【正文】 跳出黃山看休寧，在皖南“兩山一湖”大旅游圈內(nèi)，重新審視自己，突破傳統(tǒng)發(fā)展模式。整體營銷上，筆者建議可 “ 遠(yuǎn)學(xué)欒川、近學(xué)婺源 ” ，實(shí)施目的地整體營銷戰(zhàn)略。 第 15 頁 共 15 頁 附表： 休寧縣居民對(duì)本縣旅游發(fā)展態(tài)度、意見調(diào) 查表 調(diào)查問卷 54 份 （有效問卷 51） 選 項(xiàng) 份數(shù) /選項(xiàng)數(shù) 百分比 調(diào)查 對(duì)象 背景 您的職業(yè) 政府、事業(yè)單位工作人員 15 ﹪ 公司、企業(yè)人員 17 ﹪ 農(nóng)民、個(gè)體職業(yè)者等其他人員 19 ﹪ 您的最高學(xué)歷 大專以上 9 ﹪ 高中、中專 25 ﹪ 初中以下 17 ﹪ 您認(rèn)為休寧縣發(fā)展旅游的資源、交通等條件： 很 好 7 ﹪ 比 較 好 32 ﹪ 較 差 12 ﹪ 您認(rèn)為政府對(duì)旅游業(yè)的重視程度： 很重視 13 ﹪ 比較重視 27 ﹪ 不夠重視 11 ﹪ 您認(rèn)為休寧旅游（相比黃山市其他區(qū)縣）的優(yōu)勢(shì)： 明 顯 5 ﹪ 比較明顯 22 ﹪ 不 明 顯 24 ﹪ 您認(rèn)為旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村致富的促進(jìn)作用： 很 大 10 ﹪ 比 較 大 25 ﹪ 不 大 16 ﹪ 您對(duì)參與旅游產(chǎn)業(yè)的態(tài)度（經(jīng) 營飯店、餐館、商品、鼓勵(lì)家人 旅游就業(yè)等）： 積極 參與 31 ﹪ 等待 觀望 16 ﹪ 不想 參與 4 ﹪ 您對(duì)休寧縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總 評(píng)價(jià)： 滿 意 3 ﹪ 比較滿意 23 ﹪ 不滿意 25 ﹪ 您認(rèn)為休寧縣旅游業(yè)目前存在 的主要問題可能是： （選 12 個(gè)） 政府重視不夠、開發(fā)力度不夠 8 ﹪ 資源分散、品位不高 13 ﹪ 基礎(chǔ)設(shè)施不完善 17 ﹪ 缺乏項(xiàng)目、 資金 37 ﹪ 您認(rèn)為休寧縣實(shí)現(xiàn)旅游發(fā) 展突破的重要舉措可能是： （選 23 個(gè)） 塑造品牌、推出新產(chǎn)品 29 ﹪ 引進(jìn)智力、人才 19 ﹪ 文化、資源挖掘 13 ﹪ 旅游規(guī)劃、項(xiàng)目編制 14 ﹪ 招 商、引資 35 ﹪ 。要通過一系列的 “ 折騰 ” 盡量多吸引游客。現(xiàn)在正在進(jìn)行旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，培養(yǎng)旅游的另一增長極 發(fā)揮山外優(yōu)勢(shì)，做徽文章，打鄉(xiāng)村旅游牌。筆者建議可將休寧旅游整合后的競爭性品牌主題定位為： “ 生態(tài)休寧、 華東 鄉(xiāng)村旅游第一縣 ” 。在此基礎(chǔ)上突出重點(diǎn)，儲(chǔ)備一批旅游開發(fā)項(xiàng)目，奠定旅游招商的基礎(chǔ)。現(xiàn)在祁門已成功開發(fā)了原始、自然、生態(tài)、野趣的牯牛降景區(qū)，附近已成功開發(fā)的黟縣西遞、宏村、歙縣牌坊群等文化古村，特色鮮明，早已聲名顯赫。 依托省政府“兩山一湖”大規(guī)劃，黃山市實(shí)施了全市旅游總體規(guī)劃及文化大市建設(shè)、生態(tài)市建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃，中央、省、市政府也在積極扶持黃山旅游做大做強(qiáng)。 機(jī)遇分析 鄉(xiāng)村旅游成為產(chǎn)業(yè)新寵、休寧具備良好基礎(chǔ) 英國未來學(xué)家預(yù)測(cè)，繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)變革浪潮后，在下一個(gè)千年，人類至少還將經(jīng)歷由休閑、生命科學(xué)、超級(jí)材料、新的原子 時(shí)代和航天時(shí)代驅(qū)動(dòng)的五次浪潮，而休閑時(shí)代在 2020 年將占主導(dǎo)地位[3]。