【正文】 路 一、 項(xiàng)目分析理解 （一）項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 有利條件 東莞市 松山湖金威啤酒 的 優(yōu)勢(shì) 條件 突出， 開展 工業(yè)旅游大有可為。 廣州市智景旅游策劃設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)有限公司 2020 年 4 月 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃 至今為止， 仍然 沒有 自己的 旅游商品。對(duì)把工業(yè)旅游辦成什么樣，形成多大規(guī)模，帶來什么影響也沒有進(jìn)行全面的規(guī)劃和研究，對(duì)通過發(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的研究也不夠深入。設(shè)計(jì)中 要綜合 運(yùn)用圖片展示、實(shí)物展示、音像視聽、趣味空間、體驗(yàn)空間、操作空間 、交流空間等展示方式，使游客不僅是參觀者，還是參與者與分享者，成就了一次新鮮、有趣、互動(dòng)的體驗(yàn)之旅。 四、金威啤酒工業(yè)旅游深度開發(fā)的預(yù)計(jì)效益分析 眾所周知，市場(chǎng)知名度和社會(huì)知名度對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓和企業(yè)發(fā)展有重要影響。 充 分 組織 發(fā)動(dòng)游客。廣州市智景旅游策劃設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)有限公司行政總監(jiān)。 王耀。 項(xiàng)目規(guī)劃總監(jiān)。 （二） 項(xiàng)目實(shí)施方式與步驟 成立 金威 啤酒集團(tuán)工業(yè)旅游辦公室。這就要求旅游商品 必須能夠反映出公司文化的特點(diǎn)和差異，也就是一定要有地方特色。 項(xiàng)目計(jì)劃書 （ 020） 34112298 5 （三） 項(xiàng)目主題 定位 主題定位（參考） “ 暢飲天堂 ” 金威 啤酒 嘉年華 開發(fā) 四 大工業(yè)旅游主題： （ 1） “ 文化 ”旅游 主題 針對(duì)金威企業(yè)文化、啤酒文化深度挖掘開發(fā) （ 2） “活力”旅游主題 金威啤酒結(jié)合的 互動(dòng)體驗(yàn)性的 休閑項(xiàng)目、體育項(xiàng)目開發(fā) （ 3） “時(shí)尚”旅游主題 金威啤酒 結(jié)合 現(xiàn)代人生活的時(shí)尚點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，重點(diǎn)打造 “歡暢、 時(shí)尚 ”的 情境 氛圍； （ 4） “健康 ” 旅游主題 結(jié)合“不添加甲醛”的金威啤酒及“啤酒與健身”進(jìn)行開發(fā) （ 四 ） 項(xiàng)目產(chǎn)品開發(fā)理念 我們?cè)?項(xiàng)目產(chǎn)品 設(shè)計(jì)上力求突破，并在充分考慮及解決功能性問題和區(qū) 域劃分的同時(shí)，將切入點(diǎn)放在追求趣味性、互動(dòng)性及體驗(yàn)性上，以此加強(qiáng)游客的感性體驗(yàn)。 金威啤酒工業(yè)旅游缺乏 系統(tǒng)全面的規(guī)劃 。 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃 自 2020 年初國家旅游局正式倡導(dǎo)開展工業(yè)旅游以來 ,特別是 2020 年發(fā)布施行《全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)》以來 ,創(chuàng)建全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)的工作 ,得到了各地旅游部門的高度重視和越來越多的工業(yè)單位的積極響應(yīng)。 （ 2）區(qū)位條件優(yōu)良 東莞松山湖金威啤酒廠位于東莞市松山湖高新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的北部，以松山湖優(yōu)美的自然生態(tài)景觀和區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)為依托，擁有現(xiàn)代化的啤酒工藝和生產(chǎn)流水線，以及具有市場(chǎng)影響力的品牌，使得金威啤酒發(fā)展旅游擁有較為扎實(shí)的基礎(chǔ)；再加上松山湖創(chuàng)建 4A 級(jí)國家景區(qū)，將極大的提升松山湖在旅游市場(chǎng)的品牌知名度，完善整個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，也將為金威啤酒發(fā)展旅游創(chuàng)造 有利的外部條件。 （二） 市場(chǎng)考察 工業(yè)旅游是一項(xiàng)新興的旅游活動(dòng)，吸引力大，客源市場(chǎng)看好。在 金威 啤酒工業(yè)旅游 旅游開發(fā)過程中，要認(rèn)真調(diào)查 金威企業(yè) 文化 和啤酒文化 的背景、歷史與演變，并對(duì)其中具有特色的部分進(jìn)行強(qiáng)化與延伸。 消極參與時(shí)期游客也可以通過吸納信息和融入情境獲得感官