【正文】 跳出黃山看休寧，在皖南“兩山一湖”大旅游圈內(nèi)，重新審視自己，突破傳統(tǒng)發(fā)展模式。整體營銷上，筆者建議可 “ 遠學欒川、近學婺源 ” ，實施目的地整體營銷戰(zhàn)略。 第 15 頁 共 15 頁 附表： 休寧縣居民對本縣旅游發(fā)展態(tài)度、意見調(diào) 查表 調(diào)查問卷 54 份 （有效問卷 51） 選 項 份數(shù) /選項數(shù) 百分比 調(diào)查 對象 背景 您的職業(yè) 政府、事業(yè)單位工作人員 15 ﹪ 公司、企業(yè)人員 17 ﹪ 農(nóng)民、個體職業(yè)者等其他人員 19 ﹪ 您的最高學歷 大專以上 9 ﹪ 高中、中專 25 ﹪ 初中以下 17 ﹪ 您認為休寧縣發(fā)展旅游的資源、交通等條件： 很 好 7 ﹪ 比 較 好 32 ﹪ 較 差 12 ﹪ 您認為政府對旅游業(yè)的重視程度： 很重視 13 ﹪ 比較重視 27 ﹪ 不夠重視 11 ﹪ 您認為休寧旅游（相比黃山市其他區(qū)縣）的優(yōu)勢： 明 顯 5 ﹪ 比較明顯 22 ﹪ 不 明 顯 24 ﹪ 您認為旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)村致富的促進作用： 很 大 10 ﹪ 比 較 大 25 ﹪ 不 大 16 ﹪ 您對參與旅游產(chǎn)業(yè)的態(tài)度（經(jīng) 營飯店、餐館、商品、鼓勵家人 旅游就業(yè)等）： 積極 參與 31 ﹪ 等待 觀望 16 ﹪ 不想 參與 4 ﹪ 您對休寧縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總 評價： 滿 意 3 ﹪ 比較滿意 23 ﹪ 不滿意 25 ﹪ 您認為休寧縣旅游業(yè)目前存在 的主要問題可能是： （選 12 個） 政府重視不夠、開發(fā)力度不夠 8 ﹪ 資源分散、品位不高 13 ﹪ 基礎設施不完善 17 ﹪ 缺乏項目、 資金 37 ﹪ 您認為休寧縣實現(xiàn)旅游發(fā) 展突破的重要舉措可能是： （選 23 個） 塑造品牌、推出新產(chǎn)品 29 ﹪ 引進智力、人才 19 ﹪ 文化、資源挖掘 13 ﹪ 旅游規(guī)劃、項目編制 14 ﹪ 招 商、引資 35 ﹪ 。要通過一系列的 “ 折騰 ” 盡量多吸引游客?，F(xiàn)在正在進行旅游產(chǎn)品結構優(yōu)化升級，培養(yǎng)旅游的另一增長極 發(fā)揮山外優(yōu)勢，做徽文章，打鄉(xiāng)村旅游牌。筆者建議可將休寧旅游整合后的競爭性品牌主題定位為： “ 生態(tài)休寧、 華東 鄉(xiāng)村旅游第一縣 ” 。在此基礎上突出重點，儲備一批旅游開發(fā)項目，奠定旅游招商的基礎?，F(xiàn)在祁門已成功開發(fā)了原始、自然、生態(tài)、野趣的牯牛降景區(qū)，附近已成功開發(fā)的黟縣西遞、宏村、歙縣牌坊群等文化古村，特色鮮明，早已聲名顯赫。 依托省政府“兩山一湖”大規(guī)劃，黃山市實施了全市旅游總體規(guī)劃及文化大市建設、生態(tài)市建設專項規(guī)劃，中央、省、市政府也在積極扶持黃山旅游做大做強。 機遇分析 鄉(xiāng)村旅游成為產(chǎn)業(yè)新寵、休寧具備良好基礎 英國未來學家預測，繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)和信息業(yè)驅(qū)動的經(jīng)濟變革浪潮后，在下一個千年，人類至少還將經(jīng)歷由休閑、生命科學、超級材料、新的原子 時代和航天時代驅(qū)動的五次浪潮，而休閑時代在 2020 年將占主導地位[3]。