東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目計劃書-全文預覽
【正文】 其中以半日游為主。旅游者購買后，能夠通過對所購物品的欣賞、使用，回憶起旅游過程，甚至通過轉贈親友，讓更多的人分享他的愉快感受。 內容形式可以根據(jù) “文化、活力、時尚和健康” 的主題而定。 在不同時期 ,游客通過吸納信息、融入情境等不同方式獲得不同的體驗 ,如教育、娛樂、感官和逃逸等游客在積極參與時期主動吸納信息、認真思考 ， 了解 金威啤酒 的企業(yè)文化和 啤酒 生產流程等 ,從而獲得教育體驗 。 參與性、趣味性及互動性是本項目設計的特點 在項目 設計中 要 能全方位的傳播啤酒文化與企業(yè)文化獨特的、多樣的展示方式與手法能夠全面的展示企業(yè)的良好文化形象，極大豐富信息的傳播內容，提高信息傳播的效率，同時可以調動參觀者的興趣度與接受度。 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目策劃 （ 2）金威 文化的延展與旅游的結合 金威工業(yè)旅游 的開發(fā)在本質上是 企業(yè) 文化的延展，但可以與旅游很好的結合起來，并成為旅游的一部分。 （ 二 ） 項目定位 目標定位 推進 金威啤酒工業(yè) 與旅游互動，以 工業(yè)旅游項目為切入點，宣傳金威集團的企業(yè)文化，增強企業(yè)的形象，從而擴大金威啤酒的市場。 項目計劃書 （ 020） 34112298 4 度地發(fā)揮的認識分析不夠。 二 、 解決問題的關鍵：進行工業(yè)旅游策劃或規(guī)劃 按照“旅游開發(fā)、規(guī)劃先行”的原則，規(guī)劃編制工作在旅游開發(fā)中占有十分重 要的地位，只有嚴格按照規(guī)劃合理整合旅游資源，發(fā)揮其優(yōu)勢，挖掘出深刻的內涵，才能充分體現(xiàn)出旅游資源的社會價值。工業(yè)旅游內容新、形式新，游客在旅游過程中能了解相關知識 ，增長見識，開拓眼界，因而能較好地滿足游客“求知、求新、求異”的心理需求 。 （ 6）旅游產品不具壟斷性和獨特性，競爭優(yōu)勢不明顯； （ 7）現(xiàn)實狀態(tài)下的旅游開發(fā)定位模糊，沒有形成形象突出、具有強 大市場吸引力的旅游產品；旅游氛圍單調，缺乏旅游主題，不符合“活力、時尚、健康”的 金威啤酒企業(yè)文化。 旅游服務功能包括購物、飲食、娛樂、 休閑、旅游咨詢和導游等方面的內容， 金威啤酒廠 的旅游服務功能還沒有完善。 金威啤酒工業(yè)旅游發(fā)展的制約因素 （ 1） 金威啤酒工業(yè)旅游缺乏系統(tǒng)全面的規(guī)劃； （ 2） 現(xiàn)有旅游產品內容單調， 缺乏參與性、互動性旅游項目 ；且旅游開發(fā)后一直沒有開發(fā)新的旅游產品； 大部分旅游項目以簡單觀光為主 ,其中部分參與性活動內容如也非常簡單 ,像 啤酒生產 過程本身就是一種體驗旅游 ,游客只能在觀賞酒的到最后品嘗酒的一系列程序化過程中體味到樂趣 ,但大多數(shù)游客無法真正看到 啤酒的生產 過程 ,而品酒也只能在專門的 酒吧 而不能在酒香四溢的車間里 ,這就大大降低了游客體驗的滿意度。 金威啤酒品牌知名度較高，企業(yè)文化內涵豐富；松山湖廠區(qū)強烈的視覺沖擊體現(xiàn)出金威集團優(yōu)秀的企業(yè)文化，更有濃郁的文化氛圍。目前金威啤酒廠內的旅游項目主要有金威啤酒博物館、流水線生產參觀、啤酒品嘗。 項目開發(fā)策劃將建立 在 東莞松山湖金威啤酒工業(yè)園內 ，應包括功能分區(qū)、市場分析、旅游產品與商品設計、 旅游活動設計、 服務設施設計、旅游的組織管理設計、社會、環(huán)境與經(jīng)濟效益評估等核心內容。工業(yè)旅游不同于風光游、民俗游 ,它在觀光休閑的同時 ,還能滿足游客的好奇心和求知欲。 項目計劃書 （ 020） 34112298 1
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