產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第3章進(jìn)入壁壘(編輯修改稿)
2025-06-18 13:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者處于明顯的優(yōu)勢 ， 建立在用戶基數(shù)之上的輔助軟件數(shù)量上的不對稱成為存在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)市場上的主要進(jìn)入壁壘 。 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘 ? 產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性 。 產(chǎn)品差異主要來源于市場中的消費者對有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長期中所形成的消費者偏好的差異 ， 而且還會因企業(yè)的廣告宣傳活動以及商標(biāo)法 、 知識產(chǎn)權(quán)法 、 專利法等法律的支持而得到加強(qiáng) 。 產(chǎn)品差異化壁壘 ?在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢主要反映在以下幾個方面： ?在位企業(yè)以專利或技術(shù)秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計方面的有效控制權(quán)，使消費者把控制權(quán)與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費者對該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。 ?在位企業(yè)在長期經(jīng)營過程中在定價和銷售服務(wù)等方面所樹立的良好聲譽(yù)，增加了消費者對該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。 ?在位企業(yè)通過以往的廣告宣傳而建立的消費者忠誠以及對銷售渠道的控制 ， 使得新進(jìn)入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢 。 ? 在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對消費者存在著不對稱性 。 由于消費者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量 ， 而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對消費者來說是未知的 ， 因此新企業(yè)就必須向消費者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營銷費用來吸引消費者試用自己的產(chǎn)品 ， 新企業(yè)在生產(chǎn)和營銷成本上處于劣勢 ， 從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入 。 產(chǎn)品差異化壁壘 ? 如果政府認(rèn)為一個產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個企業(yè)的生存 ，為避免過多企業(yè)進(jìn)入引起的過度競爭 ， 政府就會實行許可證制度來限制新企業(yè)的進(jìn)入 。 在公用事業(yè)等行業(yè) ， 政府實行較嚴(yán)格的進(jìn)入規(guī)制 ， 通過特許經(jīng)營等方式限制新企業(yè)的進(jìn)入 。 為保護(hù)發(fā)明者的利益 ， 促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新而實施的專利和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度也成為新企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)入壁壘 。 政府的差別性稅收政策以及政府的其他規(guī)制性政策也會成為新企業(yè)的進(jìn)入壁壘 。 政策法律制度壁壘 ? 策略性行為是寡占市場中企業(yè)通過對影響競爭對手選擇的資源進(jìn)行投資從而改變競爭環(huán)境的行為 。 ? 對策略性進(jìn)入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上 ， 進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個在位企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的博弈過程 。 ?由于在位企業(yè)擁有首先行動和信息上的優(yōu)勢 ， 它可以通過進(jìn)行不可逆的投資或通過自己的行動向潛在進(jìn)入企業(yè)傳遞對自己有利的信息 ， 使?jié)撛谶M(jìn)入者預(yù)期到進(jìn)入后無法獲得經(jīng)濟(jì)利潤 ， 從而主動放棄進(jìn)入 。 策略性進(jìn)入壁壘 ? 在位企業(yè)的這種投資能否成功阻止進(jìn)入取決于三個基本條件： （ 1） 這種策略性投資必須發(fā)生在進(jìn)入者的 進(jìn)入決策之前 ，而且能被進(jìn)入者觀察到 。 （ 2） 這種投資能通過改變在位者的策略空間和支付函數(shù)或通過向進(jìn)入者傳遞有關(guān)市場信息 ， 而改變進(jìn)入者對進(jìn)入后利潤的預(yù)期 ， 從而影響進(jìn)入者的進(jìn)入決策 。 （ 3） 這種投資必須是不可回收或不可逆的 ， 具有承諾價值 。 沉沒成本 (sunk cost)與進(jìn)入阻撓 ?沉沒成本 ：是指企業(yè)在進(jìn)入市場時所投入的資本 ， 當(dāng)企業(yè)退出市場時 ， 不能收回的部分 。 其關(guān)鍵之處就在于它的不可回收或不可逆性產(chǎn)生的承諾價值 。 ?在位企業(yè)充分利用自己的在位優(yōu)勢和先動優(yōu)勢 ， 通過策略性投資使?jié)撛谶M(jìn)入者改變對進(jìn)入后產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭狀況和利潤的預(yù)期 ， 從而使?jié)撛谶M(jìn)入者降低進(jìn)入規(guī)?；蚋静贿M(jìn)入市場 。 ?在位企業(yè)的沉沒成本的比例越大 ， 進(jìn)入者進(jìn)入的動力越弱 。 沉沒成本 (sunk cost)
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