東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目計劃書-wenkub
2022-09-18 17:25:24 本頁面
【正文】 廣州市智景旅游策劃設(shè)計咨詢服務(wù)有限公司 2020 年 4 月 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目策劃 自 2020 年初國家旅游局正式倡導(dǎo)開展工業(yè)旅游以來 ,特別是 2020 年發(fā)布施行《全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點檢查標準》以來 ,創(chuàng)建全國工業(yè)旅游示范點的工作 ,得到了各地旅游部門的高度重視和越來越多的工業(yè)單位的積極響應(yīng)。東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目策劃 中國 工業(yè)旅游已開始從自發(fā)的發(fā)展階段邁進了政府主導(dǎo)、企業(yè)主動的積極開發(fā)階段。 項目計劃書 （ 020） 34112298 2 Ⅰ 、項目策劃思路 一、 項目分析理解 （一）項目的優(yōu)勢與劣勢 有利條件 東莞市 松山湖金威啤酒 的 優(yōu)勢 條件 突出， 開展 工業(yè)旅游大有可為。 （ 2）區(qū)位條件優(yōu)良 東莞松山湖金威啤酒廠位于東莞市松山湖高新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的北部，以松山湖優(yōu)美的自然生態(tài)景觀和區(qū)位交通優(yōu)勢為依托，擁有現(xiàn)代化的啤酒工藝和生產(chǎn)流水線，以及具有市場影響力的品牌，使得金威啤酒發(fā)展旅游擁有較為扎實的基礎(chǔ)；再加上松山湖創(chuàng)建 4A 級國家景區(qū)，將極大的提升松山湖在旅游市場的品牌知名度，完善整個高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，也將為金威啤酒發(fā)展旅游創(chuàng)造 有利的外部條件。 另外，深圳、重慶的幾個金威啤酒工業(yè)旅游項目已取得不錯的反響和良好的效益。 項目計劃書 （ 020） 34112298 3 （ 3）現(xiàn)有旅游資源產(chǎn)品容易浮于表而，以觀光游覽為主，不能延長游客的停留時間，旅游消費不高， 對市場推廣帶來難度； （ 4）旅游服務(wù)功能沒有完善， 服務(wù)不夠?qū)I(yè)化 ,配套設(shè)施功能不完善。 （ 5） 旅游宣傳力度不夠 ，旅游業(yè)發(fā)展一直沒有形成規(guī)模，旅游客源主要來源于 東莞、 廣州市和周邊地區(qū)，接待規(guī)模有限。 （二） 市場考察 工業(yè)旅游是一項新興的旅游活動，吸引力大，客源市場看好。 “東莞制造” 蓬勃發(fā)展的態(tài)勢為 金威啤酒 工業(yè)旅游提供了良好的氛圍，眾多游客盡情瀏覽 松山湖 的同時，他們也會選擇一些 差異化的 旅游項目。 而對于企業(yè) 來說 ，開展工業(yè)旅游的動機主要在兩方面，一是減輕接待壓力，增加經(jīng)濟收入，二是開展公關(guān)活動，宣傳企業(yè)形象和企業(yè)文化，提高知名度，擴大社會影響。 而 現(xiàn)在 我們 將重點 研究的問題是： 如何避免趨同化的市場競爭，發(fā)揮金威啤酒所在地的地域特色，打造個性鮮明的工業(yè)旅游產(chǎn)品？如何進行整體布局和考慮，完善現(xiàn)有旅游產(chǎn)品體系，增強金威啤酒旅游項目的互動性和體驗性？如何處理好金威啤酒生產(chǎn)和旅游之間的關(guān)系？如何增強金威啤酒工業(yè)旅游文化內(nèi)涵，延長其生命周期？如何改善企業(yè)生產(chǎn)生活環(huán)境，提升金威的品牌形象、知名度和競爭力 ？ 而解決這一問題的關(guān)鍵就是制定一個具有系統(tǒng)性、市場性、可操作性的旅游策劃或規(guī)劃。在 金威 啤酒工業(yè)旅游 旅游開發(fā)過程中，要認真調(diào)查 金威企業(yè) 文化 和啤酒文化 的背景、歷史與演變，并對其中具有特色的部分進行強化與延伸。 （ 3）工業(yè)旅游示范點 項目 開發(fā)要把 工業(yè)發(fā)展 與旅游結(jié)合起來， 啤酒消費者 也是游客，游客也是 啤酒消費者 。并在此基礎(chǔ)上將金威啤酒 的文化、歷史、文脈展示其中。因此，趣味性、
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