關于飲水機的市場調研(編輯修改稿)
2025-06-18 16:44 本頁面
【文章內容簡介】 021年，中國飲水機市場安吉爾和美的兩大品牌的累計關注比例超過 80%，沁園、浪木、奔騰等品牌也占有重要的一席之地。中國飲水機市場的品牌集中度相當高。 400元內低端產品占半壁江山 中國飲水機市場中 201400元的普及型產品吸引了近半的消費者關注度，中低端產品為中國飲水機市場的主流。這部分產品的技術含量較低，入門門檻低，普及率高，但易受到二次污染。 2021年中國飲水機市場主要呈以下特點 ? 中國飲水機市場的品牌集中度較高， 2021年，安吉爾和美的兩大品牌的累計關注比例超過 %。 2021年，中國飲水機市場品牌關注格局走勢較為穩(wěn)定，全年品牌關注前六位排名變化不大 ? 2021年，中國飲水機市場 201400元價位段產品吸引了近半消費者關注度，成為主流價格段。 2021年，安吉爾和美的的競爭相當激烈，兩家品牌的關注比例差距一度縮短至 %。 2021年，美的市售產品數量較安吉爾更多，而且單產品關注率略高于安吉爾。 2021年中國飲水機市場發(fā)基本特點 產品同質化，技術革新難 目前中國普及率最高的飲水機仍為傳統(tǒng)的桶裝水配套產品，這類產品的技術簡單，品牌眾多，價格便宜，但細菌滋生隱患也逐漸引起了消費者的關注。而技術先進且健康安全的直飲機在中國市場礙于價格問題難以普及。 品牌意識較弱，市場亟待規(guī)范 由于普及型飲水機技術含量少，入門門檻低，也造成眾多中小型飲水機企業(yè)層出不窮，低質量的產品頻繁的出現在市場上。中國飲水機市場尚處在行業(yè)發(fā)展初期，品牌塑造的意識仍較弱，亟待品牌洗牌和市場規(guī)范。 產品分析 ? 目前，我國水家電產品的市場營銷，特別是浙江一些飲水機企業(yè)受到資金和競爭力的局限，大多采取的是代理商模式，廠家基本上沒有建立直營辦事處或者銷售隊伍，直接將產品賣給代理商，由代理商操作終端市場。這種模式雖節(jié)省銷售費用，卻使得廠家在市場營銷上出現真空，由于無法及時把握市場發(fā)展趨勢和動態(tài)信息，最終導致企業(yè)無法制定貼近市場的營銷策略和產品定位。 ? 可以說，如今的飲水機行業(yè)廣東企業(yè)占據著絕對的主導地位，在品牌和市場營銷上均占據優(yōu)勢，然而，浙江企業(yè)的實力卻也不容忽視。廣東飲水機企業(yè)如果想繼續(xù)引領市場，就必須認真學習浙江企業(yè)對產品制造工藝質量的重視。一旦浙江企業(yè)加強了自身的品牌營銷，廣東企業(yè)就有可能逐漸喪失現有的市場份額。 ? 飲水機已經從成長期進入成熟期，隨著買方市場的形成及消費者對飲水機消費觀念的轉變，飲水機行業(yè)已經進入價格、外觀造型、質量、性能、功能、服務等 全方位的競爭。但社會上有關節(jié)能方面的宣傳少之又少，消費者不了解也不關注飲水機的耗電情況。節(jié)能飲水機比一般的飲水機價格高，而節(jié)能產品對消費者的回報是在長期的使用過程中體現的，這一回饋過程比較漫長。對于消費者來說，他們更看中的是眼前的購買費用，對于使用費用則考慮得較少。由于市場沒有對節(jié)能產品的需求，生產廠家的研發(fā)動力就不會很大，使得行業(yè)的節(jié)能意識也非常薄弱，僅有幾家知名品牌推出了節(jié)能產品，節(jié)能飲水機在整個行業(yè)里還是比較少的。 以下為市場調查所做問卷 ： ( ) [單選題 ] 選項 小計 比例 A 男 87 % B 女 38 % 本題有效填寫人次 125 ：（ ） A冷熱雙用 46 % B溫熱雙用 8 % C冷熱溫三用 71 % 本題有效填寫人次 125
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