【文章內(nèi)容簡介】 在媒體技術日趨豐富的今天，信息傳播的焦點正向著人類感官的原始體驗回歸，因此利用各種表現(xiàn)手段提升 針對人類感官刺激的視覺轉譯能力，這是當今設計特別是包裝設計的重要課題。 三、觸覺在現(xiàn)代包裝設計中的應用 第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用。 第二種是在第一種的基礎上的進一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。例如一盒橙汁的包 裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。 四、味覺在現(xiàn)代包裝設計中的應用 色彩是食品包裝設計中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能最快接受到的信息，消費者通過物質(zhì)與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成了各種味覺感受的符號，例如：紅色的碩果給予人甜美的口感，因此紅色常用于傳遞甜的味覺。 至于味覺的強弱特征，如松軟、堅硬、松脆、順滑等口感，設計師主要以色彩的強度和明度設計來表現(xiàn)。如用 深紅、大紅來表現(xiàn)甜味重的食品，用朱紅表現(xiàn)甜味適中的食品，用橙紅來表現(xiàn)甜味較淡的食品等等。還有一些食品或飲品是直接用人們已經(jīng)習慣的該產(chǎn)品的顏色來表現(xiàn)其味覺的，如深棕色 (俗稱咖啡色 )就成了咖啡、巧克力一類食品的專用色。 除了色彩以外，包裝圖案對食品味覺信息的傳遞也是有很大的影響，食品包裝上不同形狀，不同風格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內(nèi)食品的樣 子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。 五、嗅覺在現(xiàn)代包裝設計中的應用 把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設計中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具有氣味構思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。 六、視覺在現(xiàn)代包裝設計中的應用 首先視覺要素對人的心理、生理方面的影響， 即視覺要素，如色彩的性質(zhì)，對人的心理與生理會有著直接的影響力。這種反映成了一種俗成約定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太陽、火，或進取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質(zhì)。 其次視覺要素與消費者的經(jīng)濟文化方面的聯(lián)系，是指不同的消費者具有不同的經(jīng)濟能力與文化教育水平。他們對美的鑒賞水平與對生活質(zhì)量的要求是不同的，反映到對色彩等視覺要素的接受方面，就會有很大的差別。因此包裝設計就要非常小心地選擇相應的色彩、圖形與肌理等要素。 最后視覺要素與消費者生活環(huán)境方面 的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環(huán)境中，因此在設計包裝時必須考慮與包裝相關聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費者的生活環(huán)境保持一致。 七、未來展望 通過本文希望可以讓更多企業(yè)和設計師認識到消費者的心理及生理的感受對企業(yè)產(chǎn)品設計和產(chǎn)品發(fā)展的重要性。中國的商品包裝的設計要想取得一定的成果，不僅要以現(xiàn)代社會的消費觀念的進一步深化為依據(jù)，更要以產(chǎn)品包裝的功能對消費者實現(xiàn)的承諾和消費者的生理及心理的最真實地感覺表現(xiàn)來體現(xiàn)。隨著社會的不斷發(fā)展和相關實踐和理論的不斷深入，中 國市場將成為國際市場的重要組成部分，現(xiàn)代包裝設計將在中國市場中不斷的成熟和完善。 參考文獻 : [1]黃吉淳陳璉年 :包裝藝術設計 [M].重慶 :重慶大學出版社，2021． 8． 1 [2]朱國勤吳飛飛 :包裝設計 [M].上海 :上海人民美術出版社，2021． 7 [3]唐納德 A諾曼 :設計心理學 [M].北京 :中信出版社 , 第四篇：工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝研究論文 1 工業(yè)設計中的產(chǎn)品包裝 包裝設計在一定意義來說也屬于工業(yè)產(chǎn)品設計的一個重要部分，所謂包 裝之前的目的是為了避免商品的磨損，隨著時代的發(fā)展進步，商品市場競爭的加劇，人們對于商品的個性化需求也與日俱增，于是產(chǎn)品的包裝設計也越來越明顯。在當前商品利益的驅使之下，好的包裝設計在某種程度上可以更好的體現(xiàn)商品的價值，最大程度上提高消費者的購買欲望，于是商品的包裝設計功能就成為刺激欲望的一個相當重要的因素。在日趨激烈的競爭環(huán)境之中，不僅工業(yè)產(chǎn)品的設計功能受到廣大消費者的重視，工業(yè)產(chǎn)品的包裝功能也受到越來越多的重視，因此，這就迫使工業(yè)企業(yè)在提升自身的產(chǎn)品素質(zhì)之外也要提升產(chǎn)品的包裝質(zhì)量。 2 工業(yè)產(chǎn)品設計 與包裝在促進工業(yè)發(fā)展中的重要作用 工業(yè)設計是促進經(jīng)濟發(fā)展的源頭。 回顧世界經(jīng)濟發(fā)展的歷史進程，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代工業(yè)技術的發(fā)展為世界經(jīng)濟的發(fā)展進步奠定了一個堅實的基礎，工業(yè)設計的發(fā)展也為經(jīng)濟的發(fā)展進步提供了一個相當重要的推動作用。工業(yè)設計的進步也使得相當多的國家和地區(qū)正式踏入到發(fā)達國家的行列。工業(yè)產(chǎn)品的設計具有極大的促進經(jīng)濟發(fā)展的功能，于是當前的世界經(jīng)濟已經(jīng)展現(xiàn)出由物資投資轉向智力投資的勢頭。當前的企業(yè)家都在加強設計部門的投資，將產(chǎn)品的設計視為為了企業(yè)發(fā)展的生命所在。未來的工業(yè)設計也在引導著人們消費趨勢的轉化。消費也在最大程度上促進了生產(chǎn)的巨大發(fā)展。產(chǎn)品包裝也在跟 當前的消費者發(fā)生著越來越緊密的聯(lián)系，改革開放以來，我國的國民經(jīng)濟獲得巨大的發(fā)展，隨著我國經(jīng)濟結構的調(diào)整，產(chǎn)品也逐步走向了世界市場，參與到市場競爭當中來。