東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目計劃書(編輯修改稿)
2024-10-13 17:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4 度地發(fā)揮的認(rèn)識分析不夠。對把工業(yè)旅游辦成什么樣，形成多大規(guī)模，帶來什么影響也沒有進(jìn)行全面的規(guī)劃和研究，對通過發(fā)展旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的研究也不夠深入。 而 現(xiàn)在 我們 將重點 研究的問題是： 如何避免趨同化的市場競爭，發(fā)揮金威啤酒所在地的地域特色，打造個性鮮明的工業(yè)旅游產(chǎn)品？如何進(jìn)行整體布局和考慮，完善現(xiàn)有旅游產(chǎn)品體系，增強(qiáng)金威啤酒旅游項目的互動性和體驗性？如何處理好金威啤酒生產(chǎn)和旅游之間的關(guān)系？如何增強(qiáng)金威啤酒工業(yè)旅游文化內(nèi)涵，延長其生命周期？如何改善企業(yè)生產(chǎn)生活環(huán)境，提升金威的品牌形象、知名度和競爭力 ？ 而解決這一問題的關(guān)鍵就是制定一個具有系統(tǒng)性、市場性、可操作性的旅游策劃或規(guī)劃。 三 、 金威啤酒工業(yè)旅游策劃的基本思路 （一） 項目定位的依據(jù) 項目的優(yōu)、劣勢與市場 是我們定位的基本依據(jù) 項目策劃要具有實際可操作性 注重旅游項目的 綜合 效益 性 特色 +規(guī)模原則。 （ 二 ） 項目定位 目標(biāo)定位 推進(jìn) 金威啤酒工業(yè) 與旅游互動，以 工業(yè)旅游項目為切入點，宣傳金威集團(tuán)的企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)的形象，從而擴(kuò)大金威啤酒的市場。 （ 1）把松山湖金威啤酒打造成“全國工業(yè)旅游示范點”； （ 2） 把 金威啤酒 建設(shè)成為廣東的 工業(yè) 旅游熱點； （ 3） 建成一個 金威啤酒工業(yè)發(fā)展與旅游發(fā)展互利雙贏 的項目 戰(zhàn)略定位 （ 1） 文化戰(zhàn)略 挖掘 金威企業(yè) 文化 喝啤酒 的內(nèi)涵是 策劃 與開發(fā) 的 最首要、最重要的工作。在 金威 啤酒工業(yè)旅游 旅游開發(fā)過程中，要認(rèn)真調(diào)查 金威企業(yè) 文化 和啤酒文化 的背景、歷史與演變，并對其中具有特色的部分進(jìn)行強(qiáng)化與延伸。 用文化戰(zhàn)略統(tǒng)籌開發(fā) 該項目 ，并以適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)給 游客 。 （ 2）金威 文化的延展與旅游的結(jié)合 金威工業(yè)旅游 的開發(fā)在本質(zhì)上是 企業(yè) 文化的延展，但可以與旅游很好的結(jié)合起來，并成為旅游的一部分。因為旅游而可以形成收益，這也是 工業(yè)旅游 開發(fā)的要義之一。 （ 3）工業(yè)旅游示范點 項目 開發(fā)要把 工業(yè)發(fā)展 與旅游結(jié)合起來， 啤酒消費(fèi)者 也是游客，游客也是 啤酒消費(fèi)者 。其最終目標(biāo)就是成為 全國工業(yè)旅游示范點 。 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目策劃 項目計劃書 （ 020） 34112298 5 （三） 項目主題 定位 主題定位（參考） “ 暢飲天堂 ” 金威 啤酒 嘉年華 開發(fā) 四 大工業(yè)旅游主題： （ 1） “ 文化 ”旅游 主題 針對金威企業(yè)文化、啤酒文化深度挖掘開發(fā) （ 2） “活力”旅游主題 金威啤酒結(jié)合的 互動體驗性的 休閑項目、體育項目開發(fā) （ 3） “時尚”旅游主題 金威啤酒 結(jié)合 現(xiàn)代人生活的時尚點進(jìn)行開發(fā)，重點打造 “歡暢、 時尚 ”的 情境 氛圍； （ 4） “健康 ” 旅游主題 結(jié)合“不添加甲醛”的金威啤酒及“啤酒與健身”進(jìn)行開發(fā) （ 四 ） 項目產(chǎn)品開發(fā)理念 我們在 項目產(chǎn)品 設(shè)計上力求突破，并在充分考慮及解決功能性問題和區(qū) 域劃分的同時，將切入點放在追求趣味性、互動性及體驗性上，以此加強(qiáng)游客的感性體驗。并在此基礎(chǔ)上將金威啤酒 的文化、歷史、文脈展示其中。使觀眾在體驗的同時潛移默化的認(rèn)知、認(rèn)同 金威啤酒 的文化，并留下深刻的印象。 參與性、趣味性及互動性是本項目設(shè)計的特點 在項目 設(shè)計中
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