東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-09-13 17:25本頁(yè)面
【正文】 有限。 旅游服務(wù)功能包括購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)、 休閑、旅游咨詢(xún)和導(dǎo)游等方面的內(nèi)容， 金威啤酒廠 的旅游服務(wù)功能還沒(méi)有完善。 項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) （ 020） 34112298 3 （ 3）現(xiàn)有旅游資源產(chǎn)品容易浮于表而，以觀光游覽為主，不能延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，旅游消費(fèi)不高， 對(duì)市場(chǎng)推廣帶來(lái)難度； （ 4）旅游服務(wù)功能沒(méi)有完善， 服務(wù)不夠?qū)I(yè)化 ,配套設(shè)施功能不完善。 金威啤酒工業(yè)旅游發(fā)展的制約因素 （ 1） 金威啤酒工業(yè)旅游缺乏系統(tǒng)全面的規(guī)劃； （ 2） 現(xiàn)有旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)， 缺乏參與性、互動(dòng)性旅游項(xiàng)目 ；且旅游開(kāi)發(fā)后一直沒(méi)有開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品； 大部分旅游項(xiàng)目以簡(jiǎn)單觀光為主 ,其中部分參與性活動(dòng)內(nèi)容如也非常簡(jiǎn)單 ,像 啤酒生產(chǎn) 過(guò)程本身就是一種體驗(yàn)旅游 ,游客只能在觀賞酒的到最后品嘗酒的一系列程序化過(guò)程中體味到樂(lè)趣 ,但大多數(shù)游客無(wú)法真正看到 啤酒的生產(chǎn) 過(guò)程 ,而品酒也只能在專(zhuān)門(mén)的 酒吧 而不能在酒香四溢的車(chē)間里 ,這就大大降低了游客體驗(yàn)的滿(mǎn)意度。 另外，深圳、重慶的幾個(gè)金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目已取得不錯(cuò)的反響和良好的效益。 金威啤酒品牌知名度較高，企業(yè)文化內(nèi)涵豐富；松山湖廠區(qū)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊體現(xiàn)出金威集團(tuán)優(yōu)秀的企業(yè)文化，更有濃郁的文化氛圍。 （ 2）區(qū)位條件優(yōu)良 東莞松山湖金威啤酒廠位于東莞市松山湖高新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的北部，以松山湖優(yōu)美的自然生態(tài)景觀和區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)為依托，擁有現(xiàn)代化的啤酒工藝和生產(chǎn)流水線，以及具有市場(chǎng)影響力的品牌，使得金威啤酒發(fā)展旅游擁有較為扎實(shí)的基礎(chǔ)；再加上松山湖創(chuàng)建 4A 級(jí)國(guó)家景區(qū)，將極大的提升松山湖在旅游市場(chǎng)的品牌知名度，完善整個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，也將為金威啤酒發(fā)展旅游創(chuàng)造 有利的外部條件。目前金威啤酒廠內(nèi)的旅游項(xiàng)目主要有金威啤酒博物館、流水線生產(chǎn)參觀、啤酒品嘗。 項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) （ 020） 34112298 2 Ⅰ 、項(xiàng)目策劃思路 一、 項(xiàng)目分析理解 （一）項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 有利條件 東莞市 松山湖金威啤酒 的 優(yōu)勢(shì) 條件 突出， 開(kāi)展 工業(yè)旅游大有可為。 項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃將建立 在 東莞松山湖金威啤酒工業(yè)園內(nèi) ，應(yīng)包括功能分區(qū)、市場(chǎng)分析、旅游產(chǎn)品與商品設(shè)計(jì)、 旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)、 服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)、旅游的組織管理設(shè)計(jì)、社會(huì)、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估等核心內(nèi)容。中國(guó) 工業(yè)旅游已開(kāi)始從自發(fā)的發(fā)展階段邁進(jìn)了政府主導(dǎo)、企業(yè)主動(dòng)的積極開(kāi)發(fā)階段。工業(yè)旅游不同于風(fēng)光游、民俗游 ,它在觀光休閑的同時(shí) ,還能滿(mǎn)足游客的好奇心和求知欲。東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃 項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) （ 020） 34112298 1 《 東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃 》 項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) 工業(yè)旅游 ,是工業(yè)企業(yè)利用其自身廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)工具、勞動(dòng)對(duì)象和產(chǎn)品以及獨(dú)特制造工藝流程、工人工作生活場(chǎng)景等為主要吸引物 ,組織游客進(jìn)行參觀、體驗(yàn)的一種別具特色的旅游。自 2020 年初國(guó)家旅游局正式倡導(dǎo)開(kāi)展工業(yè)旅游以來(lái) ,特別是 2020 年發(fā)布施行《全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)》以來(lái) ,創(chuàng)建全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)的工作 ,得到了各地旅游部門(mén)的高度重視和越來(lái)越多的工業(yè)單位的積極響應(yīng)。 針對(duì) 金威啤酒工業(yè)旅游 的
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