淺析西安地鐵電視發(fā)展現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-06-12 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 增長態(tài)勢。 ： 被調(diào)查對(duì)象男性人數(shù)偏多，男女比例近乎持平。 如圖 所示： 男女比例53%47%男女 圖 性別構(gòu)成 : 西安培華學(xué)院本科論文（設(shè)計(jì)） 淺析西安地鐵電視發(fā)展現(xiàn)狀 4 被調(diào)查的西安地鐵乘客中，年齡在 20 到 45 歲之間的占到絕對(duì)多數(shù)，比例高達(dá) 85％。由此可見，目前西安地鐵的 乘客以中青年人群為主。 如圖 所示： 年齡比例6%58%27%9% 1020歲2030歲3045歲4 5 歲以上 圖 年齡 構(gòu)成 ： 目前，西安地鐵乘客中，初中及以下的占 8％，高中或中專的占 28％，大學(xué)本科及中專的乘客占到了 58％，所占比例最大，研究生及以上的高知人群占 6％。 如圖 所示： 受教育情況8%28%58%6%初中及以下高中或中專大學(xué)本科或大專研究生級(jí)以上 圖 受教育程度 ： 月工資在 1500 至 3500 占到 46％， 3500 元至 6000 占到 29%。 1500 以下占到 8%， 無收入的占到 13%，主要為在校大學(xué)生。目前地鐵乘客月收入 3500 元以上的相對(duì)較多，比例達(dá)到 37％。 如圖 所示： 收入比例13%4%46%29%8%無收入低于1 5 0 015003500350060006 0 0 0 以上 圖 收入水平 ： 西安培華學(xué)院本科論文（設(shè)計(jì)） 淺析西安地鐵電視發(fā)展現(xiàn)狀 5 西安地鐵乘客中，一周乘坐次數(shù)為 2 次以下的占到 36%，比例最大，但一周乘坐次數(shù)為 25 次占到 31%， 一周乘坐次數(shù)為 5 次以上的占到 33%。 如圖 所示： 36%31%19%14% 02次25次510次1 0 以上 圖 周乘坐地鐵次數(shù) 綜上，西安地鐵電視受眾基本情況如下：男女受 眾的比例相對(duì)平衡，年齡主要集中在20至 45歲之間，月收入在 1500到 3500元的受眾居多，地鐵乘客大部分人具有大專以上的文化學(xué)歷，乘客有 較高的乘坐頻次。 西安地鐵電視內(nèi)容有新聞資訊、娛樂綜藝、動(dòng)漫、廣告，涉獵范圍較廣。新聞資訊類主要是精選陜西廣播電視臺(tái)的社會(huì)類新聞；綜藝類由紅色、軍旅等題材組成，以其經(jīng)典電影片段及主題曲為播放形式，綜藝類還包括轉(zhuǎn)播陜西廣播電視臺(tái)的《動(dòng)物奇趣》、《百老匯》等欄目；動(dòng)漫類包括《貓和老鼠》等一些經(jīng)典動(dòng)畫片段；廣告類分為商業(yè)廣告和公 益廣告，其中還包括西安地鐵宣傳片以及服務(wù)指南等信息。 西安地鐵電視內(nèi)容 45%是廣告 ，新聞?lì)惞?jié)目占到 7%，其他娛樂綜藝節(jié)目占 48%。 西安地鐵電視內(nèi)容時(shí)長、安排及更新速度介紹。 西安地鐵電視內(nèi)容時(shí)長具有不確定性，主要取決于每期不等的廣告量，大致時(shí)間控制在 1015 分鐘。西安地鐵電視所有節(jié)目內(nèi)容都由西安百年傳媒廣告公司 所制作 ，該廣告公司在地鐵電視上還沒有制作自制類的節(jié)目或?qū)?，?jié)目編排、節(jié)目時(shí)長沒有 固定安排 。 西安培華學(xué)院本科論文（設(shè)計(jì)） 淺析西安地鐵電視發(fā)展現(xiàn)狀 6 西安地鐵電視 還未開通無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋 等 技術(shù) ，電視的內(nèi)容播放不受 信號(hào)等干擾，與公交電視不同，節(jié)目為定期拷貝更新，播放是由人工控制，隨意性較強(qiáng)。 關(guān)注度，是事件或人物所受的關(guān)注程度，通常通過民意調(diào)查或網(wǎng)絡(luò)投票來實(shí)現(xiàn)。 