新推出的參與式旅游產(chǎn)品 夾溪河 漂流雖具有一定特色和賣點（黃山地區(qū)唯一的皮筏漂流項目），但受規(guī)模小、游程短、季節(jié)性、安全性等因素的影響，接待量十分有限。 旅游品牌知名度低、 產(chǎn)品賣點不高 休寧縣旅游資源較為原始，有待開發(fā)，打造品牌。 2020年以前的縣域經(jīng)濟運行質(zhì)量不高，縣級財政基本上是 “ 吃飯財政 ” ，政府財力有限，投入不足。 2020 年，進入黃山的游客量已超過 180 萬人次。 千百年來，休寧山水哺育了一代又一代的風流人物，如明代名儒 朱升、清代思想家 戴震、珠算宗師 程大位、戲曲家汪延訥和汪士慎、丁云鵬、胡正言、海陽四家（漸江、汪之瑞、孫逸、查士標）等書畫藝人。因 “ 一石插天，直入云霄 ” 而得名，距縣城 15 公里，具有道教文化、丹霞地貌、摩崖石刻三大特色，現(xiàn)在是國家級風景名勝區(qū)、國家森林公園和國家地質(zhì)公園。 2020 年 5 月，中央第三 代領導集體的核心 江澤民同志到黃山市調(diào)研旅游經(jīng)濟，視察了黃山風景區(qū)及西遞、宏村 、 屯溪老街徽文化景點，為 黃山市旅游發(fā)展作出新的指示。 在黃山市旅游“一次創(chuàng)業(yè)”中，休寧縣旅游發(fā)展起步較早： 1981 年，省政府批準齊云山成立管理處； 1984 年，休寧縣成立齊云山道教協(xié)會并開始齊云山總體規(guī)劃 。是生態(tài)大縣，已被列為 “ 全國無公害茶葉生產(chǎn)示范縣 ” 、 “ 國家級有機茶標準化示范區(qū) ” 和 “ 全國生態(tài)示范建設試點縣 ” 。在黃山風景區(qū)的帶動下 ， 黃山市各區(qū)縣旅游經(jīng)濟生機勃勃，但是目前各區(qū)縣發(fā)展很不平衡。 關鍵詞： 旅游存在問題；發(fā)展思路；休寧縣 0 引言 自 1979 年 鄧小平同志視察黃山以來，旅游業(yè)作為黃山市的支柱產(chǎn)業(yè)，獲得了快速發(fā)展?？h內(nèi)山巒起伏，河川縱橫，為錢塘江、富春江、新安江的發(fā)源地 ,植被茂盛， 生態(tài)優(yōu)越 。 經(jīng)過20 年的旅游“一次創(chuàng)業(yè)”， 全市旅游向“大黃山、大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的目標邁進。 第二階段 （ 2020 年 現(xiàn)在） 第 3 頁 共 15 頁 進入新世紀，黃山市掀起旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的浪潮。 2 休寧旅游發(fā)展優(yōu)劣機威分析 資源現(xiàn)狀與優(yōu)勢分析 休寧旅游資源情況 齊云山 是休寧縣最負盛名的風景區(qū)。 休寧氣候濕潤，全縣有林地面積約 15 萬公頃 ,森林覆蓋率超過 80％優(yōu)越的生態(tài)孕育了豐富物產(chǎn)，久負 盛名的旅游 名產(chǎn)有 五城米酒、龍灣茶干、萬安第 5 頁 共 15 頁 羅盤、徽墨及傳統(tǒng)名茶 “ 瑯源松蘿 ” 、 “ 白岳黃芽 ” 等。 黃山作為中國十大風景名勝區(qū)之一、“世界文化與