東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 其中以半日游為主。旅游者購買后，能夠通過對所購物品的欣賞、使用，回憶起旅游過程，甚至通過轉(zhuǎn)贈(zèng)親友，讓更多的人分享他的愉快感受。 內(nèi)容形式可以根據(jù) “文化、活力、時(shí)尚和健康” 的主題而定。 在不同時(shí)期 ,游客通過吸納信息、融入情境等不同方式獲得不同的體驗(yàn) ,如教育、娛樂、感官和逃逸等游客在積極參與時(shí)期主動(dòng)吸納信息、認(rèn)真思考 ， 了解 金威啤酒 的企業(yè)文化和 啤酒 生產(chǎn)流程等 ,從而獲得教育體驗(yàn) 。 參與性、趣味性及互動(dòng)性是本項(xiàng)目設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 在項(xiàng)目 設(shè)計(jì)中 要 能全方位的傳播啤酒文化與企業(yè)文化獨(dú)特的、多樣的展示方式與手法能夠全面的展示企業(yè)的良好文化形象，極大豐富信息的傳播內(nèi)容，提高信息傳播的效率，同時(shí)可以調(diào)動(dòng)參觀者的興趣度與接受度。 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃 （ 2）金威 文化的延展與旅游的結(jié)合 金威工業(yè)旅游 的開發(fā)在本質(zhì)上是 企業(yè) 文化的延展，但可以與旅游很好的結(jié)合起來，并成為旅游的一部分。 （ 二 ） 項(xiàng)目定位 目標(biāo)定位 推進(jìn) 金威啤酒工業(yè) 與旅游互動(dòng)，以 工業(yè)旅游項(xiàng)目為切入點(diǎn)，宣傳金威集團(tuán)的企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)的形象，從而擴(kuò)大金威啤酒的市場。 項(xiàng)目計(jì)劃書 （ 020） 34112298 4 度地發(fā)揮的認(rèn)識分析不夠。 二 、 解決問題的關(guān)鍵：進(jìn)行工業(yè)旅游策劃或規(guī)劃 按照“旅游開發(fā)、規(guī)劃先行”的原則，規(guī)劃編制工作在旅游開發(fā)中占有十分重 要的地位，只有嚴(yán)格按照規(guī)劃合理整合旅游資源，發(fā)揮其優(yōu)勢，挖掘出深刻的內(nèi)涵，才能充分體現(xiàn)出旅游資源的社會(huì)價(jià)值。工業(yè)旅游內(nèi)容新、形式新，游客在旅游過程中能了解相關(guān)知識 ，增長見識，開拓眼界，因而能較好地滿足游客“求知、求新、求異”的心理需求 。 （ 6）旅游產(chǎn)品不具壟斷性和獨(dú)特性，競爭優(yōu)勢不明顯； （ 7）現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下的旅游開發(fā)定位模糊，沒有形成形象突出、具有強(qiáng) 大市場吸引力的旅游產(chǎn)品；旅游氛圍單調(diào)，缺乏旅游主題，不符合“活力、時(shí)尚、健康”的 金威啤酒企業(yè)文化。 旅游服務(wù)功能包括購物、飲食、娛樂、 休閑、旅游咨詢和導(dǎo)游等方面的內(nèi)容， 金威啤酒廠 的旅游服務(wù)功能還沒有完善。 金威啤酒工業(yè)旅游發(fā)展的制約因素 （ 1） 金威啤酒工業(yè)旅游缺乏系統(tǒng)全面的規(guī)劃； （ 2） 現(xiàn)有旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)， 缺乏參與性、互動(dòng)性旅游項(xiàng)目 ；且旅游開發(fā)后一直沒有開發(fā)新的旅游產(chǎn)品； 大部分旅游項(xiàng)目以簡單觀光為主 ,其中部分參與性活動(dòng)內(nèi)容如也非常簡單 ,像 啤酒生產(chǎn) 過程本身就是一種體驗(yàn)旅游 ,游客只能在觀賞酒的到最后品嘗酒的一系列程序化過程中體味到樂趣 ,但大多數(shù)游客無法真正看到 啤酒的生產(chǎn) 過程 ,而品酒也只能在專門的 酒吧 而不能在酒香四溢的車間里 ,這就大大降低了游客體驗(yàn)的滿意度。 金威啤酒品牌知名度較高，企業(yè)文化內(nèi)涵豐富；松山湖廠區(qū)強(qiáng)烈的視覺沖擊體現(xiàn)出金威集團(tuán)優(yōu)秀的企業(yè)文化，更有濃郁的文化氛圍。目前金威啤酒廠內(nèi)的旅游項(xiàng)目主要有金威啤酒博物館、流水線生產(chǎn)參觀、啤酒品嘗。 項(xiàng)目開發(fā)策劃將建立 在 東莞松山湖金威啤酒工業(yè)園內(nèi) ，應(yīng)包括功能分區(qū)、市場分析、旅游產(chǎn)品與商品設(shè)計(jì)、 旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)、 服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)、旅游的組織管理設(shè)計(jì)、社會(huì)、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益評估等核心內(nèi)容。工業(yè)旅游不同于風(fēng)光游、民俗游 ,它在觀光休閑的同時(shí) ,還能滿足游客的好奇心和求知欲。 項(xiàng)目計(jì)劃書 （ 020） 34112298 1
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