【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 價(jià)格和產(chǎn)量 MC 63 6． 24 Price Discrimination ? 差別價(jià)格， 也稱(chēng)歧視價(jià)格 64 (1)The Definition 定義： （ 不是價(jià)格差別 price difference） ? 差別價(jià)格是指完全壟斷廠(chǎng)商不是因?yàn)槌杀镜牟煌鴮?duì)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者， 或?qū)ν幌M(fèi)品的不同購(gòu)買(mǎi)者， 分別確定不同的產(chǎn)品 銷(xiāo)售價(jià)格。 65 第四節(jié) 完全壟斷廠(chǎng)商的價(jià)格歧視 ? 同一種商品或者針對(duì)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者、或者針對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量、或者是不同的消費(fèi)時(shí)間收取不同的價(jià)格的情況，都屬于價(jià)格歧視。 ? 然而并不是所有的對(duì)同一種商品收取不同價(jià)格都是價(jià)格歧視。價(jià)格歧視的嚴(yán)格定義是：一種產(chǎn)品的邊際成本與其價(jià)格之比對(duì)不同的顧客來(lái)說(shuō)是不同的。如果我們以 MC和 P分別表示邊際成本和價(jià)格，對(duì)于消費(fèi)者 1和 2，如果存在MC1/P1≠M(fèi)C2/P2時(shí)，才存在價(jià)格歧視。 66 價(jià)格歧視的條件： ? 第一，市場(chǎng)上不同的消費(fèi)者具有不同的偏好，即需求彈性不同，并且這些不同的偏好可以被區(qū)分開(kāi)來(lái)。 ? 第二，壟斷者能夠有效地將具有不同偏好的消費(fèi)者隔離開(kāi)來(lái)。 67 （ 3） The Kind of Discriminative Price ? 差別價(jià)格的種類(lèi) 68 A、 Primary Discriminative Price 第一級(jí)差別價(jià)格 ? 又稱(chēng)完全差別價(jià)格，由 Pigou 所提出。 ? 定義：壟斷廠(chǎng)商根據(jù)每一產(chǎn)品對(duì)每一消費(fèi)者的效用大小逐一確定不同 的 價(jià)格。 ? 在使用第一級(jí)價(jià)格歧視后生產(chǎn)者 剩余增加了一大塊。 ? 由于均衡產(chǎn)量有所增加，所以消費(fèi) 者也得到了一定的消費(fèi)利益。 P Q 69 O Q A B P1 P P2 Pm 1 2 3 4 Qm 圖 78 一級(jí)價(jià)格歧視 (一 ) 70 Q O MC d(AR) E MR Qe Qm P A Pm Pe 圖 79 一級(jí)價(jià)格歧視 (二 ) B C 71 B、 Seconddegree Discriminative Price 第二級(jí)差別價(jià)格 ? 定義：完全壟斷廠(chǎng)商把產(chǎn)品分成幾批，分批制定不同的價(jià)格。 ? 對(duì)同一商品按不同消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格，而對(duì)每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量在相同數(shù)量段的消費(fèi)者則收取相同的價(jià)格。 ? 第二級(jí)價(jià)格歧視成功的條件是消費(fèi)者不可能再出售已折價(jià)的商品。 72 A B C F G D O P1 P Q P2 P3 Q1 Q2 Q3 E 圖 710 二級(jí)價(jià)格歧視 第一段 第二段 第三段 73 C、 Third Discriminative Price 第三級(jí)差別價(jià)格 ? 定義：壟斷廠(chǎng)商在不同分市場(chǎng)上出售最后一單位產(chǎn)品所得邊際收益相同，把總銷(xiāo) 售量分配到各個(gè)分市場(chǎng)， 然后根據(jù)各個(gè)分市場(chǎng)的 需求價(jià)格彈性，分別制定各 個(gè)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格。 