【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 地方少。由于歷史滄桑及村民保護(hù)意識(shí)不足，破壞也十分嚴(yán)重。另外 有些峽谷、瀑布、保護(hù)區(qū)等自然生態(tài)景點(diǎn)偏離主要交通線，整合開發(fā)相對(duì)成本高，難度大。 旅游品牌知名度低、 產(chǎn)品賣點(diǎn)不高 休寧縣旅游資源較為原始，有待開發(fā)，打造品牌。唯一旅游品牌 “ 道教名山 ” 第 7 頁(yè) 共 15 頁(yè) 齊云山在市場(chǎng) 上 不夠響亮。相比而言，市內(nèi)其他區(qū)縣景點(diǎn)特色鮮明 ， 如黃山區(qū)有 “ 黃山情侶 ” 太平湖， “ 黃山第五絕、情愛(ài)圣地 ” 翡翠谷 ； 屯溪區(qū)有“ 千古之謎、世界第九大奇觀 ” 花山謎窟 ， “ 活動(dòng)的清明上河圖、東方的古羅馬 ” 老街；黟縣有世界文化遺產(chǎn)地、 “ 桃花源里人家 ” 西遞 ， “ 中國(guó)畫里鄉(xiāng)村 ” 宏村 ，它們與 黃山具有相對(duì)的互補(bǔ)性 ， 品牌知名度 較 高 。休寧縣目前的旅游產(chǎn)品主要是：齊云山道教文化及風(fēng)光游、古城巖的徽州文化游。但由于黃山及西遞、宏村對(duì)同類景點(diǎn)的強(qiáng)大替代性，齊云山（宗教旅游不太迎合大眾旅游需求，只能作為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品推出）和 古城巖 （屬異地拆建的古建筑）兩個(gè) 景點(diǎn)很難在市內(nèi)的黃山三日游、黃山 徽州古村落三日 /四日游及跨區(qū)劃的 “ 兩山一湖（黃山 太平湖 九華山） ” 四 /五日游、 “ 黃千杭（黃山千島湖 杭州）四 /五日游等 線路中進(jìn)行編排組合。這是 齊云山 接待徘徊不前的主要 原因（ 1991 年接待量 10 萬(wàn)人次 ， 1999 年仍是 10 萬(wàn)人次左右）。比較而言，周邊區(qū)縣具有良好互補(bǔ)性的景點(diǎn)在黃山的帶動(dòng)下 很容易組合 到 線路 中，接待人次逐年攀升，如翡翠谷景區(qū) 1999 年接待人次達(dá)到 20 萬(wàn)人次，是 1991年的 20 倍。 很明顯，依托黃山和西遞、宏村，休寧的旅游產(chǎn)品定位賣點(diǎn)不高，互補(bǔ)性不足，招徠客源難度大。新推出的參與式旅游產(chǎn)品 夾溪河 漂流雖具有一定特色和賣點(diǎn)（黃山地區(qū)唯一的皮筏漂流項(xiàng)目），但受規(guī)模小、游程短、季節(jié)性、安全性等因素的影響，接待量十分有限。 產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、接待量低、 旅游 創(chuàng)收 少 2020 年統(tǒng)計(jì)顯示，全市有旅游門票收入的景區(qū)、景點(diǎn)達(dá) 52 處，旅行社109 家（其中國(guó)際社 16 家）、星級(jí)賓館、酒店 70 多家、旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè) 31 家、定點(diǎn)旅游購(gòu)物商店 27 家。其中休寧縣納入統(tǒng)計(jì)的旅游景點(diǎn)僅 2 處（齊云山、古城巖），旅行社僅 2 家，星級(jí)賓館、酒店 3 家、旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè) 8 家、 定點(diǎn)旅游購(gòu)物商店 7 家。 2020 年，全縣接待 萬(wàn)人次，僅占全市 ％；旅游直接收入 萬(wàn)元，僅占全市 ％。休 寧縣近年旅游接待及創(chuàng)收與市內(nèi)其他區(qū)縣 具體比較見(jiàn) 表 2。 第 8 頁(yè) 共 15 頁(yè) 表 2 20202020 年黃山市各區(qū)縣旅游接待人次、收入比較 資料來(lái)源：黃山市統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng) 干群思想困惑、發(fā)展信心不足 旅游地居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度和行為是關(guān)系到旅游地形象和旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素 [2]。筆者于 2020 年 8 月 10 日專門到休寧 縣 的海陽(yáng)鎮(zhèn)、萬(wàn)安鎮(zhèn)、五城鎮(zhèn)進(jìn)行了 抽樣調(diào)查 （詳細(xì)調(diào)查情況見(jiàn)附表） ，調(diào)查表明， 49％的 居民對(duì)休寧旅游現(xiàn)狀不滿意， 47％ 居民認(rèn)為休寧旅游沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，有 ％的 居民期待積極參與旅游， 72％的居民認(rèn)為休寧旅游面臨的主要問(wèn)題是缺乏項(xiàng)目和資金， 78％的居民認(rèn)為本屆縣政府對(duì)旅游重視或比較重視。 