從歡樂谷十年發(fā)展看主題公園經(jīng)營(yíng)管理趨勢(shì)(編輯修改稿)
2024-10-13 16:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 起的娛樂化運(yùn)動(dòng)正是和這種市場(chǎng)定位相呼應(yīng)。三是源于伙伴，成于協(xié)作：堅(jiān)持“一個(gè)主題活動(dòng)，一家媒體合作，一個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)”的辦節(jié)思 路。 在這樣的 主題活動(dòng)策劃思路 之中， “時(shí)尚” 是貫穿其中的核心理念。 歡樂谷的“時(shí)尚”主要體現(xiàn)在： （一）主題活動(dòng)內(nèi)容時(shí)尚化 在歡樂谷已有的主題活動(dòng)當(dāng)中，時(shí)尚文化占據(jù)了重要地位。歡樂谷核心消費(fèi)人群的年齡集中在 1535歲，也就是引領(lǐng)時(shí)尚文化的年輕一族。因此，歡樂谷主題活動(dòng)的策劃講求“關(guān)注年輕人的關(guān)注”，挖掘潮流元素，滿足年輕人 的時(shí)尚需求。比如歡樂谷的主題活動(dòng)中較多地運(yùn)用了極限運(yùn)動(dòng)、街舞、涂鴉 、動(dòng)漫 cosplay、嘻哈說唱、流行音樂等元素。 以流行音樂節(jié)為例， 音樂是現(xiàn)代生活中不可或缺的娛樂元素，流行音樂更是年輕人 文化生活的組成部分，歡樂谷緊扣流行音樂的脈搏成為中國(guó)最早也是唯一一家自主舉辦流行音樂節(jié)的主題公園。八年來，我們先后邀請(qǐng)了羽泉、胡彥斌、許巍、水木年華、樸樹、 556信樂團(tuán)等幾十位活躍于中國(guó)流行音樂樂壇的歌手參與到流行音樂節(jié)之中，為數(shù)十萬(wàn)游客 送上 音樂大餐。 作為歡樂谷五大品牌主題活動(dòng)之一，歷經(jīng)八年沉淀的歡樂谷流行音樂節(jié)已經(jīng)成為深圳每年重要的跨年娛樂盛典。 （二）公園文化 氛圍 時(shí)尚化 作為一個(gè)洋溢青春、代表時(shí)尚的主題公園，歡樂谷張揚(yáng)積極向上的生活方式和陽(yáng)光輕松的文化氛圍。因此，歡樂谷成為了時(shí)尚的前沿陣地，產(chǎn)生并傳 播著時(shí)尚文化。大量娛樂節(jié)目的合作、影視作品的拍攝、文藝晚會(huì)的落戶、明星見面會(huì)的舉辦、時(shí)尚產(chǎn)品廣告的拍攝等等，借助歡樂谷這個(gè)平臺(tái)傳播出去。歡樂谷也借此不斷強(qiáng)化自身的時(shí)尚形象，鞏固“都市娛樂中心”的地位。 以 歡樂谷與 深圳廣電 集團(tuán) 的合作 為例， 雙方建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系， 歡樂谷搭臺(tái)，媒體唱戲，雙方合作了 諸多的活動(dòng)。一方面歡樂谷通過媒體打造和傳播了時(shí)尚文化，另一方面媒體借力歡樂谷良好的文化氛圍提升了節(jié)目品質(zhì)。從 國(guó)際魔術(shù)節(jié)活動(dòng)展播、六一兒童節(jié)活動(dòng)策劃、暑期狂歡夏令營(yíng)、中秋節(jié)“全球中秋華人大聯(lián)歡”晚會(huì)、圣誕新年流行音樂節(jié)等一 系列活動(dòng)來看， 歡樂谷的主題活動(dòng)因?yàn)橛辛松钲趶V電集團(tuán)的合作而成為電視娛樂節(jié)目的組成部分。 在深圳廣電集團(tuán)的推動(dòng)之下，歡樂谷的主題活動(dòng)因?yàn)殡娨曔@一主流媒體的傳播而 獲得更多的受眾，成為大眾 娛樂的一部分， 從而使得歡樂谷文化更具時(shí)尚特質(zhì)。 （三） 節(jié)假日選擇 時(shí)尚化 以往主題活動(dòng)引發(fā)的市場(chǎng)熱潮多依附于暑期和黃金周，而在 2020 年，像三八節(jié)、七夕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、光棍節(jié)這樣的小節(jié)慶市場(chǎng)反而成為全年的亮點(diǎn)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。三八節(jié)當(dāng)天日?qǐng)鋈雸@人數(shù)有 3萬(wàn) 1千多人，七夕節(jié)當(dāng)天夜場(chǎng)入園人數(shù)達(dá)到 7千人，萬(wàn)圣節(jié)夜場(chǎng)突破萬(wàn)人，光棍 節(jié)夜場(chǎng)近 9千人?？