74 Q Q Q O O O MC PB PA QB QA QC =QA+QB MRB MRA MRC=MRA+MRB dA dB dC= dA+ dB P P P 圖 711 三級(jí)價(jià)格歧視 (a) (b) (c) 75 Q P LMC LAC d1(MR1) d2 MR2 Ec Em Pc Pm O A C Qc Qm 圖 714 壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較 B 76 完全壟斷市場(chǎng)效率評(píng)價(jià) ? 資源的利用效率較低 ? 價(jià)格較高但產(chǎn)量較低 ? 完全壟斷造成消費(fèi)者剩余損失 77 復(fù)習(xí)思考題 ? 一、選擇題 ? 壟斷廠(chǎng)商面臨的需求曲線(xiàn)是 ( ) ? A、向下傾斜的； ? B 、向上傾斜的； ? C 、垂直的； ? D 、水平的。 78 ? 完全壟斷廠(chǎng)商的總收益與價(jià)格同時(shí)下降的前提條件是 ( ) ? A Edl； ? B Ed1； ? C Ed=1； ? D Ed=0。 79 ? 一壟斷者如果面對(duì)一線(xiàn)性需求函數(shù)，總收益增加時(shí) ( )。 ? A 邊際收益為正值且遞增； ? B 邊際收益為正值且遞減； ? C 邊際收益為負(fù)值； ? D 邊際收益為零。 80 ? 完全壟斷廠(chǎng)商的產(chǎn)品需求彈性 Ed=1時(shí) ( )。 ? A總收益最?。? ? B總收益最大； ? C 總收益遞增； ? D 總收益不變。 81 ? 如果在需求曲線(xiàn)上有一點(diǎn)， Ed=2，P=20元，則 MR為 ( ) ? A 30元； ? B 60元； ? C 10元； ? D 10元。 82 ? 壟斷廠(chǎng)商利潤(rùn)最大化時(shí) ( )。 ? A P=MR=MC； ? B PMR=AC； ? C PMR=MC； ? D PMC=AC。 83 ? 在短期內(nèi)，完全壟斷廠(chǎng)商 ( )。 ? A、收支相抵； ? B、取得最大利潤(rùn)； ? C、發(fā)生虧損； ? D、上述情況都可能發(fā)生。 84 ? 在完全壟斷廠(chǎng)商的最優(yōu)產(chǎn)量處 ( )。 ? A． P=MC； ? B． P=SAC的最低點(diǎn)的值； ? C． P最高； ? D． MR=MC。 85 ? 完全壟斷市場(chǎng)中，如果 A市場(chǎng)的價(jià)格高于 B市場(chǎng)的價(jià)格，則 ( )。 ? A 、 A市場(chǎng)的需求彈性大于 B市場(chǎng)的需求彈性； ? B、 A市場(chǎng)的需求彈性小于 B市場(chǎng)的需求彈性； ? C、兩個(gè)市場(chǎng)的需求彈性相等； ? D、以上都正確。 86 假設(shè)壟斷廠(chǎng)商面臨兩個(gè)分割的市場(chǎng) 1和 2，市場(chǎng) 1面臨的反需求函數(shù)為 P1=20－ 3Q1，市場(chǎng)2面臨的反需求函數(shù)為 P2=15－ 2Q2。其成本函數(shù)為 STC=15+2Q，求該廠(chǎng)商怎樣組織生產(chǎn)和銷(xiāo)售，從而實(shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)最大化？ ? 解：由 MR1=MR2=SMC，以及 Q1+Q2=Q可以得到： ? 20－ 6Q1=15－ 4Q2=2 ? Q1=3 P1=11 ? Q2= P2= 87 ? 航空公司在制定票價(jià)時(shí)常有如下規(guī)則：盡管是同樣的航班同樣的艙位，但提前訂票的時(shí)間越久，可以訂到的票價(jià)就越低。請(qǐng)運(yùn)用價(jià)格歧視理論解釋這一現(xiàn)象。 ? 提示：航空公司運(yùn)用該規(guī)則區(qū)分公務(wù)乘客和一般乘客（或價(jià)格彈性高的乘客和價(jià)格彈性低的乘客），因此航空公司運(yùn)用的是三級(jí)價(jià)格歧視，并用價(jià)格歧視理論說(shuō)明航空公司通過(guò)向公務(wù)乘客索取高價(jià)，向一般乘客索取較低的價(jià)格，來(lái)獲取更多的消費(fèi)者剩余，從而獲得更高的壟斷利潤(rùn)。 88 6． 3 The Firms’ Equilibrium in Monopolistic Competition 壟斷競(jìng)爭(zhēng)（市場(chǎng)中）的企業(yè)均衡 ? 這一市場(chǎng)形態(tài)最初是由 （美） Chamberlin (18991967)與 （英）羅賓遜（ JRobinson）在 1933年作出了分析。 89 6． 31 The Characteristic of Monopolistic Competitive Market ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) 90 （ 1） The Definition 定義 ? 