商品學的研究對象與內(nèi)容(編輯修改稿)
2025-06-14 21:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 維修 提供信貸、贈送保險 商品包裝與標識 標簽、說明書 結 構 材 料 現(xiàn)代商品概念模型 商品球示意圖 現(xiàn)代的商品概念 消費者購買的不是商品本身，而是其功能 /效用 營銷近視癥 (Marketing Myopia)是著名的市場營銷專家、美國哈佛大學管理學院 西奧多 萊維特 (Theodore Levitt)教授在 1960年提出的一個理論。營銷近視癥就是不適當?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上或技術上，而不是放在市場需要 (消費需要 )上，其結果導致企業(yè)喪失市場，失去競爭力。這是因為產(chǎn)品只不過是滿足市場消費需要的一種媒介，一旦有更能充分滿足消費需要的新產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)有的產(chǎn)品就會被淘汰。 營銷近視癥 使用價值的本質(zhì) 使用價值： 是指物品能夠滿足人們某種需要的屬性。 物的屬性與人的需要吻合程度或一致性程度，就決定了物對人使用價值的大小。 商品的使用價值 商品的使用價值： 是指商品對于其使用者的意義、作用或效用。它反映了商品屬性與人或社會需要之間的滿足關系。 商品是通過交換來滿足他人或社會需要的勞動產(chǎn)品，因此對其生產(chǎn)者、經(jīng)營者來說，沒有直接的 消費使用價值 ，但有間接地使用價值，即可用來交換，商品成為交換價值的物質(zhì)承
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