傳媒文化行業(yè)研究方法中信(編輯修改稿)
2025-06-17 03:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 6 1998 2021 2021 2021 2021傳媒文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型信息消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)。對(duì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的需求，可以從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、人口變化、消費(fèi)支出來(lái)預(yù)測(cè)。 ?中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)好于全球環(huán)境 ?中國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提升 ?中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步改善 中國(guó)人口增長(zhǎng)與城鎮(zhèn)化率 %10 .0 %20 .0 %30 .0 %40 .0 %50 .0 %%%%%%%%%城鎮(zhèn)化率 全國(guó)人口增速1991 1993 1995 1997 1999 2021 2021 2021 202116 分業(yè)動(dòng)態(tài)：政策面上同收益，價(jià)值看點(diǎn)各不同 傳媒分業(yè) 電影動(dòng)漫春景顯現(xiàn) 有線數(shù)字平移增值 整合營(yíng)銷朝陽(yáng)行業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升 4 1 2 3 17 有線運(yùn)營(yíng)：拐點(diǎn)基本顯現(xiàn) 有線數(shù)字用戶增長(zhǎng) (萬(wàn)戶 ) 數(shù)字電視收入模式示意圖 各地模擬與數(shù)字電視收費(fèi) （元 /月） 0500010000150002021 2021 2021 2021 2021 2021 20212021E 2011E00. 511. 522. 533. 5有線數(shù)字用戶 增長(zhǎng)率0510152025303540北京 上海 廣東 深圳 陜西 湖南 青島 重慶 成都 福州 廣西 大連 平均模擬收費(fèi) 數(shù)字收費(fèi)固定收視費(fèi) 增值業(yè)務(wù)收入 個(gè)性化點(diǎn)播?獲得政策支持 ?通過(guò)數(shù)字化平移，逐漸導(dǎo)入有線收費(fèi)的市場(chǎng)屬性，最終提振有線增值業(yè)務(wù)和 ARPU值 18 電影產(chǎn)業(yè)：行業(yè)走向繁榮，電影消費(fèi)正快速普及 國(guó)內(nèi)電影票房及增速 (億元 /%) 中美電影票房及增速比（億元 /億美元 % ） 0102030405060702021 2021 2021 2021 2021 2021 202100. 10. 20. 30. 40. 50. 60. 7中國(guó)票房 增長(zhǎng)率0501001502021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 0中國(guó)票房 美國(guó)票房中國(guó)增速 美國(guó)增速國(guó)家 銀幕數(shù)量 人數(shù)（百萬(wàn)） 銀幕覆蓋率（塊 /百萬(wàn)人） 法國(guó) 5418 62 美國(guó) 39233 340 中國(guó) 4723 1320 09年中國(guó)與法美人均銀幕占比比較 19 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：巨大市場(chǎng)需求促使行業(yè)全面提升 0500001000001500002021002021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 202100. 20. 40. 60. 811. 2增長(zhǎng)率生產(chǎn)時(shí)長(zhǎng)(分鐘 )中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片生產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫、動(dòng)畫起步較早，從20世紀(jì) 20年代開始制作動(dòng)畫，前后大致經(jīng)歷了 3個(gè)大的階段 2021年動(dòng)畫片產(chǎn)量?jī)H 4000多分鐘，而 2021年已達(dá)到了 171816分鐘。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片生產(chǎn)連年攀升。 一旦產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋從上游影視內(nèi)容到下游動(dòng)漫衍生品，商業(yè)模式將更加具有競(jìng)爭(zhēng)力 20 互聯(lián)網(wǎng)：普及率持續(xù)提高，前景發(fā)展廣闊（ 1/2） 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率 0209年中國(guó)寬帶網(wǎng)民規(guī)模及增速（萬(wàn)人 /% ） 0310年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模（億元） 全球經(jīng)濟(jì)大國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及
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