【正文】 將 1887年清朝的 “ 海關(guān)大龍 ” 郵票以來中國大陸歷屆政府發(fā)行的 1600套 10000余枚郵票全部收入，并以 100余萬文字及大量的歷史圖片、錄音和影視資料進(jìn)行發(fā)行背景、票面內(nèi)容、郵學(xué)知識(shí)的介紹與闡釋，充分展現(xiàn)了郵票背后所蘊(yùn)含的豐厚的歷史文化內(nèi)涵，無異于一部中國百年現(xiàn)代史。此時(shí)我們剛剛完成了 《 長城的故事 》 的創(chuàng)作開發(fā)。)DVD()案例 10： DVDROM同 CDROM的比例變化 6%18%35%57%80%90%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1998 1999 2021 2021 2021 2021CDROMDVDROM分析： 上述案例說明以電子出版物為代表的新媒體節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭很猛，它告訴我們： 第一，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為核心的第三次技術(shù)革命，帶來了新的技術(shù)手段、新的產(chǎn)品形態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)； 第二，信息社會(huì)作為新的社會(huì)形態(tài)，人類有著新的生產(chǎn)方式、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最終決定了文化藝術(shù)節(jié)目具有新的精神內(nèi)容； 第三，這種新型（內(nèi)容與形式）文化藝術(shù)節(jié)目從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費(fèi)都與傳統(tǒng)的書刊與音像節(jié)目有很大不同；了解這些不同是新媒體節(jié)目創(chuàng)作與經(jīng)營成功的前提。 相傳大事打大結(jié)，小事打小結(jié)。 Super Audio CD 光盤結(jié)構(gòu) 只讀光盤表面微觀結(jié)構(gòu) 光盤數(shù)據(jù)讀取原理 不同載體的容量與性能價(jià)格比 載體 容量 價(jià)格 記錄成本 發(fā)行成本 紙 /MB 軟盤 MB /MB CDR 680MB /MB CD 680MB /MB DVD 4700MB 元 /MB 膠片 66MB CERNET () /MB GPRS () /MB 非線性結(jié)構(gòu)描述 Help 三級(jí)主題 三級(jí)主題 二級(jí)主題 二級(jí)主題 二級(jí)主題 1 、主選單《 新媒體節(jié)目策劃與創(chuàng)意 》 第二講 真善美的張力 新媒體節(jié)目策劃的核心范疇 上講內(nèi)容： 第一講：新媒體產(chǎn)品 /節(jié)目的形態(tài)特征 第一節(jié)：媒體與新媒體 第二節(jié)：書刊、音像與新媒體節(jié)目 第三節(jié)：形態(tài)特征 本講內(nèi)容： 第二講：真善美的張力 —— 新媒體產(chǎn)品 /節(jié)目策劃與創(chuàng)意的核心范疇 重點(diǎn)：確立新媒體節(jié)目策劃的基本原則 難點(diǎn)：范疇、原則的實(shí)踐性理解 課時(shí)： 3 第一節(jié)：什么是新媒體節(jié)目策劃 一、策劃 “ 策略地謀劃 ” 和 “ 策動(dòng)與謀劃 ” 目標(biāo)、策略、計(jì)劃、效率 策劃是指運(yùn)用人的經(jīng)驗(yàn)與智慧，對(duì)未來所做之事進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析和規(guī)劃，以期有效率地達(dá)成目標(biāo)。 策劃與創(chuàng)作 策劃是指策動(dòng)規(guī)劃，發(fā)起、謀求、構(gòu)想、計(jì)劃是其基本內(nèi)涵； 創(chuàng)作是指創(chuàng)造作成，體驗(yàn)、表現(xiàn)、意象、物化是其基本內(nèi)涵，一般專指藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)； 節(jié)目是策劃與創(chuàng)作合成互動(dòng)的結(jié)果；策劃在前，創(chuàng)作繼之，部分重合；策劃包含了部分整體性創(chuàng)作，并關(guān)聯(lián)著其他具體性（細(xì)節(jié)性）創(chuàng)作。 市場(chǎng)細(xì)分 ? 目標(biāo)效用的有限性； ? 市場(chǎng)內(nèi)部的差異性； ? 用戶需求的具體性； ? 最大的“誘因”是供與求的吻合度； ? 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇； ? 定位：企業(yè)與產(chǎn)品 ? 企業(yè)定位：自我評(píng)估－目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略與策略； ? 產(chǎn)品定位：針對(duì)一定用戶的特定需求。 請(qǐng)同學(xué)們提問 謝謝同學(xué)們！ 。 三、融資運(yùn)作 四、包裝宣傳 ? 熱點(diǎn) ? 新奇 ? 興趣 ? 參與性 ? 名人 ? 形象 五、市場(chǎng)銷售 （一）節(jié)目品種與推出策略； （二）價(jià)格策略； ? 撇油定價(jià) ? 滲透定價(jià) ? 滿意定價(jià) （三）渠道策略 ? 產(chǎn)品因素（內(nèi)容程度、專業(yè)性、時(shí)效性） ? 市場(chǎng)因素（范圍、容量、競(jìng)爭(zhēng)） ? 企業(yè)因素（資金、規(guī)模、聲譽(yù)、銷售能力） （四）促銷策略 ? 人員－廣告－公關(guān)－推廣（展銷、贈(zèng)送、優(yōu)惠、服務(wù)） 第四講 新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃 上講內(nèi)容： 第三講 新媒體產(chǎn)品 /節(jié)目的商業(yè)策劃 第一節(jié) 商業(yè)策劃的理念 第二節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃 第三節(jié) 商業(yè)策劃的要點(diǎn) 本講內(nèi)容： 問題：當(dāng)選題確定以后 ， 作為主編或項(xiàng)目經(jīng)理 ， 你應(yīng)