飛利浦『城市女孩』尋呼機(編輯修改稿)
2025-06-18 15:13 本頁面
【文章內容簡介】 社會 “ 對號入座心理 ” 與 “ 角色認同效應 ” ， 對產(chǎn)品進行個性化設計有助于創(chuàng)造賣點和滿足消費者個性要求 。 優(yōu)化的個性命名可以使產(chǎn)品充滿活力 。 ★ 對六款尋呼機的個性化命名設計 1． 藍底黃芯款式叫 “ 香蕉船 ” ； 2． 藍底藍芯款式叫 “ 海洋之心 ” ； 3． 紫底紅芯款式叫 “ 浪漫火焰 ” ； 4． 藍底紅芯款式叫 “ 海珊瑚 ” ； 5． 紫底藍芯款式叫 “ 泰坦尼克 ” ； 6． 黑底黑芯款式叫 “ 夜歸人 ” ； 對飛利浦公司提供的贈品 “ 電子手表 ” 個性化命名：飛利浦 “ 月亮 ” 手表 。 7 價格設計 ★ 委托方提供的價格數(shù)字機：每臺 340元 （ 不含服務費 ） 中文機：每臺 720元 （ 不含服務費 ） ★ 市場推廣價格數(shù)字機采用 “ 鳳尾定價 ” 技巧 ，每臺定價 339元 （ 不含服務費 ） ；中文機暫不變 。 8 廣告創(chuàng)意 1． 媒體選擇： 《 鄭州晚報 》 、 《 大河報 》 。 2． 廣告制作：平面設計 。 3． 廣告標題：飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機 。 4． 廣告視覺記憶點：蹦迪女孩設計 。 5． 概念創(chuàng)意：將長城尋呼臺的總經(jīng)銷權 ， 改成 “ 專賣 ” ， 以提高產(chǎn)品的品位 、 檔次和形象 。 6． 廣告文案：女孩獨白式 ， 個性化情調 。 7． 文案創(chuàng)作要求：起始語與結束語每篇一致性 ， 以強化記憶和聯(lián)想 。 廣告文案設計： （ 一 ） 上市篇 1． 廣告以 “ 彩色登場 ” 拉開產(chǎn)品推廣序幕； 2． 進行 “ 彩色聯(lián)絡 ” ，為后續(xù)文案鋪墊； 3． 以贈送 “ 月亮 ” 手表促銷； 4． 打出 339元吸引顧客；5． “ 專賣 ” 訴求 ， 提高形象； 6． 以著名的飛利浦廣告語 “ 讓我們做得更好 ” 烘托 。 （ 二 ） 香蕉船篇女孩獨白： 我想要一個尋呼機 ， 但不是黑色 。 干嘛都一樣 ， 來點色彩多好 ！
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