指許多廠(chǎng)商銷(xiāo)售既近似又有差別的產(chǎn)品的市場(chǎng)。 ? 在長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)的廠(chǎng)商較多；在短期，由于產(chǎn)品的差別性， 具有壟斷性。 91 （ 2） The Characteristic 特征 ? A、產(chǎn)品之間存在差別： – 實(shí)質(zhì)性的差別。 – 非實(shí)質(zhì)性差別。 – 銷(xiāo)售條件的差別。 ? 因此，在短期存在壟斷性。 92 B、 ? 廠(chǎng)商較多：生產(chǎn)者是價(jià)格 的影響者。 93 C、 ? 廠(chǎng)商進(jìn)出行業(yè)較容易。 ? 由于這二點(diǎn)，所以在長(zhǎng)期是競(jìng)爭(zhēng)的。 ? 一般而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)即 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。 94 6． 32 The Demand Curve of Monopolistic Competitive Firm ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn) 95 （ 1）企業(yè)與消費(fèi)者之間關(guān)系所決定的需求曲線(xiàn)（商標(biāo)的信度理論） ? 當(dāng)價(jià)格在一定的變化內(nèi)，消費(fèi)者不離開(kāi)該商標(biāo)的程度，稱(chēng)為 該商標(biāo)的信度。 ? 商標(biāo)信度的存在，使該 商品的需求曲線(xiàn) 向下傾斜。 D0 D1 D2 96 d曲線(xiàn) ? 當(dāng)某廠(chǎng)商降價(jià)時(shí)，它設(shè)想其他廠(chǎng)商都不會(huì)采取降價(jià)措施，這樣，該廠(chǎng)商不僅可能增加對(duì)原有顧客的銷(xiāo)售量，而且還能把較多的顧客從其他廠(chǎng)商那里吸引過(guò)來(lái)，廠(chǎng)商的銷(xiāo)售量可望有較大幅度的增加，用 d來(lái)表示， d較為平坦，表示需求曲線(xiàn)彈性較大，廠(chǎng)商一旦降價(jià)，可以增加很大的銷(xiāo)售量。由于 d曲線(xiàn)出現(xiàn)的情況僅存在于廠(chǎng)商的設(shè)想之中，稱(chēng)為“想象”需求曲線(xiàn)。 97 D曲線(xiàn) ? 當(dāng)某廠(chǎng)商降價(jià)時(shí)，其他廠(chǎng)商也會(huì)作出同樣的反應(yīng)。這樣，該廠(chǎng)商就無(wú)法從其他廠(chǎng)商那里吸引新的顧客，而只可能增加原有顧客的銷(xiāo)售量，因此增加的銷(xiāo)售量是十分有限的，反映在圖中就是 D， D較為陡峭，表示需求彈性較小，廠(chǎng)商一旦降價(jià)，可以增加的銷(xiāo)售量有限。 ? 由于假定所有廠(chǎng)商的銷(xiāo)售量都以同樣幅度增加，因此，每個(gè)廠(chǎng)商所占有的市場(chǎng)份額將不會(huì)改變，所以D曲線(xiàn)也被稱(chēng)為“市場(chǎng)份額”需求曲線(xiàn)。 98 （ 2）企業(yè)之間相互影響所決定的需求曲線(xiàn) ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所面對(duì)的需求曲線(xiàn)，依賴(lài)于生產(chǎn)同一類(lèi)產(chǎn)品其他企業(yè)的行為。 d d’ D P Q p1 p2 q1 q2 q3 其中， d為 “ 其他因素不變的需求曲線(xiàn) ” 。 d’為 “ 感覺(jué)到的需求曲線(xiàn) ” 。 D為 “ 已作必要調(diào)整的需求曲線(xiàn) ” 。 其他企業(yè)跟跌不跟漲 99 廠(chǎng)商需求曲線(xiàn)的圖示： dn表示主觀需求曲線(xiàn)。 DD’ 表示客觀需求曲線(xiàn)，又稱(chēng)比例需求曲線(xiàn)。 P P1 P2 P3 O q1 q2 q3 qn Q 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn) E F G D D’ d1 d2 d3 100 The Firms’ Equilibrium in Monopolistic Competition ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的均衡 101 (1) Shortrun Equilibrium 短期均衡 ? A、以