新推出的參與式旅游產(chǎn)品 夾溪河 漂流雖具有一定特色和賣點(diǎn)（黃山地區(qū)唯一的皮筏漂流項(xiàng)目），但受規(guī)模小、游程短、季節(jié)性、安全性等因素的影響，接待量十分有限。 旅游品牌知名度低、 產(chǎn)品賣點(diǎn)不高 休寧縣旅游資源較為原始，有待開發(fā)，打造品牌。 2020年以前的縣域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量不高，縣級(jí)財(cái)政基本上是 “ 吃飯財(cái)政 ” ，政府財(cái)力有限，投入不足。 2020 年，進(jìn)入黃山的游客量已超過 180 萬人次。 千百年來，休寧山水哺育了一代又一代的風(fēng)流人物，如明代名儒 朱升、清代思想家 戴震、珠算宗師 程大位、戲曲家汪延訥和汪士慎、丁云鵬、胡正言、海陽四家（漸江、汪之瑞、孫逸、查士標(biāo)）等書畫藝人。因 “ 一石插天，直入云霄 ” 而得名，距縣城 15 公里，具有道教文化、丹霞地貌、摩崖石刻三大特色，現(xiàn)在是國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國家森林公園和國家地質(zhì)公園。 2020 年 5 月，中央第三 代領(lǐng)導(dǎo)集體的核心 江澤民同志到黃山市調(diào)研旅游經(jīng)濟(jì)，視察了黃山風(fēng)景區(qū)及西遞、宏村 、 屯溪老街徽文化景點(diǎn)，為 黃山市旅游發(fā)展作出新的指示。 在黃山市旅游“一次創(chuàng)業(yè)”中，休寧縣旅游發(fā)展起步較早： 1981 年，省政府批準(zhǔn)齊云山成立管理處； 1984 年，休寧縣成立齊云山道教協(xié)會(huì)并開始齊云山總體規(guī)劃 。是生態(tài)大縣，已被列為 “ 全國無公害茶葉生產(chǎn)示范縣 ” 、 “ 國家級(jí)有機(jī)茶標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū) ” 和 “ 全國生態(tài)示范建設(shè)試點(diǎn)縣 ” 。在黃山風(fēng)景區(qū)的帶動(dòng)下 ， 黃山市各區(qū)縣旅游經(jīng)濟(jì)生機(jī)勃勃，但是目前各區(qū)縣發(fā)展很不平衡。 關(guān)鍵詞： 旅游存在問題；發(fā)展思路；休寧縣 0 引言 自 1979 年 鄧小平同志視察黃山以來，旅游業(yè)作為黃山市的支柱產(chǎn)業(yè)，獲得了快速發(fā)展。縣內(nèi)山巒起伏，河川縱橫，為錢塘江、富春江、新安江的發(fā)源地 ,植被茂盛， 生態(tài)優(yōu)越 。 經(jīng)過20 年的旅游“一次創(chuàng)業(yè)”， 全市旅游向“大黃山、大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)邁進(jìn)。 第二階段 （ 2020 年 現(xiàn)在） 第 3 頁 共 15 頁 進(jìn)入新世紀(jì)，黃山市掀起旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的浪潮。 2 休寧旅游發(fā)展優(yōu)劣機(jī)威分析 資源現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)分析 休寧旅游資源情況 齊云山 是休寧縣最負(fù)盛名的風(fēng)景區(qū)。 休寧氣候濕潤，全縣有林地面積約 15 萬公頃 ,森林覆蓋率超過 80％優(yōu)越的生態(tài)孕育了豐富物產(chǎn)，久負(fù) 盛名的旅游 名產(chǎn)有 五城米酒、龍灣茶干、萬安第 5 頁 共 15 頁 羅盤、徽墨及傳統(tǒng)名茶 “ 瑯源松蘿 ” 、 “ 白岳黃芽 ” 等。 黃山作為中國十大風(fēng)景名勝區(qū)之一、“世界文化與