關(guān)于飲水機(jī)的市場調(diào)研-wenkub.com
2025-05-09 16:44 本頁面
【正文】 當(dāng)前中國飲水機(jī)市場亟待規(guī)范，產(chǎn)品技術(shù)亟待升級。不過隨著越來越多消費(fèi)者對于飲水健康的意識(shí)提高，技術(shù)含量更高的凈水器、直飲機(jī)也開始了普及的過程。 節(jié)能環(huán)保 產(chǎn)品定位 設(shè)計(jì)定位 ? 設(shè)計(jì)具有一定的前瞻性 ? 針對中高層消費(fèi)者 ? 對無熱膽飲水機(jī)單一的立式外觀做改觀 ? 價(jià)格調(diào)整為 500左右 ? 強(qiáng)調(diào)市場趨勢：極致過濾，殺菌抑菌，節(jié)能環(huán)保 等高科技術(shù) 設(shè)計(jì)說明 ? 大方、雅致、不低俗、不奢華 飲水機(jī)在商場上到處可見，哪一款惹你喜愛呢？不一定要豪華氣派因?yàn)檫@是日常用品，簡潔樸素更有味道。總體來說，在各類型的飲水機(jī)中，以立式產(chǎn)品為主，超過了 86%的市場份額，臺(tái)式產(chǎn)品所占份額相對較少。目前，國內(nèi)消費(fèi)者的強(qiáng)勢群體還未明顯呈現(xiàn)出來，消費(fèi)者對于飲水機(jī)的價(jià)格取向仍以中低端為主。由于市場沒有對節(jié)能產(chǎn)品的需求，生產(chǎn)廠家的研發(fā)動(dòng)力就不會(huì)很大，使得行業(yè)的節(jié)能意識(shí)也非常薄弱，僅有幾家知名品牌推出了節(jié)能產(chǎn)品，節(jié)能飲水機(jī)在整個(gè)行業(yè)里還是比較少的。 ? 飲水機(jī)已經(jīng)從成長期進(jìn)入成熟期，隨著買方市場的形成及消費(fèi)者對飲水機(jī)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，飲水機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格、外觀造型、質(zhì)量、性能、功能、服務(wù)等 全方位的競爭。這種模式雖節(jié)省銷售費(fèi)用，卻使得廠家在市場營銷上出現(xiàn)真空，由于無法及時(shí)把握市場發(fā)展趨勢和動(dòng)態(tài)信息，最終導(dǎo)致企業(yè)無法制定貼近市場的營銷策略和產(chǎn)品定位。而技術(shù)先進(jìn)且健康安全的直飲機(jī)在中國市場礙于價(jià)格問題難以普及。 2021年，中國飲水機(jī)市場品牌關(guān)注格局走勢較為穩(wěn)定，全年品牌關(guān)注前六位排名變化不大 ? 2021年，中國飲水機(jī)市場 201400元價(jià)位段產(chǎn)品吸引了近半消費(fèi)者關(guān)注度，成為主流價(jià)格段。中國飲水機(jī)市場的品牌集中度相當(dāng)高。 ? 另外，浪木的特價(jià)機(jī)相對較多。與其他飲水機(jī)品牌不同的是，浪木更著重國際市場。在這種模式操作下，市場占有率高，銷量大，但利潤相對較低。 ? 2021年安吉爾的市場品牌占有率同比去年下降了 %，僅次于美的 沁園 ? 沁園飲水機(jī)雖然不像美的、安吉爾等品牌那樣為大多數(shù)消費(fèi)者所熟悉，但其市場地位不容忽視。安吉爾在華南、華東擁有兩大生產(chǎn)基地。 美的 走中高端路線是美的飲水機(jī)的方向，美的公司采用分公司 +代理制。傳統(tǒng)的浙江企業(yè)品牌建設(shè)對弱些除沁園、浪木等品牌外大都知名度較低。在品牌競爭中，浙江企業(yè)的劣勢相當(dāng)?shù)拿黠@。以美的、安吉爾等品牌為代表的 “ 珠三角 ” 飲水機(jī)兵團(tuán)也逐漸形成。本次調(diào)查采取問卷法、現(xiàn)場調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查收集資料?！帮嬎畽C(jī)”的市場調(diào)研 學(xué)生：孔雪英 202100611047 葉勇 202100611051 時(shí)間： 2021年 12月 23日 導(dǎo) 言 目錄 ?———————— 產(chǎn)品分析 市場分析 消費(fèi)者分析，設(shè)計(jì)定位 總結(jié) 市場分析 ? 調(diào)研方式：實(shí)地調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 ? 隨著人們生活水品的逐漸提高，飲水機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)當(dāng)代人們的一種新的健康的生活態(tài)度和方式。主要詢問了售貨員，購買選擇飲水機(jī)時(shí)考慮的因素，主要的選購對象，以及所能接受的價(jià)格等。盡管 “ 珠三角 ” 水兵團(tuán)有著先發(fā)優(yōu)勢，但 “ 長三角 ” 水兵團(tuán)卻憑借區(qū)域競爭優(yōu)勢厚積薄發(fā)、后發(fā)制人，大有趕超 “ 珠三角 ” 水兵團(tuán)之勢。廣東的美的、科龍等一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)雖非“科班”出身。 飲水機(jī)品牌占有比例 美的 % 安吉爾 % 沁園
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