飛利浦『城市女孩』尋呼機(jī)(編輯修改稿)
2025-06-18 15:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 社會(huì) “ 對(duì)號(hào)入座心理 ” 與 “ 角色認(rèn)同效應(yīng) ” ， 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)有助于創(chuàng)造賣(mài)點(diǎn)和滿足消費(fèi)者個(gè)性要求 。 優(yōu)化的個(gè)性命名可以使產(chǎn)品充滿活力 。 ★ 對(duì)六款尋呼機(jī)的個(gè)性化命名設(shè)計(jì) 1． 藍(lán)底黃芯款式叫 “ 香蕉船 ” ； 2． 藍(lán)底藍(lán)芯款式叫 “ 海洋之心 ” ； 3． 紫底紅芯款式叫 “ 浪漫火焰 ” ； 4． 藍(lán)底紅芯款式叫 “ 海珊瑚 ” ； 5． 紫底藍(lán)芯款式叫 “ 泰坦尼克 ” ； 6． 黑底黑芯款式叫 “ 夜歸人 ” ； 對(duì)飛利浦公司提供的贈(zèng)品 “ 電子手表 ” 個(gè)性化命名：飛利浦 “ 月亮 ” 手表 。 7 價(jià)格設(shè)計(jì) ★ 委托方提供的價(jià)格數(shù)字機(jī)：每臺(tái) 340元 （ 不含服務(wù)費(fèi) ） 中文機(jī)：每臺(tái) 720元 （ 不含服務(wù)費(fèi) ） ★ 市場(chǎng)推廣價(jià)格數(shù)字機(jī)采用 “ 鳳尾定價(jià) ” 技巧 ，每臺(tái)定價(jià) 339元 （ 不含服務(wù)費(fèi) ） ；中文機(jī)暫不變 。 8 廣告創(chuàng)意 1． 媒體選擇： 《 鄭州晚報(bào) 》 、 《 大河報(bào) 》 。 2． 廣告制作：平面設(shè)計(jì) 。 3． 廣告標(biāo)題：飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機(jī) 。 4． 廣告視覺(jué)記憶點(diǎn)：蹦迪女孩設(shè)計(jì) 。 5． 概念創(chuàng)意：將長(zhǎng)城尋呼臺(tái)的總經(jīng)銷(xiāo)權(quán) ， 改成 “ 專(zhuān)賣(mài) ” ， 以提高產(chǎn)品的品位 、 檔次和形象 。 6． 廣告文案：女孩獨(dú)白式 ， 個(gè)性化情調(diào) 。 7． 文案創(chuàng)作要求：起始語(yǔ)與結(jié)束語(yǔ)每篇一致性 ， 以強(qiáng)化記憶和聯(lián)想 。 廣告文案設(shè)計(jì)： （ 一 ） 上市篇 1． 廣告以 “ 彩色登場(chǎng) ” 拉開(kāi)產(chǎn)品推廣序幕； 2． 進(jìn)行 “ 彩色聯(lián)絡(luò) ” ，為后續(xù)文案鋪墊； 3． 以贈(zèng)送 “ 月亮 ” 手表促銷(xiāo)； 4． 打出 339元吸引顧客；5． “ 專(zhuān)賣(mài) ” 訴求 ， 提高形象； 6． 以著名的飛利浦廣告語(yǔ) “ 讓我們做得更好 ” 烘托 。 （ 二 ） 香蕉船篇女孩獨(dú)白： 我想要一個(gè)尋呼機(jī) ， 但不是黑色 。 干嘛都一樣 ， 來(lái)點(diǎn)色彩多好 ！
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