東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目計劃書-文庫吧
2025-08-04 17:25 本頁面
【正文】 （ 4） 金威集團 開始重視對 金威啤酒工業(yè)旅游 的深度開發(fā)，并提到議事日程。 金威啤酒工業(yè)旅游發(fā)展的制約因素 （ 1） 金威啤酒工業(yè)旅游缺乏系統(tǒng)全面的規(guī)劃； （ 2） 現(xiàn)有旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)， 缺乏參與性、互動性旅游項目 ；且旅游開發(fā)后一直沒有開發(fā)新的旅游產(chǎn)品； 大部分旅游項目以簡單觀光為主 ,其中部分參與性活動內(nèi)容如也非常簡單 ,像 啤酒生產(chǎn) 過程本身就是一種體驗旅游 ,游客只能在觀賞酒的到最后品嘗酒的一系列程序化過程中體味到樂趣 ,但大多數(shù)游客無法真正看到 啤酒的生產(chǎn) 過程 ,而品酒也只能在專門的 酒吧 而不能在酒香四溢的車間里 ,這就大大降低了游客體驗的滿意度。 東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目策劃 項目計劃書 （ 020） 34112298 3 （ 3）現(xiàn)有旅游資源產(chǎn)品容易浮于表而，以觀光游覽為主，不能延長游客的停留時間，旅游消費不高， 對市場推廣帶來難度； （ 4）旅游服務功能沒有完善， 服務不夠專業(yè)化 ,配套設施功能不完善。 旅游基礎設施一般，旅游服務設施不足。 旅游服務功能包括購物、飲食、娛樂、 休閑、旅游咨詢和導游等方面的內(nèi)容， 金威啤酒廠 的旅游服務功能還沒有完善。 至今為止， 仍然 沒有 自己的 旅游商品。 （ 5） 旅游宣傳力度不夠 ，旅游業(yè)發(fā)展一直沒有形成規(guī)模，旅游客源主要來源于 東莞、 廣州市和周邊地區(qū)，接待規(guī)模有限。 在旅游宣傳促銷方面還做的不夠，一方面在宣傳促銷上的投入不夠，仍然處于被動宣傳的地位，沒有做到主動出擊 ； 另一方面宣傳促銷的檔次不高，這樣就很 難吸引國內(nèi)其它地區(qū)的游客，導致客源市場范圍很小。 （ 6）旅游產(chǎn)品不具壟斷性和獨特性，競爭優(yōu)勢不明顯； （ 7）現(xiàn)實狀態(tài)下的旅游開發(fā)定位模糊，沒有形成形象突出、具有強 大市場吸引力的旅游產(chǎn)品；旅游氛圍單調(diào)，缺乏旅游主題，不符合“活力、時尚、健康”的 金威啤酒企業(yè)文化。 （ 8） 旅游項目文化內(nèi)涵挖掘不夠，企業(yè)文化得不到凸顯 ； （ 9）發(fā)展工業(yè)旅游意識薄弱 。 （二） 市場考察 工業(yè)旅游是一項新興的旅游活動，吸引力大，客源市場看好。旅游發(fā)展的關鍵在于客源規(guī)模、偏好及購買力。工業(yè)旅游內(nèi)容新、形式新，游客在旅游過程中能了解相關知識 ，增長見識，開拓眼界，因而能較好地滿足游客“求知、求新、求異”的心理需求 。 就金威啤酒工業(yè)旅游的市場來說， 其人群是以 年輕市場 和企業(yè) 團體市場 為 主體。 “東莞制造” 蓬勃發(fā)展的態(tài)勢為 金威啤酒 工業(yè)旅游提供了良好的氛圍，眾多游客盡情瀏覽 松山湖 的同時，他們也會選擇一些 差異化的 旅游項目。因此，相對而言， 金威 工業(yè)旅游能夠擁有較多的隱性客源，只要引導充分，大手筆策劃，找準市場，不斷壯大自己的市場份額是指日可待的。 二 、 解決問題的關鍵：進行工業(yè)旅游策劃或規(guī)劃 按照“旅游開發(fā)、規(guī)劃先行”的原則，規(guī)劃編制工作在旅游開發(fā)中占有十分重 要的地位，只有嚴格按照規(guī)劃合理整合旅游資源，發(fā)揮其優(yōu)勢，挖掘出深刻的內(nèi)涵，才能充分體現(xiàn)出旅游資源的社會價值。 金威啤酒工業(yè)旅游缺乏 系統(tǒng)全面的規(guī)劃 。 而對于企業(yè) 來說 ，開展工業(yè)旅游的動機主要在兩方面，一是減輕接待壓力，增加經(jīng)濟收入，二是開展公關活動，宣傳企業(yè)形象和企業(yè)文化，提高知名度，擴大社會影響。但 金威集團 對如何挖掘現(xiàn)有資源的潛力，將自身的優(yōu)勢最大程東莞 市 松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項目策劃 項目計劃書 （ 020） 34112298
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