走訪中發(fā)現(xiàn)一些政府干部對(duì)休寧旅游發(fā)展有畏難情緒，發(fā)展信心不足。 機(jī)遇分析 鄉(xiāng)村旅游成為產(chǎn)業(yè)新寵、休寧具備良好基礎(chǔ) 英國(guó)未來(lái)學(xué)家預(yù)測(cè)，繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)變革浪潮后，在下一個(gè)千年，人類至少還將經(jīng)歷由休閑、生命科學(xué)、超級(jí)材料、新的原子 時(shí)代和航天時(shí)代驅(qū)動(dòng)的五次浪潮，而休閑時(shí)代在 2020 年將占主導(dǎo)地位[3]。世界旅游組織預(yù)測(cè)到 2020 年，中國(guó)將成為全球第一大旅游目的地國(guó)，中國(guó)將實(shí)現(xiàn)從亞洲旅游大國(guó)到世界旅游大國(guó)的歷史性跨越，旅游占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的 旅游接待量（萬(wàn)人次） 旅游直接收入 （億元） 01 年 02 年 03 年 04 年 01 年 02 年 03 年 04 年 黃山市 620 屯溪區(qū) 110 148 徽州區(qū) 62 / 休寧縣 47 43 黟 縣 110 180 歙 縣 76 80 101 祁門縣 黃山區(qū) 180 第 9 頁(yè) 共 15 頁(yè) 比重要達(dá)到 8％ [4]?？梢?jiàn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游需求大增長(zhǎng)的時(shí)代正在到來(lái)。 一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，工業(yè)污染和城市快節(jié)奏生活給現(xiàn)代人類帶來(lái)壓力并促進(jìn)人類生活方式的變化。后工業(yè)時(shí)代的人類開始回歸自然，親近泥土，于是國(guó)際旅游新趨勢(shì) 生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游顯示出極強(qiáng)生命力?，F(xiàn)在亞太地區(qū)總體政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)增速，旅游需求很大，國(guó)際、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng) 村旅游熱正在升溫。休寧具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的自然 生態(tài) 、人文、地理等優(yōu)勢(shì)。 省、市出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策， 創(chuàng)造了 良好 發(fā)展 環(huán)境 響應(yīng)中央精神，省政府提出了我省“東向發(fā)展戰(zhàn)略”。 依托省政府“兩山一湖”大規(guī)劃，黃山市實(shí)施了全市旅游總體規(guī)劃及文化大市建設(shè)、生態(tài)市建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃，中央、省、市政府也在積極扶持黃山旅游做大做強(qiáng)。在政策、資金上向旅游產(chǎn)業(yè)傾斜，現(xiàn)在，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)梯度轉(zhuǎn)移正當(dāng)時(shí)， 黃山市融入 “長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)圈和浙江經(jīng)濟(jì)帶，旅游是突破口，是先行軍。 2020 年，黃山市市委、市政府按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，根據(jù)我市加快實(shí)現(xiàn) “ 三最 ” 目標(biāo)和全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略部署，決定全面實(shí)施 “443” 行動(dòng)計(jì)劃，即：依托旅游、文化、生態(tài)、物產(chǎn)四大優(yōu)勢(shì)資源，建設(shè)國(guó)際旅游度假基地、全國(guó)生態(tài)示范基地、華東綠色食品生產(chǎn)加工基地、安徽省文化產(chǎn)業(yè)基地，在全國(guó)率先建成旅游大市、文化大市、生態(tài)大市。 為做活大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)， 2020 年， 黃山市與 長(zhǎng)三角的上海、南京、蘇州、揚(yáng)州、無(wú)錫、杭州、寧波等 15 座城市共同建立