偶爾關(guān)注西安地鐵電視內(nèi)容的乘客占到 73%，經(jīng)常關(guān)注的占到 21%，該部分人主要集中為固定乘坐地鐵的乘客，對(duì)地鐵電視內(nèi)容完全無印象的人只占到 6%，這些人多為每周乘坐次數(shù)為兩次以下的。對(duì)地鐵電視內(nèi)容有一點(diǎn)印象的占到 54%，部分記憶的占到 36%，完全無印象的只占到 4%。 如圖 及 所示： 6%73%21% 不觀看偶爾觀看經(jīng)常觀看6%54%36%4%完全無印象有一點(diǎn)印象部分記憶印象深刻 圖 關(guān)注度 在乘坐地鐵期間，長期使用手機(jī)消遣時(shí)間的乘客占到 54%， 收看地鐵電視的乘客 占到 22%，聊天等其他方式占到 15%，閱讀刊物占到 9%。 閱讀報(bào)紙主要指閱讀每 周一、三、五 早晨 免費(fèi)發(fā)放的《西安地鐵報(bào)》 。 22%9%54%15%地鐵電視報(bào)紙手機(jī)聊天等其他方式 圖 關(guān)注度 西安培華學(xué)院本科論文（設(shè)計(jì)） 淺析西安地鐵電視發(fā)展現(xiàn)狀 7 滿意度，滿意是一種心理狀態(tài)，是客戶的需求被滿足后的愉悅感，是客戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的事前期望與實(shí)際使用產(chǎn)品或服務(wù)后 所得到實(shí)際感受的相對(duì)關(guān)系。如果用數(shù)字來衡量這種心理狀態(tài)，這個(gè)數(shù)字就叫做滿意度，客戶滿意是客戶忠誠的基本條件。 在此次調(diào)查中，受眾對(duì)西安地鐵電視的滿意度，非常喜歡或比較喜歡的占到總?cè)藬?shù)的52%，主要集中于周乘坐量為 2 次以下的，大家對(duì)其抱有好奇感，愿觀看。 38%得人表示無所謂，該部分人群也多集中為周乘坐次數(shù)較少的乘客。其他剩余部分表示反感占到 10%，該部分人周乘坐次數(shù)多且集中于上班族，大家對(duì)每周每天的地鐵電視內(nèi)容記憶度較高，也是給出建議最多、最有效的人群。在調(diào)查中 受眾反映，比起西安地鐵電視更愿意看西安地鐵報(bào)，其 信息量大，內(nèi)容多樣，選擇性強(qiáng) 。 如圖 所示： 9%43%38%9%1%非常喜歡比較喜歡無所謂一般反感非常反感 圖 滿意度 從關(guān)注度和滿意度分析發(fā)現(xiàn)：雖然乘客對(duì)地鐵電視關(guān)注度較高，但是目光所停留時(shí)間短，大家更喜歡通過其他媒介消遣時(shí)間，這對(duì)地鐵電視的收視率有很大的沖擊力和競爭力。 3 西安地鐵電視存在的問題 調(diào)查顯示， 西安地鐵電視存在的問題 主要是： 商業(yè)性強(qiáng)； 內(nèi)容單一 ； 電視的聲音傳播受擾 ；節(jié)目的編排沒有邏輯性； 科技含量較低 。 具體分析如下： 目前， 西安地鐵商業(yè)廣告占廣告總量的三分之二，商業(yè)性強(qiáng)，且 西安地鐵廣告宣傳片從首播開始一直出現(xiàn)在地鐵電視上，所占用的時(shí)間比較長。地鐵電視本身有區(qū)別其他媒體，西安培華學(xué)院本科論文（設(shè)計(jì)） 淺析西安地鐵電視發(fā)展現(xiàn)狀 8 具有“短、小、精悍”的特點(diǎn)，應(yīng)該根據(jù)具體特點(diǎn)制作其專有節(jié)目。 西安地鐵電視的幾檔欄目都是轉(zhuǎn)播陜西廣播電視臺(tái)，如綜藝類 的《動(dòng)物奇趣》主要以介紹各種動(dòng)物的體形、習(xí)性為主，《百老匯》主要是講發(fā)生在人民身邊笑點(diǎn)比較高或稀奇古怪的事情， 地鐵電視對(duì) 其轉(zhuǎn)播的內(nèi)容有進(jìn)行刪減，其余內(nèi)容主要以廣告、電影花絮及其電影主題曲為主，據(jù) 受眾反映，在 人們的記憶度中沒有一檔節(jié)目令大家印象深刻。 西安 地
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