東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)(完整版)
【正文】 有 自己的 旅游商品。 作為 2020“ 網(wǎng)民喜愛(ài)的東莞十佳景點(diǎn) ”之一，金威啤酒已經(jīng)在旅游市場(chǎng)上擁有了一定的知名度。 廣州市智景旅游策劃設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)有限公司 2020 年 4 月 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃 項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) （ 020） 34112298 2 Ⅰ 、項(xiàng)目策劃思路 一、 項(xiàng)目分析理解 （一）項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 有利條件 東莞市 松山湖金威啤酒 的 優(yōu)勢(shì) 條件 突出， 開(kāi)展 工業(yè)旅游大有可為。 另外，深圳、重慶的幾個(gè)金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目已取得不錯(cuò)的反響和良好的效益。 （ 5） 旅游宣傳力度不夠 ，旅游業(yè)發(fā)展一直沒(méi)有形成規(guī)模，旅游客源主要來(lái)源于 東莞、 廣州市和周邊地區(qū)，接待規(guī)模有限。 “東莞制造” 蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)為 金威啤酒 工業(yè)旅游提供了良好的氛圍，眾多游客盡情瀏覽 松山湖 的同時(shí)，他們也會(huì)選擇一些 差異化的 旅游項(xiàng)目。 而 現(xiàn)在 我們 將重點(diǎn) 研究的問(wèn)題是： 如何避免趨同化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮金威啤酒所在地的地域特色，打造個(gè)性鮮明的工業(yè)旅游產(chǎn)品？如何進(jìn)行整體布局和考慮，完善現(xiàn)有旅游產(chǎn)品體系，增強(qiáng)金威啤酒旅游項(xiàng)目的互動(dòng)性和體驗(yàn)性？如何處理好金威啤酒生產(chǎn)和旅游之間的關(guān)系？如何增強(qiáng)金威啤酒工業(yè)旅游文化內(nèi)涵，延長(zhǎng)其生命周期？如何改善企業(yè)生產(chǎn)生活環(huán)境，提升金威的品牌形象、知名度和競(jìng)爭(zhēng)力 ？ 而解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵就是制定一個(gè)具有系統(tǒng)性、市場(chǎng)性、可操作性的旅游策劃或規(guī)劃。 （ 3）工業(yè)旅游示范點(diǎn) 項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)要把 工業(yè)發(fā)展 與旅游結(jié)合起來(lái)， 啤酒消費(fèi)者 也是游客，游客也是 啤酒消費(fèi)者 。因此，趣味性、參與 性 及互動(dòng)性是本 項(xiàng)目設(shè)計(jì)要突出的重 點(diǎn)。 項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) （ 020） 34112298 6 文化深度挖掘開(kāi)發(fā) ，設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)性的 項(xiàng)目 ；同時(shí)結(jié)合“不添加甲醛”的金威啤酒及“啤酒與健身”進(jìn)行開(kāi)發(fā)。 一個(gè)好的工業(yè)旅游 開(kāi)發(fā)， 恰好起到很好的宣傳作用，強(qiáng)化工業(yè)品牌的塑造。 開(kāi)展工業(yè)旅游的企業(yè)會(huì)把美化環(huán)境作為一個(gè)重要的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目來(lái)對(duì)待，促 進(jìn)環(huán)境的建設(shè)與保護(hù)。 按照旅游策劃內(nèi)容 確定旅游參觀 與旅游體驗(yàn) 內(nèi)容。 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。旅游規(guī)劃、營(yíng)銷與市場(chǎng)專家，旅游界資深人士。 項(xiàng)目設(shè)計(jì)師。曾主持或參與多項(xiàng)旅游區(qū)和旅游項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)。 項(xiàng)目策劃負(fù)責(zé)人。 胡輝倫。 圖件 （ 1） 資源與現(xiàn)狀綜合分析圖； （ 2） 區(qū)位分析圖； （ 3） 功能分區(qū)與總體布局圖； （ 4） 核心項(xiàng)目開(kāi)發(fā)概念圖； （ 5） 交通與游線組織概念圖； 成果提交二次： 策劃初稿一次，策劃終稿一次。 項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) （ 020） 34112298 7 Ⅱ 項(xiàng)目的工作方案 一 、 項(xiàng)目策劃 的 內(nèi)容 與 實(shí)施方式 （一） 主 要 策劃內(nèi)容 項(xiàng)目工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)策劃將建立的東莞松山湖金威啤酒工業(yè)園內(nèi)，具體包括項(xiàng)目定位、功能分區(qū)、市場(chǎng)分析、旅游產(chǎn)品與商品設(shè)計(jì)、旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)、服務(wù)
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