【文章內(nèi)容簡介】 15 日市場研究公司 Score 最新發(fā)布的研究報(bào)告稱，全球 10 月份網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽量達(dá)到 20xx 億次，年齡在 15 歲以上的網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽用戶達(dá)到 12 億人。 20xx 年 1 月 16 日，全球最大視頻平臺 YouTube 的全球內(nèi)容合作副總裁 Robert Kyncel 指出，網(wǎng)絡(luò)視頻很快就將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量 90%的比例。 20xx 年 2 月 16 日全球著名的互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司 Ooyala 表示，由于手機(jī)、平板和游戲機(jī)的貢獻(xiàn)，20xx 年第四季度全球在線視頻瀏覽量翻了一番。 具體表現(xiàn)為： （ 1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長、寬帶普及率提高，手機(jī)上網(wǎng)增長突出 截至 20xx 年 12 月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破 5 億，達(dá)到 億，全年新增網(wǎng)民 5580 萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升 4 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 %。截至 20xx 年 12 月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，同比增長 %，全體網(wǎng)民中同時(shí)使用 手機(jī)上網(wǎng)的比例為 %。 （ 2 ）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛、商業(yè)化應(yīng)用明顯 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)張以及各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型也逐步多樣化，各類應(yīng)用更加突出互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征和商業(yè)化屬性。其中應(yīng)用率超過 50%的有 7 項(xiàng)，各項(xiàng)應(yīng)用都具備商業(yè)化運(yùn)營特征。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的使用率為 %，排名第五，達(dá)到 億人。前七名的應(yīng)用中有 5 項(xiàng)的使用率存在不同程度的下降，僅有即時(shí)通信和網(wǎng)絡(luò)視頻這兩項(xiàng)的使用率在提高，反映出明顯的此消彼長的轉(zhuǎn)化關(guān) 系。 （ 3 ）網(wǎng)絡(luò)廣告逐步被網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告投放者所認(rèn)可，并推動(dòng)行業(yè)發(fā)展 我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過長期的培育和商業(yè)化開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場已初具規(guī)模，并獲得網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告主的認(rèn)可。艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá) 億元，約占我國廣告市場整體規(guī)模的18%，預(yù)計(jì)未來占比還將快速擴(kuò)大。在 20xx 年中國各網(wǎng)絡(luò)媒體形式中，視頻網(wǎng)站經(jīng)過近兩年的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模達(dá)到 億元，較 20xx 年增長 98%。 我國網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)處于發(fā)展期向成熟期逐步 過渡階段 網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)是依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)無線網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)，以一定的通信協(xié)議，借助編解碼和傳輸技術(shù)，向互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機(jī)用戶提供一定格式視頻內(nèi)容的直播、點(diǎn)播、搜索和下載觀看等服務(wù)的新興媒體服務(wù)行業(yè)。 根據(jù)艾瑞市場咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告（ 20xx20xx）》，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展歷程大致劃分為三個(gè)主要階段，如下圖： 圖 艾瑞咨詢 :我國網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程 由上圖可見， 20xx 年以后我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入從發(fā)展期向成熟期逐步過渡階段。 (4)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模初顯，增長速度突出 經(jīng)過數(shù)年的市場培育，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，行業(yè)初具規(guī)模，增長速度突出。 20xx 年中國使用過在線視頻服務(wù)的用戶總數(shù)達(dá)到了 億人，同比增長 %，預(yù)計(jì)到 20xx 年，用戶規(guī)模將在 億人左右。截至 20xx 年底，視頻用戶覆蓋率達(dá)到 77%，覆蓋了絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶。用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容需求呈娛樂化趨勢，最為偏好的節(jié)目仍然集中在以電影、電 視劇為主的影音娛樂方面。 3 中觀分析 當(dāng)前行業(yè)競爭格局和市場化情況 網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)如下表所示： 行業(yè)競爭狀況分析 波特五力分析模型又稱波特競爭力模型。 波特五力模型是哈佛大學(xué)商學(xué)院的 Michael E. Porter 于 1979 年創(chuàng)立的用于行業(yè)分析和商業(yè)戰(zhàn)略研究的理論模型。