偨Y(jié)這些小節(jié)慶成功的經(jīng)驗(yàn)，除了宣傳、政策的配套外，最重要的是節(jié)日期間的活動(dòng)契合了都市人情感交流的心理需要。在現(xiàn)代社會(huì)，缺乏與親朋好友的情感交流已成為城市的一大通病。而在深圳這個(gè)外來人口占多數(shù)、以快著稱、平均年齡只有 28 歲的移民城市，生活在其中的人們對(duì)感情交流的需要更為迫切。節(jié)假日為人們 提供了交流時(shí)間，特定的節(jié)日則為社會(huì)提供了感恩特定人群的機(jī)會(huì)。而歡樂谷的產(chǎn)品，不同于日常的情感交流，它為家庭、戀人、師生、同事、同學(xué)、網(wǎng)友，甚至是陌生人提供了一種健康、陽(yáng)光，能互動(dòng)、有笑聲的情感交流空間，或說是營(yíng)造了這樣一種氛圍。節(jié)日期間的應(yīng)景活動(dòng) —— 則作為黏合劑 —— 將人們的情感需求、節(jié)假日和歡樂谷的各類產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來，輔以針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)惠政策，成為歡樂谷“創(chuàng)造顧客”的一種方式。把這種概念大而化之，我們可以說因?yàn)槿藗冃枰徖锴?，所以歡樂谷要有“歡樂社區(qū)總動(dòng)員”這樣的活動(dòng)；因?yàn)閱斡H小童需要另一半的愛，所以要 有“公益爸爸”這樣的活動(dòng)；因?yàn)槟贻p男女需要告別單身或鞏固感情，所以要有中西情人節(jié)、光棍節(jié)、“鵬城之約”這樣的活動(dòng)。因此，塑造歡樂谷“情侶浪漫中心”和“愛心傳遞中心”應(yīng)該是歡樂谷主題活動(dòng)時(shí)尚化的一個(gè)思路。 綜上所述，歡樂谷 主題活動(dòng)不斷 探索新鮮的時(shí)尚元素、借助外部的時(shí)尚力量、把握都市人的情感脈絡(luò) ，最終成就了歡樂谷“都市娛樂中心”的地位 。 任克雷總裁說過，歡樂谷作為華僑城集團(tuán)大力推進(jìn)的一個(gè)主要的主題公園形態(tài)，代表著三個(gè)方向：第一，代表青春、時(shí)尚；第二，代表現(xiàn)代都市娛樂文化；第三，代表家庭和諧，把這三者連接起來，就是 “繁華都市開心地”。把“開心地”落實(shí)到中國(guó)青年人青春時(shí)尚的體驗(yàn)拓展上，反映在城市快速發(fā)展的進(jìn)程中，人們能夠放松，能夠快樂地在城市里生活，能夠和工作、生活配套，也能夠給人灌輸一種家庭的和睦、和諧理念。所以說，像歡樂谷這一類的主題公園一定要有時(shí)尚的特質(zhì)，要能夠表達(dá)一種中國(guó)人在這種發(fā)展進(jìn)程中新的生活方式，享受、體驗(yàn)新的生活方式。 三、 主題文化運(yùn)作與公園經(jīng)營(yíng)相融合 拉動(dòng)園內(nèi)消費(fèi)是主題公園經(jīng)營(yíng)的重要課題，十年來歡樂谷園內(nèi)消費(fèi)的發(fā)展體現(xiàn)著個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，而歡樂谷主題文化的建設(shè)和發(fā)展 ，特別是主題商品的開發(fā)和銷售 則是這 一趨勢(shì)的重要推動(dòng)力。 如果將 歡樂谷園內(nèi)消費(fèi)品 分為 生活必需品類、主題商品類、代購(gòu)銷商品類 三大類， 從2020年到 2020年的銷量 來看， 生活必需品類和主題商品類 在銷售總量中所占的比例此消彼長(zhǎng) ， 發(fā)生了很大的變化。其中， 生活必需品在園內(nèi)消費(fèi)中占有相當(dāng)大的比重，但近三年呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)， 08年比 06 年下降 %；而主題商品近三年呈逐年上升的趨勢(shì)，且由06年的 %上升到 08年的 %，增幅達(dá) %。 從數(shù)據(jù)的變化中我們可以看出主題商品銷量逐 年 上升 ， 園內(nèi)消費(fèi)的個(gè)性化發(fā)展的 趨勢(shì)日益明顯 。 （一）商品 開 發(fā)植根主題文化滿足消費(fèi)需求 主題商品的開發(fā)，不同于一般商品開發(fā)，主題商品
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