五谷道場方便面2005年度促銷方案(編輯修改稿)
2025-06-19 07:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 + 配套的派發(fā)文案印制費用 （以 1 萬份計） 4 萬元 派發(fā)人員的薪資 4 人 8 天 4 人 50 元 /人 /天 = 1600 元 共計 41600 元（此活動僅以北京市區(qū) 1 萬份的派發(fā)量計算） 9 個城市預計費用： 9*41600 元 =374400 元 三、售點促銷 ◇ 目的： 提升零售店的銷售量（利用節(jié)假日、消 費者逛游商場的時機，通過讓利、參與性獎勵、長期優(yōu)惠券，或其他吸引性活動刺激顧客的沖動性購買行為的發(fā)生） 擴大五谷道場新產(chǎn)品的知名度 ◇ 對象： 追求時尚、健康的年輕白領 ◇ 范圍： 地點： 主要大商場、 Key Account、大型超市 ◇ 時間： BR p 2021 年 9 月 25 日 10月 10日的重大節(jié)慶（中秋、國慶等） 推出各種主題或讓利性、參與性、激勵性等現(xiàn)場促銷活動。 ◇ 方法： 讓利性活動直接與讓利幅度有關 參與性活動：設立現(xiàn)場有獎活動，獎 品應該足夠吸引顧客的參與熱情。 進行某一種主題性的有獎促銷活動，設立有意義的獎項既與品牌主張相符合，同時與現(xiàn)場讓利相當?shù)睦娣答佉晕櫩汀? ◇ 促銷工具： 促銷臺，立牌，傳單，促銷服裝 ◇ 預算： 參與性活動： 活動名稱 開心購健康 好禮隨你 “拿 ” 核心創(chuàng)意 設計一個娛樂卡，共有 20 個空格，用油墨覆蓋，可以刮開，但消費者只能刮 6 個，按游戲規(guī)則可獲得相應獎項。 具體形式 （ 1 ） 娛 樂 卡 20 個 空 格 分 別 是“北 ”“京 ”“五 ”“谷 ”“道 ”“場 ”“食 ”“品 ”“技 ”“術 ”“開 ”“發(fā) ”“有 ”“限 ” “公 ”“司 ” “LOGO”“娛 ”“樂 ”“卡 ”字樣或圖案，排列次序由電腦隨機打亂，分布于各個空格。 （ 2）消費者現(xiàn)場購買相應的產(chǎn)品可獲得娛樂卡（基本以購 10 元產(chǎn)品獲得一張娛樂卡為原則）現(xiàn)場刮獎，現(xiàn)場回收。 （ 3）每張娛樂卡只能刮開 6 個空格，多刮、破損及其他損壞均視為無效卡。 （ 4） “五 ”“谷 ”“道 ”“場 ”“LOGO”為中獎有效字。 （ 5）獎項設置：（暫定） 一等獎： “五 ”“谷 ”“道 ”“場 ”“LOGO”全部刮中 獎品： 128M MP3 一個 二等獎： “五 ”“谷 ”“道 ”“場 ”“LOGO”刮中任意四個 獎品： 魔術計算器一個（或午睡寶一只） 三等獎： “五 ”“谷 ”“道 ”“場 ”“LOGO” 刮中任意三個 獎品： 搖搖筆一只 四等獎： “五 ”“谷 ”“道 ”“場 ”“LOGO”刮中任意二個 獎品： 熒光蝴蝶一只 捆綁促銷提案 促銷口號：健 康 雙 享 炮 促銷渠道：超市 促銷產(chǎn)品：按產(chǎn)品銷售策略選擇 1 款產(chǎn)品進行捆綁促銷。 促銷時間： 1 個月 合作伙伴：箭牌口香糖、樂天或好麗友木糖醇 合作辦法： ，按其產(chǎn)品銷售策略，挑選一款促銷產(chǎn)品 ，雙方交換等值的產(chǎn)品，并約定共同啟動 1 個月的北京捆綁促銷期。 ，由雙方自行決定。 促銷概念：強強聯(lián)手，健康大放送 模式分析： ，使對方的消費群體認知或接受自己的產(chǎn)品，達到雙盈的效果。 ，品牌互補。 ，一種是健康面食，一種是清潔口腔，保護牙齒的，充分滿足消費者健康需求，達到促銷目的。 可執(zhí)行點： ，只用交換產(chǎn)品即可。 ，一般都會用來做促銷活動。如此操作正好 脫離常規(guī)買贈辦法，利用對方產(chǎn)品的吸引力，達到原促銷成本高促銷效果的目的。 四、主題促銷 ◇ 目的： 加深購買者對新產(chǎn)品的功效了解、刺激即時沖動購買 滿足消費者在消費時的心理滿足需求 讓新產(chǎn)品在短時間內(nèi)增長銷售份額 ◇ 時間、地點、對象 時間在 05 年 12 月 —06 年 3月份 所有零售終端 所有目標消費群 ◇ 方法、內(nèi)容： 在包裝、或優(yōu)惠裝中的包裝上，打出鮮明的主題促銷內(nèi)容，采取遠期集卡方式 利用報紙、電視、電臺、 POP、宣傳單頁、貨架插 頁等綜合媒體的整合運用傳播 獎項的活動具有參與性，并與主題息息相關。 ◇ 促銷道具： 促銷臺、易拉寶、傳單、 POP、通稿、地面宣傳物料 ◇ 促銷范圍： 主題
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