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正文內(nèi)容

關(guān)于飲水機的市場調(diào)研(參考版)

2025-05-17 16:44本頁面
  

【正文】 不過隨著越來越多消費者對于飲水健康的意識提高,技術(shù)含量更高的凈水器、直飲機也開始了普及的過程。越來越多的中小企業(yè)加入到技術(shù)含量不高的普通飲水機的制造中,而品牌塑造的意識較弱,市場易短期內(nèi)陷入供大于求的窘境。 近年來,飲水健康問題逐漸受到中國消費者的關(guān)注,飲水機的市場容量也在逐年遞增。 總結(jié) ? 當前中國飲水機市場亟待規(guī)范,產(chǎn)品技術(shù)亟待 ? 升級。老百姓的家居生活應該是平靜幸福的,多一分祥和少一點矛盾。 殺菌抑菌 健康 極致過濾 ? 飲水機市場趨勢 隨著飲水機競爭的日趨激烈和家電產(chǎn)品的“節(jié)能化”、“環(huán)?;崩顺钡娘L起潮涌,很多飲水機企業(yè)也開始把“節(jié)能”、“環(huán)?!钡雀拍钜腼嬎畽C產(chǎn)品 。 _________________________________ “二次污染”一直是飲水機難以解決的痼疾。 ? 冷熱型的飲水機中,立式占 %,臺式 %;單冷型的飲水機中,立式占據(jù)全部份額;單熱型的飲水機中,立式占 %,臺式占 %;電子制冷型的飲水機中,立式占 %,臺式占 %。 ? 從賣場方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,飲水機價位在400——500元產(chǎn)品最受歡迎,國美電器每周發(fā)布的飲水機銷售排行榜前十位中, 200元以下產(chǎn)品只占到 1/5不到,其余大部分售價在 500元上下。不打算購買飲水機的消費者中,有將近一半的消費者是因為消費觀念的原因而不購買飲水機,飲水機本身的質(zhì)量、價格等客觀原因?qū)οM者的消費行為并不起主導作用。 以下為市場調(diào)查所做問卷 : ( ) [單選題 ] 選項 小計 比例 A 男 87 % B 女 38 % 本題有效填寫人次 125 :( ) A冷熱雙用 46 % B溫熱雙用 8 % C冷熱溫三用 71 % 本題有效填寫人次 125 ,冷、熱、溫水共用一個出水口方便嗎?( ) [單選題 ] 選項 小計 比例 A 很合適 23 % B 不合適 91 % C 無所謂 11 % 本題有效填寫人次 125 ( )的飲水機。對于消費者來說,他們更看中的是眼前的購買費用,對于使用費用則考慮得較少。但社會上有關(guān)節(jié)能方面的宣傳少之又少,消費者不了解也不關(guān)注飲水機的耗電情況。一旦浙江企業(yè)加強了自身的品牌營銷,廣東企業(yè)就有可能逐漸喪失現(xiàn)有的市場份額。 ? 可以說,如今的飲水機行業(yè)廣東企業(yè)占據(jù)著絕對的主導地位,在品牌和市場營銷上均占據(jù)優(yōu)勢,然而,浙江企業(yè)的實力卻也不容忽視。 產(chǎn)品分析 ? 目前,我國水家電產(chǎn)品的市場營銷,特別是浙江一些飲水機企業(yè)受到資金和競爭力的局限,大多采取的是代理商模式,廠家基本上沒有建立直營辦事處或者銷售隊伍,直接將產(chǎn)品賣給代理商,由代理商操作終端市場。 品牌意識較弱,市場亟待規(guī)范 由于普及型飲水機技術(shù)含量少,入門門檻低,也造成眾多中小型飲水機企業(yè)層出不窮,低質(zhì)量的產(chǎn)品頻繁的出現(xiàn)在市場上。 2021年中國飲水機市場發(fā)基本特點 產(chǎn)品同質(zhì)化,技術(shù)革新難 目前中國普及率最高的飲水機仍為傳統(tǒng)的桶裝水配套產(chǎn)品,這類產(chǎn)品的技術(shù)簡單,品牌眾多,價格便宜,但細菌滋生隱患也逐漸引起了消費者的關(guān)注。 2021年,安吉爾和美的的競爭相當激烈,兩家品牌的關(guān)注比例差距一度縮短至 %。 2021年中國飲水機市場主要呈以下特點
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