融資運作 第四節(jié) 包裝宣傳 第五節(jié) 市場銷售 《 新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意 》 第三講 新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃 本講內(nèi)容： 第三講 新媒體產(chǎn)品 /節(jié)目的商業(yè)策劃 第一節(jié) 商業(yè)策劃的理念 第二節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向 與商業(yè)策劃 第三節(jié) 商業(yè)策劃的 要點 教學(xué)目的：確立用戶第一的策劃意識 重點：了解商業(yè)策劃的目標(biāo)與理念 難點：市場調(diào)查與需求分析 課時： 3 第一節(jié) 商業(yè)策劃的理念 一、“制作光盤的企業(yè)”； 二、“銷售光盤的企業(yè)”；
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