東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目計劃書(完整版)
【正文】 有 自己的 旅游商品。 作為 2020“ 網(wǎng)民喜愛的東莞十佳景點 ”之一，金威啤酒已經(jīng)在旅游市場上擁有了一定的知名度。 廣州市智景旅游策劃設計咨詢服務有限公司 2020 年 4 月 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目策劃 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目策劃 項目計劃書 （ 020） 34112298 2 Ⅰ 、項目策劃思路 一、 項目分析理解 （一）項目的優(yōu)勢與劣勢 有利條件 東莞市 松山湖金威啤酒 的 優(yōu)勢 條件 突出， 開展 工業(yè)旅游大有可為。 另外，深圳、重慶的幾個金威啤酒工業(yè)旅游項目已取得不錯的反響和良好的效益。 （ 5） 旅游宣傳力度不夠 ，旅游業(yè)發(fā)展一直沒有形成規(guī)模，旅游客源主要來源于 東莞、 廣州市和周邊地區(qū)，接待規(guī)模有限。 “東莞制造” 蓬勃發(fā)展的態(tài)勢為 金威啤酒 工業(yè)旅游提供了良好的氛圍，眾多游客盡情瀏覽 松山湖 的同時，他們也會選擇一些 差異化的 旅游項目。 而 現(xiàn)在 我們 將重點 研究的問題是： 如何避免趨同化的市場競爭，發(fā)揮金威啤酒所在地的地域特色，打造個性鮮明的工業(yè)旅游產(chǎn)品？如何進行整體布局和考慮，完善現(xiàn)有旅游產(chǎn)品體系，增強金威啤酒旅游項目的互動性和體驗性？如何處理好金威啤酒生產(chǎn)和旅游之間的關系？如何增強金威啤酒工業(yè)旅游文化內(nèi)涵，延長其生命周期？如何改善企業(yè)生產(chǎn)生活環(huán)境，提升金威的品牌形象、知名度和競爭力 ？ 而解決這一問題的關鍵就是制定一個具有系統(tǒng)性、市場性、可操作性的旅游策劃或規(guī)劃。 （ 3）工業(yè)旅游示范點 項目 開發(fā)要把 工業(yè)發(fā)展 與旅游結(jié)合起來， 啤酒消費者 也是游客，游客也是 啤酒消費者 。因此，趣味性、參與 性 及互動性是本 項目設計要突出的重 點。 項目計劃書 （ 020） 34112298 6 文化深度挖掘開發(fā) ，設計互動體驗性的 項目 ；同時結(jié)合“不添加甲醛”的金威啤酒及“啤酒與健身”進行開發(fā)。 一個好的工業(yè)旅游 開發(fā)， 恰好起到很好的宣傳作用，強化工業(yè)品牌的塑造。 開展工業(yè)旅游的企業(yè)會把美化環(huán)境作為一個重要的開發(fā)項目來對待，促 進環(huán)境的建設與保護。 按照旅游策劃內(nèi)容 確定旅游參觀 與旅游體驗 內(nèi)容。 項目負責人。旅游規(guī)劃、營銷與市場專家，旅游界資深人士。 項目設計師。曾主持或參與多項旅游區(qū)和旅游項目規(guī)劃設計任務。 項目策劃負責人。 胡輝倫。 圖件 （ 1） 資源與現(xiàn)狀綜合分析圖； （ 2） 區(qū)位分析圖； （ 3） 功能分區(qū)與總體布局圖； （ 4） 核心項目開發(fā)概念圖； （ 5） 交通與游線組織概念圖； 成果提交二次： 策劃初稿一次，策劃終稿一次。 項目計劃書 （ 020） 34112298 7 Ⅱ 項目的工作方案 一 、 項目策劃 的 內(nèi)容 與 實施方式 （一） 主 要 策劃內(nèi)容 項目工業(yè)旅游開發(fā)策劃將建立的東莞松山湖金威啤酒工業(yè)園內(nèi)，具體包括項目定位、功能分區(qū)、市場分析、旅游產(chǎn)品與商品設計、旅游活動設計、服務
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