該模型在產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上推導(dǎo)出決定行業(yè)競爭強(qiáng)度和市場吸引力的五種力量。 行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭 網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，且行業(yè)集中度不高。按照艾瑞市場咨詢的統(tǒng)計(jì)， 20xx 年國內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)大概有 300 家網(wǎng)站，行業(yè)集中度不高。但是，隨著最近幾年視頻內(nèi)容版權(quán)正版化的開展，造成影視劇的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格飛漲，國內(nèi)沒有實(shí)力的視頻網(wǎng)站的在殘酷的競爭下不斷倒閉和萎縮，市 場上有逐漸形成寡頭壟斷格局的趨勢。特別是， 20xx 年 3 月 13 日，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的兩大巨頭優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的合并，使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成了優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等幾家主要的視頻網(wǎng)站為第一陣營，其余十幾家為第二陣營的競爭格局。隨著競爭進(jìn)一步加劇，還會(huì)有部分經(jīng)營不善的公司現(xiàn)金被消耗殆盡，從而被行業(yè)內(nèi)的其他巨頭整合兼并，預(yù)計(jì)未來 3 年之內(nèi)，行業(yè)內(nèi)將會(huì)形成優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等 5 個(gè)主要的市場參與者，市場集中度將進(jìn)一步提高。預(yù)計(jì)，到 20xx 年市場形成寡頭壟斷格局之后，行業(yè)的參與者將會(huì)達(dá)成一定的默契，減少目前在版權(quán)競買上的不理性行為，彼此采取差異化經(jīng)營策略，從而避免目前殘酷的同質(zhì)化競爭。 下 圖 為 目 前 國 內(nèi) 主 要 的 視 頻 網(wǎng) 站 運(yùn) 營 商 的 信 息 概 況 新進(jìn)入者 的 威脅 目前，國內(nèi)的主要門戶網(wǎng)站、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域，使得該領(lǐng)域的競爭處于白熱化狀態(tài)，目前該行業(yè)整體虧損嚴(yán)重，該進(jìn)入的基本已經(jīng)進(jìn)入，還沒有進(jìn)入的要面臨如下幾個(gè)障礙： （ 1） 行業(yè)準(zhǔn)入壁壘 目前我國對網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)實(shí)行較為嚴(yán)格的準(zhǔn)入體制。 20xx年 12 月 29 日，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》經(jīng)國家廣播電影電視總局、中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部審議通過并予以發(fā)布，自 20xx年 1 月 31 日起施行。該規(guī)定對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的從業(yè)資質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、經(jīng)營范圍等方面作出了規(guī)范。按照規(guī)定要求，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的機(jī)構(gòu)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。 （ 2） 資金壁壘 網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，具有運(yùn)營成本高昂的特征。網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營公司在創(chuàng)立和發(fā)展過程中需要投入大量服務(wù)器、帶寬、影視劇內(nèi)容，并需要配備大量 人力資源進(jìn)行運(yùn)營維護(hù)，因此投資支出較為龐大。目前絕大多數(shù)免費(fèi)視頻分享網(wǎng)站因早期投入較大且尚未產(chǎn)生足夠的收益，相關(guān)投入和運(yùn)營仍然依靠持續(xù)不斷的權(quán)益性資金投入。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)對資金需求較高，資金壁壘特征明顯。 （ 3） 技術(shù)壁壘 網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)發(fā)展日新月異，行業(yè)技術(shù)門檻越來越高。網(wǎng)絡(luò)視頻涉及音視頻制作、編碼，存儲(chǔ)傳輸，解碼以及無線流媒體技術(shù)等多項(xiàng)媒體信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商需要具備較強(qiáng)的研發(fā)能力與技術(shù)積累。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷發(fā)展，服務(wù)提供商需要不斷更新、優(yōu) 化其技術(shù)，才能滿足市場的需求。 （ 4）上游議價(jià)能力 內(nèi)容資源是網(wǎng)絡(luò)視頻公司生存之本和發(fā)展之源。影視劇生產(chǎn)行業(yè)是重要的內(nèi)容提供商， 20xx 年底我國從事電影投資制作的電影企業(yè)400 家，取得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證的電視劇制作機(jī)構(gòu)達(dá)3,343 家，電影產(chǎn)量 406 部，電視劇產(chǎn)量 502 部，共 15,000 集。產(chǎn)量居世界第一。 雖然我國電影產(chǎn)量世界第一，但是隨著業(yè)內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識的加強(qiáng)，各網(wǎng)站對正版網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的爭奪非常劇烈。此外，好的導(dǎo)演、劇本和演員相對稀缺，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的影視版權(quán)供應(yīng)比較少，視頻網(wǎng)站之間對于長視頻的惡性競爭， 使得影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格大幅度上漲。各大視頻網(wǎng)站如果不能夠打成默契，與上游的影視劇等內(nèi)容提供者的議價(jià)能力將大打折扣。不過，各大網(wǎng)站已經(jīng)意識到